Паблик рилейшнз как сфера массово-коммуникационной деятельности во Франции : Концепции. Модели. Практика

• Автор: Лебедева, Татьяна Юрьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 84 с.; 20х15 см

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В настоящем докладе представлены итоги работы автора, содержащиеся в более обширном виде в научных изданиях - монографиях: «Путь к власти. Франция: выборы президента», (Москва, Издательство Московского университета, 1995 г., 123 стр.), «Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции и практика» (Москва, Издательство Московского университета, 1996 г., 134 стр.), «Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМК» (Москва, Издательство Московского университета, 1999 г., 350 стр.).
Занимаясь в течение ряда лет проблемами международной информационной деятельности и паблик рилейшнз (ПР), разработав интенсивную программу повышения квалификации менеджеров ПР в МГУ1 и читая лекции по паблик рилейшнз на международном отделении факультета журналистики МГУ, а также в течение 90-х гг. в Сорбонне и ряде других учебных заведений Франции, автор подошел к необходимости подготовки данного доклада обобщающего характера в силу ряда причин как научного, так и практического свойства.

Актуальность исследования

На пороге XXI века мы с полным правом можем констатировать, что одним из результатов развития массовой коммуникации в уходящем столетии стало оформление паблик рилейшнз в качестве самостоятельного направления в ее системе как в научно-теоретической, так и при-1ной сферах коммуникативной деятельности. И если в предыдущие ■генные Периоды мы обнаруживаем лишь отдельные элементы «пригивных» моделей паблик рилейшнз, не носящих системный характер, го гменно во второй половине XX века паблик рилейшнз превращаются а самостоятельное направление в системе массовых коммуникаций

■и кафедре массовой коммуникации ЮНЕСКО факультета журналистики МГУ.

и сферу бизнеса, что связано, прежде всего, с развитием средств масс« вой коммуникации (СМК), целенаправленной политикой по отношени к которым и обусловлена эта эволюция.
Постепенно формируются различные школы паблик рилейшнз, ст ноаление которых определено различием общественно-политических культурных традиций, спецификой процессов и экономических моделе!
В начале века - первые его десятилетия - в США возникает первь кабинет по отношениям с прессой с целью защиты имиджа индустрв альных компаний, а партия демократов прибегает к использованию эк лертов паблик рилейшнз в электоральном штабе. Основатель професси в США Айви Ли публикует декларацию, излагая принципы правдивост информации и приоритета общественных интересов. Затем, работая Рокфеллера, он продолжает настаивать на этих положениях, использ) каналы прессы для изменения имиджа Рокфеллера и влияния на общее венное мнение. Чуть позже президент Вильсон создает «комитет по о< щественной информации». И, наконец, в Нью-Йоркском университет автор «Кристаллизации общественного мнения», одной из первых мои« графнй по паблик рилейшнз, Л. Бернайс открывает первую кафедру па( лик рилейшнз.
Оформление паблик рилейшнз в Западной Европе в самостоятельнс направление массово-коммуникационной деятельности носило отли« кый от США характер и было связано преимущественно с послевое) ным периодом; попытки экспорта паблик рилейшнз в американском в! рианте на старый континент в 20-е годы не имели успеха. Но и в Западне Европе паблик рилейшнз развиваются, прежде всего, через осознание цел« направленной политики по отношению к СМК. Крупные предпринимател! используя информацию о своих компаниях и понимая целесообразность п< делиться ею с общественностью, начинают системно налаживать контакт! с СМК. Так возникают первые специализированные агентства, представ ленные в основном журналистами, целью которых и было оформлени

ную и интерактивную функции массовой коммуникации, которая полі стью проецируется на социальную функцию паблик рилейшнз, поз ляющую осуществлять взаимодействие различных общественн интересов.
Доктрина о паблик рилейшнз как стратегии доверия (Л. Мат Ф. Буари) полностью ориентирована на те же «горизонты взаимопої мания».
В этом смысле мы можем отметить, что научная проблематика п лик рилейшнз смыкается с массово-коммуникационной, в частное втом, что в 90-е годы получило название доктрины «информационг безопасности» (профессор Е. П. Прохоров), которая подразумева в конечном счете баланс интересов разных слоев общества и полити ских групп для избежания пресловутого «кризиса доверия», ставни очередным призраком, угрожающим общественному спокойствию пороге XXI века.
Управленческая функция массовой коммуникации в обществе П] ецируется в паблик рилейшнз в функцию корпоративного и социапьж менеджмента и реализуется в соответствии с моделью консенсуса с использованием механизма общественного диалога.

Далее мы обосновываем правомерность экстенсивной теории п; лик рилейшнз, которая включает в их систему политическую сфе, С этим связан один из самых противоречивых вопросов теории и ме-дологии паблик рилейшнз.
Часть теоретиков паблик рилейшнз (например, Ф. Буари) придеря ваются узкой концепции, совершенно исключая из них сферу политш скую. Обосновывая эту точку зрения, они полагают, что в случае пог тики правомерно вести речь о пропаганде, а не об использован информации и коммуникации в соответствии со «стратегией доверия».
Однако логика эволюции современного мира такова, что не позвол> разфаничивать политическую и экономическую стороны жизни оби