Медиа-рекламная картина мира : структура, семиотика, каналы трансляции

• Автор: Ежова, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 635 с. + Прил. (с. 500-635: ил.)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА КАК ИННОВАЦИОННОГО РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА
1.1 СМИ и реклама как взаимодействующие социокультурные информационно-моделирующие системы
1.1.1 СМИ как социоинформационный фактор развития цивилизации: дефиниции, функции, каналы, аудитория
1.1.2 Реклама в современном медийно-информационном пространстве: дефиниции, функции, семиотика
1.2 Реклама, пропаганда, агитация как манипулятивные механизмы социума и СМИ: истоки и реалии взаимопересечения
1.3 Целевая аудитория рекламной коммуникации как объект медиавоздействия и важнейший фактор взаимовлияния рекламы и СМИ
ВЫВОДЫ ПО 1 ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. МЕДИА-РЕКЛАМНАЯ КАРТИНА МИРА КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИОННО-СУГГЕСТИВНАЯ СТРУКТУРА В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ: ОНТОЛОГИЯ, ГНОСЕОЛОГИЯ, АКСИОЛОГИЯ
2.1 Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции
2.2 Информация в социально-маркетинговых процессах коммуникации и манипуляции в современных СМИ: медийно-

рекламный аспект
2.3. Основные принципы и когнитивные механизмы формальносемиотической структурации гетерогенного медийно-рекламного текста: акустический, визуальный и вербальный аспекты
ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. КОГНИТИВНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ, СЕМИОТИЧЕСКИЕ И СУЩНОСТНЫЕ ОСНОВАНИЯ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА
3.1 Семиотические основания и семиозис рекламы
3.2 Субъектно-объектный мир в медийной рекламе: типы и специфика корреляций рекламного образа и адресата рекламы
3.3. Субъектные образы в медийной рекламе: макрофрейм «образ жизни» как суггестивная доминанта МРКМ
3.3.1 Гендерные стереотипы в МРКМ как фактор её организации: типология женских и мужских образов
3.3.2 Фактор возраста как манипулятивно-суггестивное средство моделирования МРКМ
3.3.3 Образы животных в МРКМ как организационный фактор: семиотика смысла
ВЫВОДЫ ПО 3 ГЛАВЕ
ГЛАВА 4. ПРОСТРАНСТВЕННО-ВРЕМЕННОЙ КОНТИНУУМ КАК КРЕАТИВНЫЙ ФАКТОР МОДЕЛИРОВАНИЯ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА И ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ
4.1. Виртуальная реальность и пространственно-временная организация МРКМ
4.1.1 Пространство и время как формообразующие основания

МРКМ
4.1.2 Виртуализация как средство деформации и трансформации пространства и времени в МРКМ
4.1.3 Приемы гиперизображения и гипердетализации в рекламе: функционально-типологический аспект
4.2 Основные принципы моделирования пространства в МРКМ как модели виртуальной реальности
4.2.1. Овеществление как способ объективации и семантизации пространства МРКМ
4.2.2. Национальный и инонациональный компоненты как этнокультурное основание пространственно-временной организации МРКМ
4.3. Мифологические основы представлений о пространстве в МРКМ
4.3.1 Космогонические мифы в организации пространства виртуального мира в медийной рекламе
4.3.2 Мифологическое освоение пространства: мифологема пути
4.3.3 Образ города как способ моделирования пространства виртуального мира рекламы
ВЫВОДЫ ПО 4 ГЛАВЕ
ГЛАВА 5. ВРЕМЕННАЯ ПРОЦЕССУАЛЬНОСТЬ МРКМ КАК КРЕАТИВНЫЙ ФАКТОР МОДЕЛИРОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ В СМИ
5.1 Феноменологическая заданность времени как специфика медийно-рекламного мышления
5.2 Сценарность как принцип организации времени в МРКМ
5.3. Фреймовость медийно-рекламного мышления как структурообразующий фактор: доминантные фреймы актуализации

генератора и транслятора картины мира, в качестве особого средства рекламного моделирования виртуального образа жизни. Это обусловлено рядом причин, главной из которых является- их функциональный статус — служить средством массовой коммуникации, разрабатывать и направлять информационные потоки1, в- различные сегменты, общественной- «сети» [Wright^ 1975]?. Именно СМИ. в силу своей; массовости, универсальности, ритмической непрерывности становятся: самым воздействующим* источником информирования; общества, способным произвести как огромный позитивный,- такс и, огромный 'негативный* эффект. СМИ: напрямую осуществляют?■ моделирование* т перемоделирование реальности: в когнитивных пространствах (картинах) индивида и социума, и в этих условиях от СМИ как институционального феномена требуется высочайшая социальная ответственность.. Сегодня из трех моделей журналистики (журналистика; как инструмент■ правительства или власти, журналистика: как инструмент общественного контроля над властью, журналистика как социально ответственный институт) наибольшую актуальность приобретает последняя модель.. По выражению Л. Г. Свитич, для* преодоления« глобальной катастрофы требуется* отказ от агрессивных способов разрешения, конфликтов, и «решающее- значение, приобретают. в этой связи проблемы, этики, нравственности, правосознания* народов, интеграционные процессы, на основе высших человеческих ценностей, этичного слова, в том* числе , и особенно — в век ■ информационной цивилизации - журналистского» [Свитич, 2000, с. 4].
Важнейшими; функциями; СМИ в журналистике и социологии считаются;.' следующие: 1) коммуникативная; 2) информационная;
Ъ)ценностно-регулирующая 4) социально-организационная;. 5) социальнокреативная', 6) функция канала социального участия (форума)', 7) функция психического регулирования [Фомичева, 2007].; 8) преобразующая',
9) познавательно-культурологическая [Lasswell, 1948];. 10) развлекательная [цит. по: Конецкая, 1997].