Коммуникативный аспект рекламных сообщений в современных периодических изданиях России и Франции

• Автор: Каверина, Елена Викторовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 228 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Современная рекламная коммуникация: эволюция и перспективы
§ 1.1. История рекламной коммуникации в Европе. Влияние исторически сложившихся предпосылок на современное состояние
рекламы в России и Франции
§ 1.2. Символ в межкультурной коммуникации и его применение в текстах рекламных сообщений российских и французских печатных
изданий
§ 1.3. Основные моральные приоритеты россиян и французов и их
символическое осмысление в рекламе
§ 1.4. Зависимость социальной дифференциации от экономических предпосылок в России и Франции. Теория брендинга
Глава 2.Рекламные сообщения в периодических изданиях России и Франции как медиатекст: общая характеристика и
основные особенности
§ 2.1. Медиатекст и ментальные особенности реципиентов: практика
применения в рекламной коммуникации
§ 2.2. Игра в пространстве медиатекста рекламных сообщений современных периодических изданий России и Франции
§ 2.3. Символическое воплощение интертекстуальности рекламных сообщений в России и Франции и влияние ментальных
особенностей реципиентов на их восприятие
§ 2.4. Рекламная коммуникация как феномен современной массовой культуры
Заключение
Библиография

ВВЕДЕНИЕ
Межкультурная коммуникация на сегодняшний день является одной из самых характерных черт современного глобального сообщества. Картина мира, усложняющаяся с каждым днем, требует повышенного внимания к различным проблемам глобализации и необходимости сохранения культурного наследия наций.
Исследователи отмечают, что современность диктует все более строгие правила к качеству материалов, размещаемых в прессе, что, несомненно, относится и к рекламным сообщениям: “En effet, dans la rude bataille qui doit mener la presse écrite face à ses concurrents audiovisuels, la qualité est sans aucun doute sa meilleure arme” («Качество материалов печатных изданий - главное их оружие в острой конкурентной борьбе с аудиовизуальными СМИ»)
Кроме того, по мнению современных ученых, «ведущие печатные периодические издания динамично приспосабливаются к требованиям рынка СМИ последних десятилетий».2Исследования специфики рекламной информации в СМИ нацелены на усовершенствование института современной печатной рекламы. Носителем рекламной информации, призванной формировать или поддерживать интерес к рекламируемому, является сообщение — «кодированный эквивалент события, выраженный с помощью последовательности некоторых условных физических символов, образующих упорядоченную совокупность»
1 Guéry L. Précis de mise en page. - Les guides du centre de formation et de perfectionnement des journalistes, 1991. -P
2 Малаховская B.B. Французская качественная газета «Монд»: поиск эффективной коммуникации с обществом в конце XX - начале XXI в.: автореф. дисс. канд. филол. наук/ В.В. Малаховская. - М., 2007
3 Савельева О. Социология рекламного воздействия. - М., 2006. -

Одним из ключевых аспектов рекламной коммуникации в периодических изданиях Франции является уважение к реципиенту, внимание к малейшим нюансам его внутреннего мира: “Voyagez sans aucune contrainte, en toute souplesse, dans un univers de calme et de volupté. Laissez — vous conduire par vos émotions, vous êtes au volant d' une Lexus” («Путешествуйте с удовольствием, наслаждайтесь чувством комфорта и защищенности. Позвольте себе быть ведомым Вашими эмоциями - Вы за рулем «Лексуса»), слоган: “Respectueuse de vos poumons. Respectueuse de vos oreilles” (Буквально: «С уважением к Вашим легким, с уважением к Вашим глазам»))1 (См.: Приложение № 4).
Для рекламной коммуникации российской прессы характерны иные тенденции: при обращении к концепту личности реципиента велика значимость понятия «авторитет» в контексте социальной иерархии. В наши дни это понятие приобрело особенную актуальность для российского социума. Именно поэтому столь много внимания в рекламных сообщениях уделяется амбициям реципиента в контексте его личной эффективности: «Новый Jeep Commander. У каждого времени свои герои»2 (См.: Приложение № 5).
Исторически сложилось так, что россияне оказались самой «демонстративной» европейской нацией, всегда стремившейся доказать свой мощный интеллектуальный и производственный потенциал (яркий тому пример - известный лозунг Н. Хрущева: «Догоним и перегоним Америку!»). Французы же на протяжении всей истории больше проявляли себя как «нация -интроверт», которая всегда была четко нацелена на собственное развитие. И если для россиян современная жизнь - это, прежде всего, соревнование, то для французов это - спектакль, приносящий эстетическое наслаждение. Подобный «созерцательный» взгляд на мир, кажущийся порой россиянам беззаботным, является результатом стабильности и социальной защищенности
1 Автомобиль “Lexus IS Diesel”; журнал “Capital”, 2006. - № 174. - mars. - P
2 Автомобиль “Jeep Commander”; Итоги. - 2006. - № 45 (543)