Функционирование вербального компонента в журнальном рекламном тексте гендерной направленности : на материале русского и английского языков

• Автор: Дробышева, Ольга Вячеславовна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 208 с.

ВВЕДЕНИЕ
ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЖУРНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ГЕНДЕРНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
1.1 .Понятие рекламного текста в современной лингвистике, цели и функции рекламы
1.2 Специфика журнального рекламного текста
1.3.Структурно-семиотическая характеристика рекламного текста
1.4. Языковые особенности рекламных текстов
1.4.1. Фонетический уровень
1.4.2. Морфологический уровень
1.4.3. Лексико-семантический уровень
1.4.4. Синтаксический уровень
1.4.5. Стилистический уровень
1.5. Гендерные особенности журнального рекламного текста
1.5.1. Гендерные исследования в зарубежной
и отечественной лингвистике
1.5.2. Гендерные особенности мужской и женской устной и письменной речи
1.5.3. Стереотипы мужчины и женщины, воспроизводящиеся в языке
1.5.4. Понятие «маскулинности», его противопоставление понятию «фемининность»
Выводы по 1 главе
ГЛАВА II. СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ГЕНДЕРНЫХ ПОЛОРОЛЕВЫХ СТЕРЕОТИПОВ НА РАЗЛИЧНЫХ
ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЯХ

2.1. Гендерный аспект и гендерная проблематика печатных рекламных текстов
2.2. Лингвостилистические особенности фемининно- и маскулинноориентированных рекламных текстов
2.2.1. Фонетические особенности печатных журнальных рекламных текстов
2.2.2. Морфологические особенности печатных журнальных рекламных текстов
2.2.3. Лексико-семантические особенности печатных журнальных рекламных текстов
2.2.4. Стилистические особенности печатных журнальных рекламных текстов
2.2.5. Синтаксические особенности печатных журнальных рекламных текстов
2.3. Сопоставительный анализ гендерных особенностей реализации полоролевых стереотипов в русском и английском
языках
Выводы по 2 главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Настоящая работа посвящено изучению проблемы функционирования вербального компонента в журнальном рекламном тексте (на материале русского и английского языков).
Реклама, являясь важнейшей разновидностью массовой коммуникации, прочно вошла в жизнь современного человека. Рекламный текст, основанный на использовании выразительных возможностей языковых единиц всех уровней, оказывает значительное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного общества. Реклама относится к манипулятивной коммуникации, цель которой - побудить человека вести себя определенным образом, совершая одни поступки и воздерживаясь от других. Эффективность такой коммуникации достигается обращением к эмоциям, социальным установкам, ценностным ориентациям человека. Реклама направлена на пропаганду и продвижение новейших достижений в области торговли и услуг. Цель рекламы - создание образа «идеального» товара, который специфически воздействует на адресата и формирует стратегию его поведения и мировоззрение. Рекламный текст является активным участником социальной регуляции. Структура рекламного текста имеет четкую организацию, сам текст характеризуется эмоциональной насыщенностью и простотой.
Актуальность данного исследования обусловлена
антропоцентрическим характером современной лингвистики в целом,
антропоцентрическим характером самой рекламы, которая обращена к
человеку с его потребностями и ценностными ориентирами. Необходимость
изучения специфики рекламного текста возникает и в связи с возросшим
появлением рекламной продукции в ее обращении к разным категориям
реципиентов. Особенно ощущается дифференциация рекламы в зависимости
от ее направленности на мужскую или женскую аудиторию. Это проявляется
не только в презентации рекламируемой продукции, но и в выборе

Следует отметить, что символические (словесные) знаки играют ведущую роль в рекламном тексте: ни изображение, ни монтаж, ни музыка вне слова не способны придать рекламному сообщению статус высказывания.
Графическое оформление рекламного сообщения также является визуальным элементом рекламы. Большую роль в рекламном сообщении играют цвет и шрифт (является необходимым композиционным элементом рекламного текста).
Наряду с изображением, цветом, шрифтом, большую роль в организации прагмалингвистического воздействия играют другие паралингвистические (визуальные) средства, служащие:
• смысловыми акцентами тех или иных элементов текста: линии, подчеркивающие рекламный текст, выделенные слова, словосочетания, предложения;
• для отрицания чего-либо: зачеркивающая линия, перечеркивающие друг друга линии;
• для указания на что-либо (стрелки);
• графические средства других знаковых систем, обычно в данной роли используются математические знаки;
• цветовые пятна, наклонные, вертикальные, волнообразные строчки (по типу расположения).
Вышеперечисленные средства используются для придания тексту оригинальности, с их помощью приобретается смысловая нагрузка, они применяются в специальных коммуникативных целях [Анисимова 2003:69].
Если реклама сначала привлекает читателя или слушателя своей эмоциональной стороной, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию - стимулировать определенное эмоциональное состояние.