Коммуникативные основы эффективности массмедийного менеджмента

• Автор: Ховрин, Александр Николаевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 142 с.

Содержание

Введение
Глава I. Научно-теоретические основы исследования редакционного менеджмента
1.1. Статусно-ролевые особенности менеджмента периодического издания в современных условиях
1.2. Экономический и социальный детерминизм в системе редакционного менеджмента
1.3. Синкретизм маркетинговой и креативной деятельности
средства массовой информации
Глава II. Ресурсы оптимизации редакционного менеджмента в постиндустриальном обществе 52
2.1. Коммуникативные начала позиционирования периодического издания на информационном рынке
2.2. Креативно-маркетинговый баланс медийной политики средства массовой информации
2.3. Принципы совершенствования системы управления редакционным коллективом 94
Заключение
Список использованных источников и литературы Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. В соответствии со стратегией формирования информационного общества в Российской Федерации, в условиях стремительного развития информационных технологий, проникновения компьютеризации во многие сферы общественной жизни, расширения сети Интернет существенно возрастает роль системы средств массовой информации как субъекта управления информационными процессами, а, следовательно, повышается роль массмедийного менеджмента.
Информация выступает средством власти в целом, и информационной власти СМИ, в частности. Вместе с тем, «власть есть средство
коммуникации» (Н.Луман), а современная цивилизация характеризуется тем, что возрастает актуальность в достижении единства «духовной' власти» (А.Панарин) и «власти информации» (Ж.Л. Серван-Штрейбер). Следовательно возрастает потребность в научных исследованиях, »
вскрывающих роль информации и коммуникации в управлении всеми сферами жизнедеятельности общества, в особенности, динамично
развивающейся медиасферы.
Во многих коллективах СМИ существует устоявшееся мнение о приоритетности экономических принципов редакционной деятельности. Однако оценка ее эффективности не ограничивается экономическими, рыночными критериями, а объективно дополняется критериями политической, социальной, социо-культурной, духовной идентичности медиасферы фундаментальным ценностям российского социума, сущностным свойствам человека и атрибутивным свойствам информации
Базовым социально-политическим критерием эффективности информационной, коммуникативной и медийной политики является реализация и защита национальных интересов России. Данный критерий должен равновелико применяться к деятельности государственных и частных средств массовой информации. Им определяются границы свободы слова и
ответственности в контексте взаимодействия общественного бытия и общественного сознания и той роли, которую играет в этом процессе медиасфера, как совокупность СМИ и системы отношений между средствами массовой информации, населением и властью.
Таким образом, актуальность темы исследования определяется:
- во-первых, сложностью научно-теоретических и практических задач, стоящих перед нашей страной в условиях формирования информационного общества, когда возрастает потребность в сохранении суверенного статуса России и вместе с тем рефлексивного освоения ею( тенденций развития мирового информационного пространства;
- во-вторых, необходимостью преодоления принципов «рыночного фундаментализма» как доминантных в деятельности современных средств массовой информации, переносящих критерии получения прибыли любой ценой в духовную сферу жизнедеятельности социума, отчего происходит постепенное снижение интеллектуально-нравственного «порога» в массовом сознании;
в-третьих, потребностью определения критериев, оценки массмедийного менеджмента, учитывающих диалектическое единство проявления объективных связей экономики и политики, теоретического, специализированного и массового сознания, социальной психики и мотивации поведения социума, в развитии социально-экономической, политической, духовной и информационной сфер жизнедеятельности социума;
в-четвертых, необходимостью существенной корректировки экономического детерминизма массмедийного менеджмента социальноморальными концептами, не позволяющими периодическим изданиям перемещаться в желтый спектр прессы и наполнять «сознательное» и «бессознательное» потребителей информации низкопробными темами, сюжетами, образами;
Одним из базовых феноменов* в социальной информациологии является общественное сознание. Оно, прежде всего, является жертвой социальной аномии, которая исходит с одной стороны, от состояния общественного бытия, а, с другой, - она есть результат деятельности СМИ и МЕС, всей информационной политики. Писатель Д. Гранин сказал: «Сейчас культ денег. А от совести - только неудобства...журналисты не умеют сегодня'рассказывать о хорошем»
По мнению автора, одним из показателей эффективности редакционного менеджмента, повышения этой- эффективности является, решение проблемы идентичности. «Именно идентичность характеризует способность переводить информацию- из дескриптивного состояния* в-прескриптивное».2 То есть, из описательно декларируемого (например, о декларировании- «правильности» закона о монетизации- льгот)-, состояния информации - в предписательное, обязательное для исполнения. В данном случае речь идет о социально-коммуникативномкритеришинформационного менеджмента, вообще, и редакционного менеджмента, в ластности;
Развивая эту идею,* правомерно говорить о социальной, аномии > как, результате разрыва, отсутствия- идентичности1 между специализированным, и массовым уровнями.общественного сознания.
Если утверждается, что экономической разрухе предшествуют нарушения* в общественном сознании, то и выход из кризиса должен начинаться- с оздоровления сознания, с эффективной информационной политики государства.
На наш взгляд, вначале экономическое бытие- определяет экономическое и политическое сознание, затем, последнее оказывает разрушительное или созидательное воздействие, а средства массовой информации и массовой коммуникации выступают при этом технологическим инструментарием и катализатором данного процесса. Когда
1 Аргументы и факты, № 46, 2004.
2 Попов В.Д. Социальная информациология. М., 2003. С.54-61.