Маркетинговая деятельность предприятий в сфере малого бизнеса : На примере мебельной промышленности

• Автор: Маяцкий, Павел Вадимович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с.

ГЛАВА 1. МАЛОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ
1.1. Развитие малого бизнеса в России и за рубежом
1.2. Формирование современного российского рынка мебельной промышленности и его место в мировом производстве мебели
1.3. Формирование затрат на маркетинговую деятельность мебельных предприятий, на примере «ООО Ликарион»
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИИ В РАЗВИТИИ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
2.1. Методы формирования маркетинговых решений
2.2. Предложения по развитию малого предпринимательства на основе маркетинговых технологий
2.3. Эффективность использования маркетинговых решений в сфере малого предпринимательства
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
3.1. Проблемы и задачи повышения эффективности использования комплекса маркетинга в предпринимательской деятельности
3.2. Маркетинговые исследования на основе использования Интернет-технологий
3.3. Совершенствование методики оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия, на примере «ООО Ликарион»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

В условиях рыночных преобразований в Российской экономике произошли глубокие преобразования. Ускорение экономического развития страны оказалось невозможным без развития предпринимательства в сфере малого бизнеса. Опыт передовых зарубежных стран свидетельствует о том, что малый бизнес в этих странах является локомотивом экономики.
В России малый бизнес в силу как объективных, так и субъективных причин находится на начальной стадии своего развития.
В этой связи представляет научный интерес исследования путей развития малого бизнеса, применение маркетинговых технологий для ускорения этого развития. Ускорение развития малого бизнеса будет способствовать решению важнейшей стратегической задачи, поставленной Президентом В.В. Путиным — удвоение валового внутреннего продукта до 2010 года.
Большинство современных российских исследователей, характеризуя предпринимательскую деятельность, делают акцент на получение прибыли, рассматривая ее как основную цель предпринимательства. Однако, согласно современной концепции управления, предпринимательство имеет своей конечной целью не столько прибыль, сколько удовлетворение потребностей конечных потребителей путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на максимизацию производительности на каждой стадии воспроизводственного процесса. Маркетинговая деятельность при этом выступает как интегрирующая функция всех звеньев предпринимательской и производственной деятельности. Маркетинг становится базой принятия решений в сфере предпринимательства, начинает играть ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроля предпринимательской деятельности. Система

управления хозяйственной деятельностью организации, предприятия, фирмы в этой ситуации должна строиться на основе философии и использования инструментария маркетинга и рассматриваться высшим руководством фирмы в качестве основного средства достижения целей фирмы. Парадигмой управления маркетингом на фирме в этих условиях принимается обобщающий постулат: управление маркетингом — это управление спросом. В отмечается, что «благотворное воздействие маркетинга на развитие предприятия проявляется в том, что он прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности, учитывая их разнообразие через сегментацию рынков, стимулирует инновационную и активную управленческо-предпринимательскую деятельность».
В России в настоящее время проблема оценки эффективности маркетинговой деятельности становится особенно значимой для предприятий производителей, которым приходится выживать не только в условиях • нестабильности внешней среды, обусловленной политическими и
экономическими факторами, но и серьезной конкуренции со стороны зарубежных производителей.
Поэтому тема настоящего диссертационного исследования является актуальной.
Степень разработанности проблемы. Вопросы малого предпринимательства нашли освещение в работах отечественных и зарубежных ученых. В этой связи следует отметить работы отечественных ученых: Васильева Г.А., Горфинкеля В.Я., Голубкова Е.П., Давыдова Б.А., Данченок Л.А., Мешкова A.A., Нагапетьянца H.A., Панкрухина А.П., Пилнпенко H.H., Романова А.Н., Синяевой И.М., Соловьева Б.А., Татарского Е.Л., Шахового В.А., а также зарубежных авторов Ансофа И., Дойля П., Котлера Ф., Левита Т., Мескона М., Томсона В., Янга С. и других.

ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
2.1. Методы формирования маркетинговых решений
Малый бизнес по сравнению с крупным обладает заметно меньшим резервом прочности. В результате его доля в производстве продукции (услуг) и занятости, остается крайне невысокой, и в целом он еще не стал определяющим фактором в национальной экономике.
В развитии малого бизнеса закрепился ряд негативных тенденций, во многом связанных с неблагополучным политическим, экономическим и предпринимательским климатом. К таким негативным тенденциям относятся:
— отсутствие консолидации усилий всех ветвей власти по реализации конституционных прав и свобод предпринимателей, которые сегодня крайне недостаточно обеспечены законодательно, а проводимая государством в сфере предпринимательской деятельности политика зачастую противоречит не только букве, но и духу конституции;
— отсутствие четко сформулированной через систему правовых актов государственной политики по отношению к малому бизнесу;
— разрастание административных барьеров (регистрация, лицензирование, сертификация, система контроля и разрешительной практики, регулирование арендных отношений и т. д.;
— бегство мелкого и среднего капитала из производства в сферу преимущественно торгово-посреднических операций и платных услуг;
— недолговечность большинства мелких фирм, обусловленная не только