Структурно-стилистическая организация рекламных текстов, размещенных в специализированных компьютерных журналах

• Автор: Колышкина, Татьяна Борисовна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 255 с. : ил.

Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 1Л Текст как объект лингвистического анализа, категории и свойства
текста

1.2Категории дискурса

1.3 Особенности рекламного дискурса

1,4Рекламный текст как поликодовый феномен. Категории рекламного

текста

1.5Факторы, определяющие особенности передачи информации в РТ

специализированных компьютерных журналов

1.5.1 Товар как предмет рекламной коммуникации

1.5.2 Адресат и адресант в рекламной коммуникации

Глава 2. Стилистическая характеристика вербального компонента рекламных тексты специализированных компьютерных журналов
2.1 Обоснование подхода к лингвистическому анализу рекламных текстов специализированных компьютерных журналов
2.2 Стилистические особенности рекламных текстов СКЖ, определяемые сферой употребления
2.2.1 Стилистическое использование профессионально-технической и терминологической лексики
2.2.2 Жаргонная лексика как отражение фактора адресата в рекламных
текстах специализированных компьютерных журналов
2.3 Стилистика и функции лексико-грамматических единиц в рекламных текстах специализированных компьютерных журналов
2.3.1 Лексико-стилистическое своеобразие и функции имен существительных в рекламных текстах
2.3.2 Имена прилагательные в аспекте ведущих функциональных категорий
2.3.3 Функционирование глаголов в рекламных текстах специализированных компьютерных журналов
2.3.4 Функций наречия и категории состояния в рекламных текстах специализированных компьютерных журналов
2.3.5 Местоимение как средство персонификации рекламного текста
Глава 3. Стилистическая характеристика визуального компонента рекламных текстов специализированных компьютерных журналов
3.1 Визуально-графические компоненты рекламного текста
3.2 Выразительные возможности знаков препинания и пунктуационных комплексов
3.3 Стилистико-коммуникативные возможности шрифта
3.4 Приемы графической трансформации слова как средство создания языковой игры и многоуровневости рекламного текста
3.5 Особенности иллюстрирования рекламных текстов специализированных компьютерных журналов
Глава 4. Структурная модель рекламных текстов специализированных компьютерных журналов
4.1 Практика анализа и моделирования рекламного пространства, типы
моделей рекламного текста
4.2. Разработка и апробация модели рекламного текста специализированных
компьютерных журналов
Заключение
Библиографический список Приложение

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни общества. Она справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам. Как объект изучения она обладает большой притягательной силой. Языковое пространство рекламного текста дает богатейший материал для наблюдений. В связи с этим возникает проблема исследования организации рекламных текстов, анализ структуры которых возможен в процессе коммуникации.
Актуальным представляется изучение механизмов влияния рекламы, ее возможностей убеждать и побуждать к действию, способности запоминаться и обеспечивать автоматизм поведения потребителя.
Рекламный текст как особый тип текста характеризуется поликодовой и прагматической направленностью. Он привлекает внимание как отечественных, так и зарубежных лингвистов, что проявляется в росте количества исследований, посвященных данному феномену. Однако рекламный текст находится на стыке наук, поэтому как объект исследования многогранен, подвержен многочисленным трансформациям, его сущностные характеристики, благодаря которым он управляет общественным сознанием и формирует определенное мнение, изучены недостаточно полно.
Настоящее диссертационное исследование выполнено в рамках коммуникативно-прагматической парадигмы, когда язык рассматривается как орудие воздействия адресанта на адресата. Исследование направлено на изучение отличительных характеристик языка и стиля рекламных текстов специализированных компьютерных журналов (далее СКЖ), оно позволяет выявить особенности организации информации рекламного текста как единицы коммуникации, выполняющей определенную информативную функцию и оказывающей запланированное воздействие на адресата.
Гипотеза исследования: внутри группы СКЖ существуют варианты стилистической организации рекламных текстов в зависимости от коммуникативной цели.

Второй уровень — это образ действия (динамический уровень). В РТ он формируется называнием или демонстрацией того действия, которое производит ПР, способа его функционирования или действия, которое производится с ним. Этот уровень образа товара может быть сформирован не демонстрацией самого действия, а прямым или косвенным указанием на него. Как правило, потребителю известно, что фотоаппаратом снимают, а с помощью принтера печатают. Но, во-первых, не всегда рекламируются товары известных товарных групп, а во-вторых, желательно, чтобы реклама так или иначе использовала демонстрацию этих действий, пусть и в свернутом, символическом, условном виде, или просто указывала на их возможность. Понимание на этом уровне включает оперирование как происходящими действиями, событиями, так и их характеристиками. На вербальном уровне этот уровень реализуется через систему глагольных форм и сочетающихся с ними наречий.
И, наконец, третий уровень - образ отношения. Он формируется путем изображения, указания или декларирования «взаимоотношений» ПР с другими товарами, вещами или предметами (что у них общего, что различного, как они друг к другу относятся) или его взаимоотношений с человеком (для чего, почему и когда он нужен, что он может дать, насколько с этим товаром комфортно, удобно, полезно, чисто, приятно и др.). На этом уровне реципиент устанавливает связи в пространстве и времени текста между участниками, предметами действиями и событиями относительно причин и целей. Это уровень реализуется через употребление категории состояния и наречия.
Образ ПР, у которого сформированы все эти три уровня, и есть полноценный образ товара, он легко различается, узнается, называется и вспоминается, т.е. является максимально эффективным в плане воздействия на человека. Вербально-визуальная реклама объединяет все три уровня товара в единое семантико-изобразительное пространство или строит их последовательно на основе видеоряда.