Направления и формы организации компланарного маркетинга здравниц

• Автор: Шонгина, Наталья Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 147 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Маркетинговый инструментарий санации алгоритма управления циклическими процессами рыночной реализации санаторно-курортного продукта.
1.1. Имиджевые составляющие современных маркетинговых программ в рамках свободного рыночного обращения санаторно-курортного продукта.
1.2. Сущностные отличия авторского научного толкования термина «компланарный маркетинг» в сфере санаторных услуг.
1.3. Типизация, моделирование и реализация мероприятий этапного компланарного маркетинга на рынке услуг в сфере курортного сервиса.
Г лава 2. Парадигма общественных отношений при формировании клиентоориентированных программ компланарного маркетинга в сфере курортного бизнеса.
2.1. Медицинский бренд как составляющая Интернет-маркетинга в сфере производства курортных услуг.
2.2. Инновации маркетинговой политики здравниц при дифференциации рыночной востребованности курортнооздоровительных услуг.
2.3. Авторская система реформирования ценовой и продуктовой составляющих компланарного маркетинга коммерческих и государственных фирм на территориальных сегментах российского рынка санаторно-курортного продукта.
Глава 3. Научные приемы авторской системы управления
стр. 2-3 стр
стр
стр. 21-43 стр
стр
стр. 74-102 стр
стр.88-91 стр

маркетинговыми программами в общем процессе рыночного позиционирования здравниц. стр
3.1. Эксклюзивная схема определения адъювантности (степени рыночного проникновения) прогрессивных маркетинговых программ на российское сбытовое пространство санаторно-курортного продукта. стр
3.2. Критерии и результаты системного рыночного внедрения авторских научно обоснованных форм организации компланарного маркетинга здравниц. стр
Заключение. стр
Выводы и рекомендации. стр
Список литературы. стр
Приложение

Введение.
Актуальность темы исследования обусловлена состоянием действующей законодательной базы в сфере курортного отдыха и оздоровительного туризма, которая достаточно размыто определяет полномочия министерств и ведомств в осуществлении методологической помощи при решении проблемы позиционирования юридических лиц в сфере свободного рыночного обращения санаторно-курортного продукта (С.Ю. Боханов, О.И. Вапнярская, 2007; Н.В.Бабко, П.А.Ореховский, 2008; A.B. Виленский, В.Н. Федосеев, 2009; и др.). Контент-анализ основополагающих литературных и официальных источников по указанной тематике, подтверждает, что современные концепции маркетинга здравниц подвергаются вполне обоснованной критике со стороны как отечественных, так и ведущих зарубежных экономистов, работающих в сфере исследования проблем вышеуказанного сегмента рынка (С.Н. Андреев, 2002; Т.В. Юрьева, 2002; Э.В. Новаторов, 2003; E.JI. Щекова, 2004; А.Г.Дибов, 2005; A.B. Решетников 2005; М. Kinnei, Мс. Dougall, 2006; F.Deflis et.ol, 2007). В частности, Д.Д. Венедиктов (2000); рассматривая предпосылки использования маркетингового инструментария в курортном секторе здравоохранения; обращает внимание на недопустимость излишней коммерциализации санаторного этапа восстановительного лечения пациентов в процессе их диспансерного наблюдения, поскольку последний этап является обязательной ступенью восстановления качества жизни внутри различных социальных слоев населения России. Вместе с тем, академик РАМН Н.Х. Амиров (2007) указывает на актуальность модернизации существующих маркетинговых программ здравниц, исходя из типа моделей их финансирования, а также принятых в той или иной стране видов медицинского страхования. Детализируя этот вопрос, Н.В.Бабко и соавт. (2008) выделяют три ведущих хозяйственных механизма в рыночном продвижении санаторно-курортного
результате постоянного снижения цены совокупный доход (ТЯ) сначала увеличивается от 0 до 25, а затем начинает убывать, так как уменьшение цены уже не компенсируется ростом объема производства. Постоянное уменьшение цены имеет еще одно последствие - это убывающий характер среднего и предельного доходов. Действительно, в условиях несовершенной конкуренции каждая дополни меньшей величины, чем предыдущая. На рис.З показан убывающий характер АЯ и МИ, причем МЯ уменьшается более быстрыми темпами, чем АЯ, хотя первоначально при минимальном объеме выпуска (изменение С? от О до 1) они равны. Средний доход принимает нулевое значение тогда, когда общий доход также равен нулю, в то время как МЯ пересекает ось абсцисс при максимуме ТЯ
Совместив график общих затрат и общего дохода, можно выделить три сектора. В первом ТС превышает ТЯ, поэтому фирма имеет отрицательную прибыль, или терпит убытки (рис.З «а»). В точке А, при объеме выпуска равном двум единицам, ТЯ = ТС, поэтому общая прибыль равна нулю. Фирма начинает получать прибыль как только общий доход превышает общие затраты. По мере возрастания последних, разница между ТЯ и ТС, достигнув своего максимума, начинает уменьшаться, и в точке С возвращается к нулевому значению. При дальнейшем увеличении объема производства фирма опять терпит убытки. Необходимо объяснить, при каком объеме выпуска фирма-монополист максимизирует свою прибыль? При анализе работы конкретной фирмы мы показали, что прибыль максимизируется при условии, когда МЯ = МС. Это правило действует и для монополиста. Из таблицы 2 видно, что ТРг достигает наибольшего значения при объеме производства равном четырем единицам. Именно в этой точке, значение МС ближе всего приближается к МЯ, а на рис.З «б» угол наклона касательной в точке В равен углу наклона касательной к кривой общих затрат в точке С. Следо-