Формат печатного СМИ в современной российской медиаиндустрии

• Автор: Степанян, Седа Кароевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 226 с.

ГЛАВА I. ФОРМАТ СМИ: ЭВОЛЮЦИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ

§1. История возникновения и развития понятия «формат»

§2. Современное состояние теоретических представлений о формате

§3. Определение понятия «формат» в СМИ

ГЛАВА II. ФОРМАТ ПЕЧАТНОГО СМИ КАК РЕДАКЦИОННЫЙ СТАНДАРТ И ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

§1. Формат как элемент моделирования печатного СМИ в процессе создания медийного продукта

§2. Редакционные стандарты печатных СМИ как форматообразующий инструмент

§3. Типовая структура редакционного стандарта «Формат издания»

§4. Стратегии работы редакций печатных СМИ с контентом на российском медиарынке

§5. Внутриредакционные стандарты российских печатных СМИ как способ реализации формата: сравнительный анализ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Глобальные трансформации в современной медиаиндустрии ведут к изменению общей стратегии поведения многих традиционных СМИ. В условиях развития современного российского медиарынка и нарастающей конкуренции между различными СМИ особую значимость приобретают стратегии работы медиакомпаний с информацией. Для успешной работы оказывается недостаточно производства качественного содержания - чтобы выжить им необходимо гибко реагировать на новые вызовы, перед которыми стоит современная медиаиндустрия. В результате развития подобных тенденций особое место в процессе управления СМИ приобретает маркетинговый подход, который ориентирован на производство медиапродукта с учетом интересов потребителя. В рамках маркетинговой стратегии издания решается вопрос -соответствует ли предлагаемое содержание конкретному рынку в данный момент, так как для успешного существования СМИ нужен не только качественный текст, но и качественные коммуникации со своей аудиторией. Именно для этого российским медиакомпаниям важно уметь четко определять формат своего продукта - набор формальных требований к стратегиям сбора, обработки и доставки информации. Таким образом, в сложившихся условиях наиболее важным конкурентным преимуществом средства массовой информации становится грамотное определение формата.
Проблематика исследования заключается в том, что сегодня слабо описаны и структурированы элементы понятия «формат» в СМИ, не сложилось четкого представления о его границах. Уже при попытке дать определение формата ученые и практики сталкиваются с трудностями, связанными с его употреблением в различных значениях. Трудности изучения понятия связаны с его проникновением практически во все сферы современного общества. Особенно активно этот процесс стал прослеживаться с конца XX века, когда началось коммерческое

использование Интернета. Понятие «формат» активно используется в российской профессиональной медийной среде, но технологии его создания и практического применения в прессе не разработаны. В современных условиях понятие «формат» переживает период накопления новых качеств, характеристик и уточнения используемых ранее в профессиональной среде значений.
В данном исследовании подробно изучается формат в российских печатных СМИ. Это связано с неоднородностью понятия и разными подходами к организации контента на радио, телевидении и в печати. Хотя тенденции последних лет, когда развитие Интернета повлекло за собой увеличение количества медийных платформ, диктуют интегрированные стратегии работы с информацией.
Степень научной разработанности темы. Несмотря на повсеместное использование понятия «формат» в научной и профессиональной среде, в научном плане оно практически не изучено.
Значимым для диссертационного исследования представляются материалы методологического семинара факультета журналистики МГУ «Динамика форматов и жанров в современных СМИ», в рамках которого был представлен ряд подходов по осмыслению понятия «формат» в СМИ.1 Также
1 Болотова Л. Д., Кравченко С. В. Радиоформаты, форматирование, переформатирование // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. 2010; Лащук О. Р. Термин «формат» в массовой коммуникации // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. 2010; Лазутина Г. В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики // «Вестн. Моск. ун-та». -№ 6. - 2010; Макеенко М. И. Формат в массовых коммуникациях: индустриальный подход // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Николаева А. Н. Речевые жанры как новый формат текстовой журналистики // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Новикова А. А. Гибридность как определяющий признак телевизионного формата // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Солганик Г. Я. Формат и жанр как термины // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Сурикова Т. И. Смысловое поле понятия «формат» в массовой коммуникации // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Тертычный А. А. Форматы и жанры в современных СМИ // «Вестн. Моск. унта». - № 6. - 2010; Сухарева В. А. Что такое «формат»? Или искусство массовой кулинарии // «Вестн. Моск. ун-та». - № 6. - 2010; Межкафедральный семинар «Динамика жанров и форматов» // Медиаскоп. - 2010. -

Содержательный подход
В ходе дискуссий, которые велись на факультете журналистики МГУ в рамках методологического семинара «Динамика форматов и жанров в современных СМИ», был представлен ряд подходов к осмыслению понятия «формат» СМИ. Большая часть рассуждений исследователей основана на сопоставительном анализе понятий «формат» и «жанр». Так, Г. В. Лазутина видит угрозу в расширении смыслового поля понятия «формат»: «Смысл каждого из понятий казался интуитивно ясным... и вдруг обнаружилось, что в языковой практике журналистского сообщества возникла проблемная ситуация: эти понятия стали выступать как конкурирующие».1 В этом явлении она видит несколько причин:
1) развитие процессов глобализации в современном мире;
2) появление компьютерных сетей;
3) взаимопроникновение жанров, в результате которого понятие «формат» начинает восприниматься как выдвинутая временем альтернатива понятию «жанр»;
4) изменения в журналистике, вызванные современными условиями. Лазутина предлагает свое определение понятия «формат»: «... формат
есть понятие коммуникативистики, характеризующее место предмета коммуникации в информационных потоках, адресуемых обществу».2 Формат также является «инструментом развития журналистики в условиях рынка».3 Она выделяет шесть основных значений понятия «формат»: «совокупность внешних характеристик предмета коммуникации», «тип издания», «вид творчества», «род творчества», «вид коммуникационного канала», «способ подачи». Формат может включать в себя только часть содержания этих понятий, которые выступают «в качестве меры соответствия какого-либо информационного продукта ключевым признакам, определяющим успех на
1 Лазутина Г.В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики // Вестн. Моск. ун-та. - Сер. 10. Журналистика. -2010. — № 6. —С. 14.
2 Там же. С. 14.
3 Там же. С