Корпоративная пресса как фактор формирования и развития экономической культуры организации : на примере внутрикорпоративных газет ОАО "Газпром"

• Автор: Волкоморов, Владимир Александрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 161 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические и практические предпосылки
исследования современной корпоративной прессы
1.1. Корпоративная газета и ее место в системе СМИ
1.2. Экономическая культура и доверие в трудовых
отношениях как ее компонент
1.3. Социальное партнерство в российских трудовых отношениях: формы участия корпоративной прессы
Глава 2. Корпоративная пресса ОАО «Газпром» как фактор формирования и развития экономической
культуры организации
2.1. Содержательная модель газеты как отражение
внутрикорпоративных отношений
2.2. Проблема доверия работодателю в публикациях прессы
2.3. Основные противоречия деятельности российской корпоративной прессы и пути их разрешения
Заключение
Приложение
Библиографический список использованной литературы

Введение
Актуальность и значимость темы диссертационного исследования
Информационное общество наполняет новым содержанием понятие экономической культуры как «совокупности социальных ценностей и норм, являющихся регуляторами экономического поведения и выполняющих роль социальной памяти экономического развития: способствующих (или
мешающих) трансляции, отбору и обновлению ценностей, норм и потребностей, функционирующих в сфере экономики и ориентирующих ее субъектов на те или иные формы экономической активности»1. Сегодня информационное общество также предъявляет жесткие требования к информационной прозрачности корпораций для их успешной деятельности на мировом рынке.
Полнота и достоверность распространяемой по внутрикорпоративным каналам информации в условиях децентрализации, демократизации принятия управленческих решений становятся ключевыми ее качествами, определяющими адекватность и своевременность принимаемых решений. А диалог и доверие -теми ценностями, которые характеризуют соответствующую информационному обществу экономическую культуру.
Таким образом, условия информационного общества подчеркивают особую значимость корпоративных средств массовой информации (далее
В. В.) как мощного канала внутренней коммуникации и вместе с тем необходимость соответствовать предъявляемым к ним новым требованиям, в том числе касающимся укрепления партнерских отношений между руководством и персоналом организации, основанных на диалоге как залоге долгосрочного и устойчивого развития.
1 Заславская Т.Н. Рывкипа Р.В. Социология экономической жизни: очерки теории. Новосибирск, 1991. С. 110. См. также: Втасов 0.1 I. Региональная пресса как средство формирования политической и экономической культуры: Автореф. дне

Отмеченными явлениями объясняется продолжающийся рост сегмента корпоративной прессы в системе средств массовой информации на протяжении последних лет - как в России, так и за рубежом. Президент Ассоциации корпоративных медиа России (АКМР) Александр Страхов оценивает его суммарную стоимость в 78 млрд рублей ($3 млрд, что в 10 раз меньше американского), но полагает, что отрасль будет расти на 20% в год1. В США, по данным Veronis Suhler Stevenson, объем рынка корпоративных СМИ вырос с $22,1 млрд в 2004 г. до $37,4 млрд в 20062.
Принятие решения о необходимости учреждения в организации корпоративного печатного издания может быть обусловлено различными причинами -как имиджевого характера, так и связанными с необходимостью решения насущных проблем организации, прежде всего, вызванных недостаточной эффективностью существующих каналов внутренней коммуникации. Если в первом случае создаваемое СМИ, скорее всего, будет использоваться как PR-инстру-мент, то во втором, исходя из поставленных задач, способно соответствовать в своей деятельности принципам журналистики.
Пресса данного типа, как показывает практика, для успешного функционирования должна быть органично встроена в корпоративную культуру организации, соответствовать ее ценностям и нормам, но в целом — способствовать формированию и развитию экономической культуры организации, то есть популяризации передовых образцов управления и тенденций в трудовых отношениях, облегчающих достижение устойчивого компромисса интересов работающих по найму и работодателя.
Очевидно, что в противном случае корпоративная пресса, деятельность которой по определению направлена на укрепление корпоративной культуры, будет лишь консервировать устаревшие нормы, ценности и образцы, не соот-
1 Российский рынок периодической печати, 2007 год. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
2 Мастера на все руки

жений. При этом его обновление, а также распространение информации посредством него вообще исключает какие-либо финансовые затраты в отличие от подготовки выпуска или номера других типов корпоративных СМИ. Сетевое СМИ обладает очень большим потенциалом для организации интерактивных форм взаимодействия редакции, учредителя и аудитории, а также внутри каждой из этих групп. Объемы информации, предоставляемой интернет- либо интранет-ресурсами, являются потенциально неограниченными. Гибкая политика по разграничению доступа к различным разделам сетевого ресурса позволяет сегментировать его аудиторию в рамках одного проекта, скрывать либо, наоборот, демонстрировать определенную информацию только отдельным группам посетителей, что невозможно посредством печатного СМИ или телевидения и радиовещания.
Сетевые СМИ значительно облегчают возвращение к ранее опубликованной информации, упрощают поиск в архивах. Множество технических средств также позволяют отслеживать популярность ресурса и, более того, отдельных его материалов, а значит, оперативно выстраивать редакционную политику издания, опираясь на полученные данные. А большой диапазон доступных в рамках данного типа СМИ мультимедийных средств позволяет разнообразить его содержание, постоянно искать новые подходы к предоставлению традиционной информации.
Однако при большом количестве несомненных достоинств сетевых корпоративных СМИ они обладают и рядом существенных недостатков.
Прежде всего, широкое применение данной формы распространения информации возможно преимущественно среди сотрудников, работающих в офисе либо хотя бы имеющих доступ к компьютеру, подключенному к локальной или глобальной сетям. Также потребление информации посредством сетевых СМИ требует от аудитории определенных навыков использования персонального компьютера. Очевидно, что в большей степени из аудитории сетевых