Средства и способы ориентирования читателя в содержании периодических изданий

• Автор: Васильев, Сергей Леонидович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1985
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 207 c. : ил

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ШРИФТОВЫЕ СРЕДСТВА ИНФОРМИРОВАНИЯ ЧИТАТЕЛЯ
О СОДЕРЖАНИИ ГАЗЕТНОГО ТЕКСТА
§ I. Функциональная1 оценка различных шрифтовых
ориентиров
§ 2. Комбинирование шрифтовых средств ориентации
ГЛАВА LI. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ И УСЛОВНЫЕ СРЕДСТВА ИНФОРМИРОВАНИЯ ЧИТАТЕЛЯ О СОДЕРЖАНИИ ТЕКСТА В ГАЗЕТЕ
§ I. Особенности'действия изобразительных средств
ориентации
§ 2. Характер действия условных средств ориентации,
специфика их применения
§ 3. Комбинирование и синтез шрифтовых, изобразительных и условных средств ориентации
Глава III. АППАРАТ ОРИЕНТИРОВАНИЯ' ЧИТАТЕЛЯ ПЕРИОДИЧЕСКИХ
ИЗДАНИИ
§ I. Ориетация читателя в содержании журнала
§ 2. Общая конструкция аппарата ориентирования
§ 3. Действие анпавата ориентирования в зависимости
от некоторых аспектов оформления периодам
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Советская действительность ставит перед средствами массовой информации и пропаганды сложные задачи, связанные с совершенствованием общества развитого социализма. На это указывают материалы партийных.съездов и пленумов ЦК КПСС, выступления руководителей нашей страны. Генеральный секретарь ЦК КПСС, председатель Президиума Верховного Совета К.У.Черненко нацеливает идеологических работников, литераторов, в том числе и журналистов, на "настойчивую работу по повышению сознательности масс, по определенной, если хотите, переориентации общественного сознания, чтобы оно быстрее усваивало ноше идеи, выдвигаемые партией, решительнее избавлялось от устаревших, отсталых взглядов"'1'. В материалах июньского (1983г.) Пленума ЦК КПСС подчеркивается: "Средства массовой информации и пропаганды - действенный инструмент коммунистического воспитания и организации трудящихся, идеологического обеспечения внешней и внутренней

политики партии, подлинно всенародная трибуна" ,
Рациональное использование этого инструмента невозможно вне соответствия уровня культурного развития читателя, зрителя, слушателя тем формам и методам воздействия, которые практикуют
Утверждать правду жизни, высокие идеалы социализма. Речь К.У.Черненко на юбилейном пленуме Правления Союза писателей СССР 25 сентября 1984 года - Правда, 1984г., 26 сентября, с. 1-2.

Пленум Центрального Комитета КПСС, 14-15 июня 1983г. Стенографический отчет. - М., 1983, с. 43.
печать, радио и телевидение. "Иным стал советский человек. Обогатились его знания, повысилась эрудиция, значительно выросли духовные запросы"1. В связи с этим и другими обстоятельствами, вызванными социальным прогрессом общества, ставится
задача в полной мере использовать огромные возможности нашей
пропаганды
Эффективность действия периодических изданий, о которых пойдет речь в данном исследовании, зависит и от того, насколько легко читательская аудитория ориентируется в их содержании. Информирование о содержании и значимости публикаций, составляющих отдельный номер газеты, еженедельника или журнала, необходимо по той причине, что без этого читатель может пропустить те материалы, которые входят в круг его интересов и те, которые считает наиболее актуальными редакция. Периодика выполняет свое социальное предназначение лишь тогда, когда данная информация и данный пропагандистский заряд находят своего читателя. Это совершается благодаря действию средств ориентации или сигнального информирования читателя о содержании очередного номера газеты, журнала, еженедельника. Следовательно, действенность средств массовой информации и пропаганды зависит и от эффективности аппарата, информирующего аудиторию о содержании и степени общественной значимости передаваемой информации, аппарата, позволяющего читателю, зрителю, слушателю воспринимать колоссальный поток информации избирательно. Поэтому изучение,
^ Материалы ХХУХ съезда КПСС. - М., 1982, с. 75.

Там же, с. 75.
*“ 50 **
Важным условием эффективного действия комбинации шрифтошх ориентиров в содержании газетного текста, следует считать соединение в этой комбинации трех качеств: информативности, точности и выразительности. Мы говорили уже об этом применительно к отдельным шрифтовым ориентирам.
В одном заголовке не всегда легко объединить указанные три качества. Во-першх, они по своей сути нередко противостоят друг другу: скажем, из-за экспрессии заголовок может утратить какую-то долю точности и особенно информативности, по причине неверно направленной информативности он оказывается менее точным и т.д. Чаще всего приходится отказывать заголовку в одном или даже двух из этих трех качеств, хотя каждое нужно читателю, необходимо для наиболее эффективного его ориентирования в содержании текста.
Комбинирование шрифтошх средств ориентации - это и есть,
пожалуй, самый оптимальный способ решения данной проблемы. Вовсе не обязательно, чтобы каждый элемент комбинации шрифтошх ориентиров был точен, информативен, экспрессивен, хотя возможен и этот идеальный вариант. В большинстве случаев достаточно того, чтобы вое три качества присутствовали в комбинации. Их распределение по ее элементам осуществляется в зависимости от темы и жанра публикации. Очень широко, например, в материалах сатирических жанров применяется вариант с экспрессивным, интригующим заголовком, точным подзаголовком и информативной вводной. Следует оговориться, что вводка - самый информативный элемент в указанной комбинации, что подзаголовок - самый точный ее элемент, а заголовок - наиболее экспрессивный. Нет никаких оснований утверждать, что подзаголовок начисто лишен здесь инфор-