Массовая и специализированная деловая телепрограмма: типология и особенности контента

• Автор: Мамиконян, Кристина Ашотовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 177 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ
ИЗУЧЕНИЯ ДЕЛОВЫХ ТЕЛЕПРОГРАММ
1Л. Теоретико-методологические проблемы исследования
1.2. От экономической пропаганды до делового вещания
1.3. Типологические критерии и содержательная структура деловых передач
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КОНТЕНТА ДЕЛОВОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ
2.1. Общая характеристика вещателей
2.2. Жанрово-тематическое своеобразие программ
2.3. Особенности структуры деловых передач
2.4. Лексико-семантические и стилистические
характеристики контента
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена объективной потребностью в совершенствовании отечественного делового телевещания. Смена общественно-политического строя и переход к рыночным отношениям в начале 1990-х годов породили небывалый спрос на деловую информацию. Всплеск интереса к деловой тематике привел к качественным и количественным изменениям в системе российских масс-медиа, следствием которых стало появление деловых ТВ-программ и каналов.
Казалось, им суждено безоблачное будущее. Но сегодня деловое вещание сталкивается с массой вызовов, связанных не только с модернизацией российских экономики и политической сферы, но и с сопутствующей ей трансформацией медиасреды. Некоторые телеканалы и передачи испытывают большие финансовые трудности и проблемы творческого характера (в том числе по этим причинам в 2012-2013 гг. прекратили свое существование ТК «Эксперт» и программа ТВЦ «Деловая Москва»), В этой связи ключевой задачей исследователей становится изучение особенностей делового контента с точки зрения зрительских ожиданий и предпочтений, что на практике поможет выработке успешных редакционных стратегий и укреплению позиций медиапредприятий.
Несмотря на наличие большого числа работ, посвященных деловой журналистике и деловой прессе, исследований массовых и специализированных деловых телевизионных программ почти нет. Поэтому проблема типологических особенностей и специфики закадровых текстов экономических телепередач в отечественной науке остается плохо изученной. Необходимость концептуализации накопленных эмпирических и теоретических знаний в этой области предопределили выбор темы исследования, поскольку только оптимальные модели вещания обеспечивают

эффективную коммуникацию между государством, наукой и бизнесом, а значит, способствуют модернизации отечественной экономики и становлению инновационного общества.
Степень научной разработанности темы. С середины 1990-х гг. отмечается рост научного интереса к деловым СМИ. Однако основным объектом внимания по-прежнему остается общая деловая журналистика или экономическая печать. Из наиболее содержательных работ отметим «Деловую журналистику» коллектива авторов, которая до сих пор остается самым объемным исследованием на эту тему1. В книге представлена картина современного делового медиарынка, проанализирован понятийный и терминологический аппарат, современное состояние и закономерности развития деловых СМИ, особенности работы журналиста в деловых изданиях.
Теоретическим аспектам функционирования экономических масс-медиа посвящены одноименное пособие Г.С. Мельник и С.М. Виноградовой2 и монография Д.В. Тихонова «Современная деловая журналистика».3 Помимо сущностных характеристик деловых СМИ, здесь исследованы функционально-целевые модели, жанры, структура, история, а также особенности подготовки текстов в деловых изданиях.
Работа Д.А. Шевчука «Экономическая журналистика» носит, скорее, прикладной характер, представляя собой сборник отрывков из нормативноправовых актов, словарь экономических терминов и отдельные рекомендации. В книге рассказывается о знаниях и навыках, необходимых сотрудникам деловых медиа, а также освещаются нюансы законодательства, проблемы поиска информации, финансового анализа, юридической защиты
1 Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисяк, В. Вайсберг, А. Вырковский, П. Силуянова, М. Ховратович, А. Ходоровский / Отв. ред. A.B. Вырковский. - М.: МедиаМир, 2012. - 728 с.
2 Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2010. - 304 с.
3 Тихонов Д.В. Современная деловая журналистика: программа дисциплины и методические указания для студентов отделений и факультетов журналистики, обучающихся по специальности 030601 -«Журналистика» / Д.В. Тихонов. - Казань: Казанский ун-т, 2011. - 90 с.

представителе «рекламной индустрии». Передача существовала с 1989 по 1991 гг., транслировалась в 11 часов утра, хронометраж составлял 12 минут. Ничего подобного в истории отечественного ТВ ранее не было, поэтому при ее создании Ананич ориентировался на собственное «чувство аудитории. В итоге «Деловая хроника» стала неким подобием массовой деловой телепрограммы, рассчитанной на широкие зрительские слои. Доступным языком она рассказывала об азах предпринимательства и объясняла экономические термины. Впрочем, именно эта передача впервые стала информировать аудиторию о курсах валют и ценах на золото, то есть предоставлять более специализированную информацию. Ее целевой группой были участники кооперативов и совместных предприятий, которые также смотрели «Деловую хронику». Впрочем, многие из них делали лишь первые шаги в коммерческой сфере и были так же мало подкованы в экономических вопросах, как и остальные зрители.
Об определении рейтингов в то время речи не шло, однако передача была достаточно популярна, о чем свидетельствует случай с рекламой автомобилей «Форд». Ролик транслировался только три дня, после чего был снят с эфира. Это сделали по просьбе самого завода: оказалось, что к тому моменту автомобильный гигант распродал все запасы машин, хранившиеся на складе. Новых поступлений не было, а поток желающих приобрести «Форды» все не иссякал. Реклама была главным источником финансирования «Деловой хроники». Она была рентабельной и полностью окупалась.
Кроме прямой рекламы, в ней демонстрировалась «джинса», снимавшаяся по заказу того или иного совместного предприятия. Причиной ее появления было не только стремление заработать, но и отсутствие ньюсмейкеров. В стране, где существовала масса законодательных и административных помех для ведения бизнеса, деловых новостей было немного. К тому же не каждый коммерсант давал согласие на съемку.
Следующим детищем Ананича стала рубрика «Дело», которая выходила в рамках одной из передач первой программы ЦТ в начале 90-х гг.