Прецедентные тексты в печатной рекламе : Лингвокультурологический аспект

• Автор: Постнова, Татьяна Евгеньевна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Психолингвистика восприятия речи в аспектах изучения печатных рекламных текстов
{. 1. Теории восприятия речи
1.2. Факторы, влияющие на опознание слов
1.3. Механизм смыслового восприятия высказывания
1.4. Связность и цельность как основные свойства текста
1.5. Понятия "речевой стандарт" и "штамп"
1.6. Особенности восприятия и понимания
рекламного текста
1.7. Соотношение изобразительного и словесного рядов
1.8. Речевая рекламная конкретизация
Глава 2. Прецедентные тексты. История вопроса.
Проблемы и перспективы исследования
2.1. Прецедентные тексты: определение понятия
2.2. Способы ввода прецедентных текстов в дискурс языковой личности
2.3. Текстовая редукция
2.4. Универсальные и конкретные высказывания
2.5. Прецедентный текст как редуцированный дискурс

2.6. Использование прецедентных текстов в современной журналистике

Глава 3. Использование прецедентных текстов в печатной рекламе
3.1. Классификация прецедентных текстов
3.2. Структурно-грамматический аспект классификации прецедентных текстов
3.3. Анализ изменений содержательно-структурной
исходной основы прецедентных текстов
3.4. Тематико-жанровая классификация
3.5. Фразеологизмы в печатной рекламе
3.6. Штампы, используемые в печатной рекламе
3.7. Использование прецедентных текстов,
основанное на игре слов
Заключение
Библиография
Принятые сокращения
Приложение 1. Прецедентные тексты в печатной рекламе (рассмотренные в диссертации)
Приложение 2. (Типичные тексты современной печатной рекламы)
Введение
Роль рекламы в современном обществе довольно значительна. Затраты на нее велики. Они исчисляются миллиардами долларов. Среди тех, кто тратит деньги на рекламу, не только предприниматели и бизнесмены, но и различные общественные и государственные организации, стремящиеся обратить на себя внимание, политики, ученые и прочие.
Реклама - это всегда информация, но информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой стороны, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоциональное воздействие. Многие считают, что реклама одновременно и бизнес, и искусство, и "наука", или точнее сказать, один из компонентов такой науки, как маркетинг, один из четырех элементов рыночных операций: товар, цена, сбыт, реклама.
Реклама, конечно, должна информировать (о цене, товаре, свойствах и т.д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит её основная функция. И чтобы выполнить это предназначение, "реклама стремится найти способ привлечь, а потом "соблазнить" и завоевать потенциального покупателя" (Дейян 1993, 7) "Реклама в своем стремлении побудить человека совершить покупку представляет ему собственный образ, отвечающий его чаяниям и ожиданиям. Последнее является функцией социокультурной среды, и потому определяющим. На это, в первую очередь, и должна ориентироваться реклама" (Cathelat, Cadet 1976, 22) Неумение отечественных рекламистов «рассчитать точный выход на «свою» аудиторию становится одной из основных

В.Г.Костомаров, гиперхарактеризация захватывает - с менее ярким и обязательным штампованием в качестве своего следствия - и стандарты, характеризующиеся в газетном языке частой немотивированностью воспроизводства, отрывом от "своей" функции, сферы и т.д., семантической шаткостью в связи с нарушением их соотнесенности с определенным понятием в определенной сфере, потерей даже конструктивного оправдания в противопоставлении экспрессивным единицам, особенно, в укрупненных цепочках (Костомаров 1971).
Формирование штампов - результат двух параллельных процессов - универсализации и серийности средств выражения в газетном языке. Причиной штампования выступают не процессы гиперхарактеризации сами по себе, а сопряженные с ними, гипертрофированные или общеязыковые закономерности. Штамп, не соотносимый определенно ни со стандартом, ни с экспрессемой, делает опробованный, использованный языковой материал объективно непригодным для последующего использования в газетном языке.
Речевой стандарт, используемый в качестве легко воспроизводимого в определенных условиях и контекстах готового оборота или словосочетания, образует конструктивную единицу и сохраняет свою семантику. Положительные стороны стандарта заключаются в том, что стандарт чаще всего соответствует психологическим стереотипам как отражению в сознании часто повторяющихся явлений действительности, он легко воспроизводится, в результате чего облегчается процесс коммуникации и происходит экономия усилий и времени для пишущего и для читающего рекламу. Однако в рекламе могут образовываться и штампы, представляющие собой избитые, часто