Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка : на примере издательского дома "Алтапресс"

• Автор: Пургин, Юрий Петрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 221 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1.
ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ
1Л. Специфика отечественного информационного рынка: теоретико-методологические подходы к изучению
1.2. Роль и место региональной информации в условиях развития информационного рынка
1.3. Региональные медиахолдинги в системе отечественной медиаиндустрии
ГЛАВА 2.
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «АЛТАПРЕСС» КАК СУБЪЕКТ ТРАНСФОРМАЦИИ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА В РЕГИОНЕ
2.1. «Алтапресс» на информационном рынке региона: развитие философии холдинга
2.2. Мультимедийная стратегия издательского дома
2.3. Формирование аудитории медиахолдинга: реализация социальной миссии компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
Политическая трансформация постсоветской России, которая началась в 1990-х годах, поставила на обсуждение ряд проблемных вопросов, связанных с ролью и особенностями развития СМИ в нашем обществе. Формирование новых политических и экономических отношений автоматически не обеспечивает их устойчивого развития. И хотя правовые приоритеты функционирования масс-медиа определены, для построения медиасистемы, отвечающей требованиям современного демократического общества, этого явно недостаточно. Одна из возникающих в данном контексте проблем -функционирование СМИ как социально ориентированного института, способного отражать интересы различных аудиторных групп, обеспечивать эффективные коммуникации между властью и обществом. Другой не менее острой проблемой является развитие самой журналистики, аналитический и публицистический уровень которой снижается из-за объективных и субъективных причин.
Отчетливо эти проблемы проявляются на региональном уровне. Поэтому важным является изучение успешного опыта медиакомпаний, где соединяются устойчивая экономическая составляющая и реализация профессионального начала. В этом смысле издательский дом «Алтапресс» представляет уникальный образец такой организации. Он возник более 20 лет назад на базе независимой общественно-политической газеты «Свободный курс» и создал замкнутый цикл производства, включая собственную полиграфическую базу и сеть дистрибуции, имеет широкую линейку мультимедийных продуктов. Исследовательский интерес здесь связан с общими принципами построения компании, моделью устойчивого развития. Она дает возможность «Алтапрессу» достойно конкурировать на региональном информационном рынке, реализуя свою миссию. Изучение данного опыта не только полезно для построения профессиональных основ

функционирования современных региональных СМИ, но позволяет определить возможные перспективы развития регионального информационного пространства как неотъемлемого условия формирования гражданского общества.
В качестве генерального директора издательского дома «Алтапресс», автор видит и свою личную ответственность за результаты проекта, начатого вместе с коллегами в 1990 году, за адекватность представляемых на суд научной общественности ряда обобщений и выводов, которые могут оказать существенное влияние на выработку базовых подходов к модернизации и реформированию медиаотрасли.
Степень научной разработанности темы
В научной литературе отсутствуют специальные исследования по данной проблематике.
Необходимым основанием теоретического осмысления вопросов, связанных с темой диссертации, явились работы по общим проблемам трансформации российского общества в постсоветский период.
Характеристика процессов социально-политической трансформации России осуществлена на основе анализа работ Т. Заславской, А. Миграняна, А. Рябова, А. Соловьева, Г. О'Донниела, Ф. Шмиттера, П. Штомпки и других1. Для описания социальной роли масс-медиа на информационном рынке автор обращается к критическому осмыслению нормативных теорий прессы, работам Д. МакКуэйла и Р. Уильямса, к теории «социальной сферы» Ю. Хабермаса, к концепции И. Галтунга, которая раскрывает взаимосвязь
1 Заславская Т. И. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно -структурная концепция. М., 2003; Мигранян А. Россия: От хаоса к порядку?:
(1995 - 2000 гг.) М., 2001; Рябов А. «Самобытность» вместо модернизации: парадоксы российской политики в постстабилизационную эру. М., 2005; Соловьев А. И.
Политология: Политическая теория: Политические технологии. М., 2000; O' Donnell G., Schmitter Р. С. Transition from Authoritarian Rule. Baltimore, 1996; Штомпка П. Социология социальных изменений. М., 1996.

негосударственным СМИ, в том числе входящим в независимые региональные холдинговые группы.
2008-2011 гг.
СМИ проходят экономический кризис, который совпал по времени с приходом в Россию глобального кризиса традиционных медиа. Рынок медленно восстанавливается, но теперь на нем все более важное место начинает занимать Интернет. На региональном уровне массово формируются государственные медиахолдинги, задача которых - создать позитивный фон вокруг действий местной власти. Доверие к прессе устойчиво низкое. Основная полемика общества, власти и оппозиции переносится на улицы и в Интернет. Партии, которые реально претендуют на место в парламенте, во время выборов активно пользуются собственными изданиями, которые выходят миллионными тиражами и распространяются бесплатно.
Мы видим, что де-факто общественно-политические издания или издания общего содержания, независимые телерадиокомпании смогли сделать только «глоток свободы». Известный правозащитник, президент Фонда защиты гласности А. Симонов написал по этому поводу книгу с говорящим названием «Конец праздника непослушания»46. Очевидно, что российские СМИ в большинстве своем скорее проявляют, по едкому замечанию К. Спаркса, «политическую солидарность с доминирующей во власти силой», чем отражают плюрализм мнений. В российском контексте явно присутствует низкий уровень журналистской независимости и отчетливое государственное вмешательство, заключает он47. Получается, что демократический отрезок развития отечественных СМИ оказался мал. При явной коммерциализации масс-медиа далеко не все из них развиваются по рыночному пути.
Все деформации информационного рынка страны, о которых мы вели речь выше, когда рассматривали различные аспекты его специфики,
46 Симонов А. Конец праздника непослушания. М., 2004.
47 Спаркс К. СМИ Польши, России и Китая после эпохи перехода // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. Е. Л. Вартановой. М., 2009. С. 316.