Концепция региональной российской газеты : На примере "Челябинского рабочего"

• Автор: Киршин, Борис Николаевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 181 с.

Глава первая. Исторический очерк формирования концепции «Челябинского рабочего» (1908-1991)
§ 1. Выработка первой концептуальной модели
§ 2. «Челябинский рабочий» в период функционирования концепции
регионального партийного издания (1927-1991)
Глава вторая. Переход от концепции партийного издания к концепции
издания независимого (1991-1993)
§ 1. Смена учредительства
§ 2. Традиции и новаторство в выработке новой концепции региональной
газеты
§ 3. Влияние рыночных факторов на формирование концепции независимого
регионального издания
§ 4. Трансформация тематической структуры газеты в переходный
период
§ 5. Материальная и финансовая база независимого регионального
издания
Глава третья. Реализация концепции независимой региональной газеты
(1994-2004)
§ 1. Стратегическое планирование развития газеты
§ 2. Место контента в общей концепции
§ 3. Принципы командной работы
§ 4. Идеологический контекст функционирования концепции независимой
газеты
§ 5. Сравнительная характеристика концепций паритйной и независимой
газет
§ 6. Прогностический анализ концепции независимой региональной прессы:
логика развития
Заключение
Список использованной литературы
, Введение
Региональная пресса является важнейшей частью общенационального информационного пространства, своего рода основой всей российской системы средств массовой информации. Лучшие региональные издания обладают неповторимыми чертами. Читательская аудитория таких газет во все времена была объединена искренним интересом к материалам своей газеты. Тем не менее, есть у этих изданий, в большинстве своем возникших в годы советской власти, сходные параметры, сформировавшиеся под влиянием жестких идеологических установок и общей стратегии централизации и унификации, I характерной для советского времени. Если набор характеристик,
обеспечивающих уникальность региональных газет, включает в себя содержательную и композиционно-графическую модели, особенности отношений с аудиторией, жанровую палитру и стилистику издания, то в перечень констант входят такие параметры как статус издания, определяемый прежде всего характером учредительства, его экономический механизм, коммуникативная стратегия.
Совокупность названных характеристик составляет понятие «концепция печатного издания», как его описывают современные исследователи прессы (В.Л. Иваницкий, В. Тулупов и др.). В нашем исследовании понятие I «концепция» трактуется как система профессиональных представлений и норм,
служащая основой для деятельности на информационном рынке.
Характеристики, отвечающие за «лицо» издания, более подвижны, они могут изменяться в зависимости от ситуации на информационном рынке, результатов маркетинговых исследований, веяний моды. Другие составляющие концепции более стабильны, они могут оставаться неизменными на протяжении значительного времени. Для их модификации требуются более серьезные основания. К примеру, статус областных газет, учрежденных в советское время партийными комитетами, оставался неизменным в течение семи десятилетий. За эти годы не претерпели принципиальных изменений

обеспечивающий их деятельность хозяйственный механизм и методы управления изданиями, их коммуникативные стратегии. Трансформация этих важнейших параметров региональной прессы произошла в результате смены общественно-политического строя в нашей стране.
Именно эти, базовые характеристики, составляющие основу концепции региональной газеты, интересуют нас прежде всего в рамках данного исследования в первую очередь. Радикальное обновление российского общества в конце двадцатого столетия предопределило ее модернизацию. Региональная пресса должна была адекватно отреагировать на изменение характера учредительства, новые экономические условия, иные методы хозяйствования и другие вызовы времени. Лучшие региональные газеты, к
1 I
каковым по праву относится «Челябинский рабочий» , сумели успешно решить эту задачу. Поэтому опыт «Челябинского рабочего» представляется достаточно основательным примером эффективной адаптации к новым социально-политическим и экономическим условиям.
В то же время для многих в прошлом советских (партийных) региональных
газет обновление основных концептуальных характеристик оказалось
проблематичным. Не выработав в новых условиях соответствующих
инновационных подходов к деятельности СМИ, они столкнулись с серьезными
трудностями политического и экономического характера. Результатом ♦
столкновения с преображенной российской деятельностью стал кризис региональной прессы. Некоторые издания при этом вынуждены были прекратить профессиональную деятельность.
Потери и для СМИ, и для общества, конечно же, ощутившего существенное сокращение важного отряда отечественной прессы, могли быть меньше, имей редакции региональных газет ясное представление о происходящих процессах, четкую программу действий в необычной обстановке, научно обоснованный прогноз перспектив развития российского
1 1996 г. и 1999 г. - лучшая региональная газета России по итогам Всероссийского фестиваля региональной прессы «Вся Россия», 2004 г. - по итогам Всероссийского конкурса «Золотой гонг».

Глава вторая. Переход от концепции партийного издания к концепции издания независимого (1991-1993)
£ 7. Смена учредительства
1991 год стал поворотным в истории газеты, коренным образом изменившим ее судьбу и основные характеристики. Нам этот поворот интересен в первую очередь с точки зрения выработки новой концепции региональной прессы.
Наверное, вполне закономерно, что смена концепции началась с основы -статуса газеты, то есть с характера ее учредительства. К 1991 г. стали очевидны итоги перестройки: рынок стихийно вытеснил казавшуюся нерушимой идею коммунизма, отодвинул с ведущих позиций коммунистическую партию. В стране произошла мощная ревизия существующего строя, позднее названная «тихой революцией».
Незадолго до этого, в конце 1980-х партия попыталась укрепить свои руководящие позиции в печати. Органами ЦК КПСС были объявлены «Строительная газета» (с 1 января 1987 г.), «Учительская газета» (с 3 января 1989 г.). Постановление ЦК КПСС «О некоторых вопросах перестройки центральной партийной печати» было еще одной попыткой модернизировать партийный механизм руководства прессой с учетом новых исторических условий. Партия предприняла ряд практических шагов в данном направлении: газета «Социалистическая индустрия» была преобразована в «Рабочую трибуну» (1990), на смену прекратившим свое существование «Агитатору» и «Политическому самообразованию» пришел новый журнал ЦК КПСС «Диалог». В области управления региональной печатью примечательно содержащееся в этом постановлении указание местным партийным комитетам искать пути снижения убыточности своих печатных изданий, приближаться к рентабельным моделям.