Тексты интернет рекламы: структура, специфика, эффективность

• Автор: Кувшинникова, Дарья Григорьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 218 с. : ил.

Глава 1. Текст рекламы в современном медиапространстве

1.1. Текст как культурный и коммуникативный феномен

1.2. Рекламный текст как особый вид медиа-текста

1.3. Подходы к классификации и типологизации рекламного текста

Глава 2. Интернет-реклама в структуре рекламной деятельности

2.1. Интернет-реклама: сущность понятия и история становления

2.2. Специфические особенности рекламы в сети Интернет

2.3. Типологические характеристики интернет-рекламы

Глава 3. Текст в условиях интернет-рекламирования

3.1. Жанровые характеристики текстов интернет-рекламы

3.2. Использование различных типов психолингвистического воздействия в медийной и контекстной рекламе в интернете
3.3. Анализ данных тестовой рекламной кампании сайта mbm.ru
Заключение
Список литературы

Актуальность исследования. Существование современного общества невозможно представить себе сегодня без таких явлений, как всемирная сеть Интернет и вездесущая, проникающая во все сферы жизни рекламная деятельность. При этом интернет, в качестве наиболее динамично развивающегося канала коммуникации, стал отличной площадкой для распространения рекламы, породив множество новых форм, методов и технологий для создания и распространения эффективных рекламных материалов. Этот симбиоз продолжает укрепляться, постепенно привлекая все больше финансовых бюджетов рекламодателей и вытесняя другие способы продвижения товаров и услуг.
Данное диссертационное исследование посвящено интернет-рекламе как особому феномену современного рекламного рынка и прежде всего - ее оригинальным текстам. Как известно, первое рекламное сообщение в интернете появилось в США в 1993 году. В России же, из-за отставания информационных технологий, интерес к явлению зародился только в 1996 году. Иными словами, интернет-реклама менее чем за 20 лет проделала путь от редких баннеров, рекламирующих услуги программистов и дизайнеров, до второго после телевидения по объемам инвестиций рекламного рынка. При этом интернет-реклама все еще имеет потенциал для роста: Россия является страной с наиболее быстрым ростом соответствующего сегмента рынка. Таким образом, есть основания полагать, что в условиях возникновения и развития информационного общества значимость интернет-рекламы как основного источника распространения коммерческой информации будет только возрастать.
Исследователям известно, что интернет-реклама состоит из двух основных типов компонентов: вербальных и невербальных. Нас интересует именно текстовая, вербальная составляющая рекламного послания, считающаяся многими авторами ведущей в коммуникативном феномене интернет-рекламы: ее
определяющие ключевые особенности, структурные и стилистические отличия от текстов рекламы, размещенных на традиционных носителях, а также факторы ее эффективности. Между тем, большинство существующих исследований феномена интернет-рекламы рассматривают ее не столько с филологической, сколько преимущественно с маркетинговой либо - реже - психологической или лингвистической точки зрения. Комплексного, всестороннего, специального исследования, посвященного текстовой составляющей интернет-рекламы, на сегодняшний день не существует; в связи с этим в гуманитарном знании образовался пробел, который, на наш взгляд, необходимо заполнить. Всем сказанным и определяется актуальность предложенной диссертационной работы: прежде всего, востребованностью и динамичным развитием самого феномена рекламирования в сети Интернет, а кроме того — значимостью и недостаточной изученностью текстовой составляющей данного типа рекламы.
Объектом данного исследования стала интернет-реклама как особый коммуникативный феномен. В качестве основного предмета исследования мы выделяем текст интернет-рекламы в его типологическом, жанровом и структурном своеобразии.
Целью диссертационной работы является анализ структуры и специфики текстов рекламы в интернете, а также определение наиболее эффективных приемов текстового воздействия в интернет-рекламе.
В рамках обозначенной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
1. систематизировать различные подходы к определению понятий «текст» и «рекламный текст»;
2. рассмотреть рекламный текст как особый вид медиа-текста, выявить его основные разновидности;
3. изучить историю появления и развития феномена интернет-рекламы, оценить место и объемы рынка интернет-рекламы в России и в мире;
4. выделить и описать существующие разновидности и специфические особенности интернет-рекламы;
5. изучить жанровые характеристики текстов интернет-рекламы;

Основание Щ? сравнения критерии їфтг рекламный текст ! ' 'Ц#|1 " ї- журналистский текст РЛ-текст
функции формнрование и поддержание интереса, способствова ние реализации товаров и услуг информирующая, социализирующая, образовательная, коммуникативная, рекреационная, развлекательная и др. имиджформирующая, коммуникативная, рекреационная и др.
первоисточ ник первичная информация: отсутствие первоисточника, повлиявшего на форму стиль и содержание речи вторичная информация, журналист как способ передачи информации, исключение -публицистические жанры вторичная информация, субъект РЯ - инициатор речевого акта
количество повторные воздействия, с использованием множества каналов передачи единичное воздействие, повторные сообщения возможны только при появлении дополнительной информации повторные воздействия, с использованием множества каналов передачи
манипуляция обществен ным мнением используется в большом количестве не используется открыто, но есть место созданию единой системы идеологического воздействия путем манипулирования общественным мнением используется в большом количестве
целенаправле нносггь целенаправлен ное воздействие, растянуто во времени по принципу «капля камень точит» нецеленаправленное воздействие целенаправленное воздействие, растянуто во времени по принципу «капля камень точит»