Имидж региона как информационно-политический ресурс

• Автор: Шабалин, Илья Александрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 225 с. : ил.

Глава!. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА
§ 1.1. Феномен имиджа в его развитии: проблема дефиниции
§ 1.2. Политические информационно-коммуникативные
технологии формирования имиджа региона
§ 1.3. Коммуникативное пространство формирования общественного мнения об имидже региона
Глава II. ИМИДЖ РЕГИОНА В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ (на примере Республики Саха (Якутия))
§2.1. Имидж региона в системе ресурсов его развития
§ 2.2. Имиджеобразующие факторы региона в практике политической деятельности
§ 2.3. Имидж Республики Саха (Якутия):
состояние, перспективы, направления развития
Заключение
Библиография
Пр иложен ия
В эпоху «информационного общества», когда представления людей о мире и происходящих процессах в значительной мере стали формироваться средствами массовой коммуникации, когда имидж любого субъекта и объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде, имидж региона приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую, социальную перспективу. При этом ресурс понимается в самой общей трактовке: средства, возможности, резервы, позволяющие получить практический результат. Рыночная парадигма, принятая в качестве стратегической основы функционирования современной России, предполагает не только партнерство, но и конкуренцию между регионами. Стремление завоевать и расширить собственное место на рынке заставляет региональные органы власти обращать особое внимание на создание индивидуального имиджа региона, позволяющего выделиться среди себе подобных. Поэтому отсутствие целенаправленного формирования позитивного имиджа региона оформляется в проблему и объективно выдвигается на одно из первых мест в системе приоритетов деятельности органов государственной власти. В силу того, что имидж есть результат определённой информационнокоммуникативной деятельности, успех решения названной проблемы предполагает отчётливое понимание соответствующими властными структурами механизмов формирования имиджа региона и овладение технологиями его позитивной коррекции. Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена.
• пониманием того, что имидж региона — реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность его политических, экономических и социальных позиций;
• важностью выявления основных компонентов образа региона (имиджеобразующих факторов), направленных на его позиционирование и устойчивое присутствие в информационном пространстве;
• необходимостью научного изучения информационнокоммуникативных процессов, влияющих на формирование имиджа региона;
• задачей практического овладения коммуникативными принципами, маркетинговыми стратегиями и политическими технологиями формирования и продвижения позитивного имиджа региона.
Степень научной разработанности темы. Тема формирования имиджа как важного ресурса индивидуального лидерства, политической и социальной устойчивости общества, репутации страны и регионов остается на сегодня недостаточно исследованной и нуждается в дополнительном осмыслении.
Основы научных размышлений об идеальных образах в системе власти заложены еще в древние времена классическими работами Конфуция, Платона, Цицерона и др
К близким имиджу понятиям образ, обаяние, харизма, различным аспектам лидерства обращались в свое время М.Вебер, Г.Лебон,
Н.Макиавелли 2 и др. Исследуемая тема привлекала внимание философов, социологов, политологов и других ученых в разные времена.
В ходе работы над диссертацией автор опирался на труды, посвященные становлению информационной цивилизации, современным политическим технологиям, коммуникативным отношениям власти и общества : их деятельности по формированию общественного мнения: М.Анохина, А.Груши, Е.Доценко, В.Комаровского, Ю.Нисневича, Л.Реснянской,
1 Конфуций М. Я верю в древность. М., 1998; Платон. Государство. Законы. Политика. М..1998; Цице-рон. О старости. О дружбе. Об обязанностях. М., 1995.
Вебер Избранные произведения. М., 1990; Лебон Г. Психология масс и народов. СПб., 1995; Макиавелли Н. Избранные сочинения. М., 1982.
ответа. Пока государственная служба не будет прозрачной, информационно открытой, пока она не будет действовать в русле социальных и со-циально-информациологических законов, нам не поменять имидж российского чиновника на положительный
Имидж региональной власти и проблемы коррупции являются неотъемлемой частью процесса формирования образа региона. Согласно опросу ВЦИОМа 2 в октябре 2004 года 65% опрошенных россиян считают невозможным победить коррупцию, и лишь 30%, что можно, но при наличии политической воли. В качестве причин коррупции 46% опрошенных считают несовершенство законов, а также жадность и аморальность чиновников (37%). Около трети опрошенных считают, что наиболее подвержены коррупции власти на местах правоохранительные органы, судебная система и федеральные власти (18-22%). И данный факт является серьезной имиджевой проблемой. Чем острее социальные противоречия между властью и обществом, аппаратом управления и гражданами, тем негативнее образ руководства, а значит и имидж самого региона.
Одна из первостепенных ролей в формировании позитивного имиджа региона принадлежит таким субъектам имиджмейкинга, как средства массовой информации и коммуникации и специалистам этой сферы. С помощью СМИ можно создавать не только имидж лидеров, политических партий, конкретных институциональных образований общества, но и имидж любой территории. Информация, транслируемая масс-медиа, отличается значительной мобильностью, доступностью, преимуществом перед классическими источниками знания. Пресса формирует территориальные (географические) знания населения, навязывает аудитории темы и свою интерпретацию событий в регионе, в результате чего воздействует на общественное мнение аудитории, получающей информацию. СМИ не
1 Попов В.Д. Социальная информациология - наука XXI века (проблемы становления и развития). - М: РАГС, 2004,-С. 65.
2 Газета.ш. 12 января 2005