Методология маркетинговых исследований рыночных ниш инновационных продуктов

• Автор: Токарев, Борис Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 265 с. : 90 ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Взаимодействие процессного и объектного анализа в маркетинговых исследованиях рынков инновационных продуктов
1.1 Парадигма инноваций на современном этапе постиндустриального развития экономики и общества

1.2 Структурирование и выделение объекта исследования

1.3 Диагностика профиля инновационной активности России

1.4 Таксономическая классификация подсистем инновационных рынков

1.5 Особенности реализации маркетинговых исследований инновационных рынков на этапах разработки, производства, дистрибуции и потребления продуктов

Выводы по главе

Глава 2. Методологический инструментарий поиска рыночных ниш инновационных продуктов высоких технологий

2.1 Морфолого-терминологический анализ понятия и типов рыночной ниши

2.2. Выделение актуальных современных проблем макро- и микросегментации рынков инновационных продуктов и направления их решения
2.3 Формирование модели «встречного сегментирования» инновационных продуктов высоких технологий
2.4 Разработка критериев идентификации рыночных ниш инновационных продуктов
2.5 Обоснование технологии поиска рыночных ниш инновационных продуктов
Выводы по главе
Глава 3. Критерии, параметры и технология оценки рыночных ниш инновационных продуктов
3.1 Обоснование логики и критериев оценки привлекательности ниш
3.2 Определение стадии жизненного цикла ниши
3.3 Параметризация оценки ниш на основе выделенных критериев
3.4 Разработка технологии интегральной оценки привлекательности ниш
Выводы по главе
Глава 4. Аналитические технологии выбора рыночных ниш инновационных продуктов
4.1 Исследование факторов и обоснование критериев выбора ниш
4.2 Методы снижения стратегической неопределенности при выборе ниш инновационных продуктов
4.3 Технологии оценки перспективного состояния рынка и ниш
4.4 Технологии анализа рисков работы в рыночной нише инновационных продуктов
4.6 Матричные технологии выбора стратегии деятельности компании в нише
Выводы по главе

Глава 5. Реализация маркетинговых исследований рыночных ниш инновационных продуктов
5.1 Применение методики поиска рыночных ниш инновационных продуктов: анализ
технологий и конкурентов рынка ЗЭ принтеров
5.2. Оценка рыночных ниш инновационных продуктов: анализ потребителей электромобилей ЕУ и объема ниш
5.3 Пример оценки конкурентоспособности спутниковой навигационной системы ГЛОНАСС и выбор перспективных ниш для внедрения услуг на ее основе
5.4 Структура и содержание баз данных маркетинговых исследований рынка и ниш инновационных продуктов
Выводы по главе
Библиографический список
Приложение 1. Источники информации для маркетинговых исследований рынков высоких технологий
Приложение 2. Список вопросов для изучения специфики потребительского поведения в рыночных нишах инновационных продуктов

Введение
Актуальность исследования. Современный этап развития общества характеризуется усилением влияния науки и технологий на развитие мировой экономики. Объем мирового рынка наукоемкой продукции оценивается в настоящее время в $2,7 трлн., а согласно прогнозам к 2015г. достигнет $6 трлн. в год. Первые топ-50 компаний в мире, в основном относящиеся к высокотехнологичным секторам, имеют рентабельность свыше 15%, что в 2 раза превышает средний уровень рентабельности традиционного сектора экономики. Вместе с тем, заманчивые перспективы внедрения инновационных продуктов ограничиваются объективными и субъективными барьерами, институциональными и региональными, психологическими и социальными факторами, создающими препятствия на их пути. Из-за переплетения многочисленных, разнонаправлено действующих факторов, возникает повышенная стратегическая неопределенность инновационных рынков.
В данных условиях возрастает значимость проведения маркетинговых исследований, нацеленных на поиск возможностей снизить рыночную неопределенность и риски внедрения инновационных продуктов. Однако применение существующей методологии исследований традиционных товаров и услуг, глубоко проработанной в теории и практике, не дает положительных результатов из-за существенной специфики инновационных рынков. На таких рынках ведущими игроками являются взаимосвязанные и взаимозависимые компании: научно-исследовательские и опытно-конструкторские организации, производители, внедряющие их разработки, специализированные дистрибуторы и продавцы, промежуточные и конечные потребители. Между участниками создаются особые формы взаимодействия, складываются специфические взаимоотношения, содержащие много проблемных элементов, что усложняет прогнозирование реакции рынка. В этой связи специфическую проблему представляет исследование поведения потребителей, их отношение к

Примем во внимание, что объективно существуют три группы потребителей рыночных продуктов: физические и юридические лица, а также государство в лице своих уполномоченных организаций. В равной степени это может быть отнесено к инновационным продуктам. На рис. 1.3 приведена классификация потребителей продуктовых инноваций, на которых фокусируется диссертационное исследование.
Потребители инновационных продуктов
Физические лица Компании и Г осударство
организации
Рис. 1.3. Классификация потребителей инновационных продуктов
Предметом маркетинговых исследований являются потребители инновационных продуктов высоких технологий, деятельность и отношения компаний, действующих на высокотехнологичных и среднетехнологичных рынках.
1.3 Диагностика профиля инновационной активности России
Ситуация в отечественном высокотехнологичном секторе экономики, определяющем внедрение и развитие инноваций, представляется весьма проблематичной. Низкая эффективность экономической деятельности, слабая ориентированность производителей на инновационные рыночные продукты, малые объемы инвестиций в НИОКР, недостаточная мотивация производителей со стороны государства, устаревшее технологическое и научно-исследовательское оборудование, катастрофическое старение научных кадров, отсутствие заинтересованности молодых специалистов работать на производстве и в науке — основные болевые точки современного состояния.