Влияние медиаконвергенции на китайские газетные компании

• Автор: Ли Сюань
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Конвергенция в медиапространстве и ее особенности

1.1. Конвергенция: путь от естествознания до медиаиндустрии

1.2. Определение понятия конвергеш{ии на медиарынке

1.3. Взаимосвязь между изменением формы СМИ и медиаконвергенцией

1.4. Движущие силы медиаконвергенции

ГЛАВА 2. Направления развития современной китайской прессы в условиях медиаконвергенции
2.1. Два основных направления конвергентного развития современных китайских газетных компаний

2.2. Дигитализация прессы: основные стратегии ее реализации

2.3. Концентрация: создание кросс-медийного и межотраслевого газетного холдинга

ГЛАВА 3. Организация труда конвергентной редакции газеты
3.1. Переход редакционных процессов от традиционных к конвергентным
3.2. Перестройка производственной цепи: три примера создания конвергентных редакций
3.3. Проблемы перестройки производственной цепочки в
конвергентных редакциях
3.4 Основные методы и принципы организации конвергентной редакционной структуры
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Изучение теории конвергенции в деятельности СМИ обусловлено, прежде всего, важностью задачи исследования развития современного медиарынка по всему миру. С 2005 г. этой проблематике стали уделять больше внимания и китайские ученые, и практикующие журналисты. Конвергенция в журналистике стала предметом бурной дискуссии, развернувшейся на круглых столах и международных конференциях. Несмотря на то, что и западные, и китайские ученые активно исследовали процесс конвергенции СМИ, в результате чего было написано немало книг и статей, остается еще множество вопросов, которые должны быть обсуждены и решены. Среди новых явлений в сфере журналистики практическая реализация конвергенции в СМИ намного впереди теоретических исследований этого процесса.
В развитии современных китайских газетных компаний наблюдается два основных направления преобразования: внедрение стратегии
«дигитализации прессы» и активный процесс слияния медиагрупп и интеграции с различными видами промышленных предприятий, которые в течение долгого времени оказывают сильное влияние на развитие китайской газеты. Китайские газетчики считают, что стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) изменяет образ китайской газеты, которая предстает в виде цифровых продуктов, дает возможность использовать новые маркетинговые инструменты. Слияние
традиционных секторов с другими отраслями позволяет газете значительно расширить свои маркетинговые и финансовые бизнес-возможности. На наш взгляд, анализ двух значительных направлений развития китайской газеты поможет определить перспективы трансформации образа современной китайской прессы.
Актуальность темы исследования обусловлена также тем, что необходимо проследить за новыми особенностями организации труда газетной редакции. Процесс конвергенции изменяет структуру и организацию работы коллектива. Новые каналы коммуникации предполагают новые способы организации работы редакции, новые принципы сбора и редактирования информации, новую взаимосвязь с читателем. Для того чтобы понять суть изменения редакционных процессов современной китайской прессы, подробно проанализируем деятельность конвергентных редакций. В этом нам поможет рассмотрение производственной цепи, в особенности опыта крупных газетных медиахолдингов КНР. На наш взгляд, это имеет важное значение в практике конвергентной журналистики.
Цель диссертационного исследования. В диссертации ставится цель комплексного исследования влияния процесса медиаконвергенции на развитие китайских газетных компаний.
Для достижения указанной выше цели предполагается решить следующие задачи:
♦ исследование этапов формирования теории конвергенции;

предсказывает, что издательский дом «Жэньминь Жибао» должен создать современную коммуникационную систему, в которой будут взаимодействовать традиционные и новые виды СМИ38. Директор медиакомпании «Яньтай Жибао»39 Чжэн Цян (Zheng Qiang) отмечает, что издательство газеты больше не является издательством в традиционном понимании, а представляет из себя информационное агентство; оно является уже не газетной, а контентной индустрией. Оно должно превратиться из издателя газеты в контент-провайдера40. Президент медиахолдинга Быцинь41 напоминает: «...традиционные СМИ сталкиваются с переменами. Я думаю, что эти изменения, в основном, произойдут за счет следующих двух аспектов. Первым является интеграция в китайских СМИ, особенно в газетах. На мой взгляд, сегодня слишком много газет, более двух тысяч. И это, безусловно, приведет к тому, что либо большая часть поглотит небольшие газеты, либо небольшие газеты сами исчезнут в результате конкуренции. Следует также добавить, что и прибыли в эти годы очень низкие. В связи с этим печатные СМИ вынуждены увеличивать доходы за счет расширения масштаба. Второй тенденцией является конвергенция, то есть интеграция прессы и новых видов медиа. С развитием науки и технологии читателей газет будет, возможно,
38 Л1мФ£: ШйШ'р: ЩкткШ^Е., (У Хэнцюань. Слияние газет и Интернета: настоящее и будущее. Передовая журналистика, 2010(8).)
39 Медиакомпания «Яньтай Жибао» является первой компанией, которая реализирует стратегию конвергенции журналистики в Китае.
40 Личное интервью Чжэн Циан, 01.2011.
41 Beijing Media Corporation Limited была учреждена 28 мая 2001 г., является одной из крупнейших, а также наиболее прибыльных китайских медиакомпаний; в основном занимается продажей рекламных площадей в газетах, производством газет и печатных материалов и т. п.; недавно расширила бизнес, в том числе занялась организацией спортивных мероприятий; управляется Beijing Media Corporation Limited акционером Beijing Youth Daily (63,30%).