Реклама в отечественной антикварной книжной торговле : конец XVIII - начало XXI вв.

• Автор: Рудницкая, Валентина Леонидовна
• Шифр специальности: 05.25.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 259 с. : ил. + Прил. ( 277 с.: ил. )

Глава 1. Историография и источники изучения рекламы в отечественной антикварной книжной торговле

1.1. Основные публикации

1.2. Характеристика источников

Глава 2. Реклама в антикварной книжной торговле в дореволюционный период

(конец XVIII - начало XX вв.)

2.1. Возникновение и развитие рекламы в конце XVIII — первой половине XIX вв

2.2. Формирование и эволюция основных форм и средств рекламы во второй половине XIX - начале XX вв

2.2.1. Печатная реклама

2.2.2. Почтовая реклама

2.2.3. Реклама в прессе

2.2.4. Выставочно-ярмарочная реклама

2.2.5. Наружная реклама
2.2.6. Реклама на месте продажи
2.2.7. Устная реклама
Глава 3. Реклама в букинистической торговле в советский период (1917
конец 1980-х гг.)
3.1. Традиционные формы и средства рекламы в новых условиях развития букинистической торговли в 1917 - начале 1930-х гг
3.2. Развитие рекламы с середины 1930-х гг. и до окончания Великой Отечественной войны
3.3. Новые реалии развития букинистической торговли как основа эволюции рекламы. Характеристика основных форм и средств рекламы во второй половине 1940-х - 1980-е гг
Глава 4. Старое и новое в развитии рекламы в антикварно-букинистической торговле современного периода (1990 - 2010-е гг.)
4.1. Внемагазинная реклама
4.2. Внутримагазинная реклама
Заключение
Библиографический список

Приложение А. Рекламные материалы антикваров-книжников
дореволюционного периода (конец XVIII - начало XX вв.)
А.1. Печатная реклама
А. 1.1. Визитки
А. 1.2. Открытки
А. 1.3. Фирменные бланки
А. 1.4. Конверты
А. 1.5. Листовки
А.1.6. Каталоги
А.2. Почтовая реклама
А.З. Реклама в прессе
А.3.1, Объявления на страницах общественно-политических
периодических изданий
А.З.2. Объявления на страницах специализированных периодических
изданий
А.3.3. Объявления на страницах адресно-справочных изданий
А.4. Наружная реклама
А.5. Реклама на месте продажи
Приложение Б. Рекламные материалы букинистических предприятий
советского периода (1917 - конец 1980-х гг.)
Б. 1. Печатная реклама
Б. 1.1. Визитки
Б. 1.2. Открытки
Б. 1.3. Фирменные бланки
Б. 1.4. Конверты
Б.1.5. Листовки
Б. 1.6. Каталоги
Б. 1.7. Приглашения
БД.8. Книжные закладки
БД.9. Буклеты
Б. 1.10. Плакаты
Б.2. Реклама в прессе
Б.З. Выставочно-ярмарочная реклама
Б.4. Транспортная реклама
Б.5. Наружная реклама
Б.6. Реклама на месте продажи
Приложение В. Рекламные материалы антикварно-букинистических
предприятий современного периода (1990 -2010-е гг.)
В.1. Печатная реклама
В. 1.1. Визитки
В. 1.2. Открытки
В.1.3. Листовки
В. 1.4. Каталоги
В. 1.5. Книжные закладки
В.1.6. Буклеты
В. 1.7. Календари
В.2. Реклама в прессе
В.2.1. Объявления на страницах периодических изданий общего
характера (общественно-политических, рекламных, TV-guides и
Др.)
В.2.2. Объявления на страницах специализированных периодических
изданий
В.2.3. Объявления на страницах адресно-справочных изданий
В.З. Выставочно-ярмарочная реклама
В.4. Реклама в Интернет
В.4.1. Объявления на специализированных порталах
В.4.2. Объявления на поисковых площадках и сайтах, входящих в их
рекламную сеть
В.4.3. Другие средства рекламы в Интернет
В.5. Транспортная реклама
В.6. Наружная реклама
В.7. Реклама на месте продажи

A.A. Астапова, H.B. Соловьева, Ф.Г. Шилова и других российских антикваров показал, что основными элементами библиографического описания книги являлись: заглавие (автор, название, сведения о редакторах, переводчиках), выходные данные (место и год выхода; типография указывалась крайне редко), физические характеристики (в каждом описании приводились сведения о формате, количестве томов, страниц, для иллюстрированных изданий - число гравюр или других изображений. Правда, последние, как и сведения о переплете и формате книг, давались не всегда).
При описании многотомных, продолжающихся и периодических изданий обычно указывалось количество томов, выпусков, номеров, например:
Чаусов, М.Д. Анатомия топографическая таза человека. Вып. 2. Варшава, 1888
Материалы для истории рода дворян Савеловых (потомство новгородских бояр Савеловых). 2 т. Изд. Д. М. Савелова. М.-Острожск. 894-896
Если такое издание предлагалось к продаже не полностью, то каждая его единица снабжалась собственным описанием, включавшим номер тома (выпуска или номера), место и год его издания; количество страниц приводилось редко:
[Щербатов, М., князь.] История российская. 4°.
Том I. Спб. 1770 г.
11. ” 1771 ”
III. ” 1774”
IV. Ч. 2-я. Спб. 1783 г.
IV.” 3-я. ” СО
V. ” 2-я. ” 1789 ”
V. ” 4-я. ” 1789 ”3
1 Каталог книжного магазина под фирмой «A.C. Семенов и сын» №18 ... С. 18.
2 Каталог русских книг старых и новых, замечательных и редких. №LXXXI / Антиквар, кн. торговля П. Шибанова. М., 1897. С
5 Каталог русских книг книжной торговли A.A. Астапова. Вып. 2. М., 1903. С. 40.