Технологии "паблик рилейшнз" в трансформирующейся цивилизации модерна

• Автор: Трунов, Анатолий Анатольевич
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 170 с.

ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ РАЦИОНАЛИЗАЦИЯ И
ФОРМИРОВАНИЕ КЛАССИЧЕСКИХ МОДЕЛЕЙ
ТЕХНОЛОГИЙ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»
§1.1. Философско-культурологический подход к определению сущности технологий
«паблик рилейшнз»
§ 1.2. Культурно-историческая эволюция классических
моделей технологий «паблик рилейшнз»
ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ МИРА МОДЕРНА И НЕКЛАССИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ ТЕХНОЛОГИЙ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» .'
§2.1. Социокультурный статус неклассических моделей
технологий «паблик рилейшнз»
§ 2.2. «Паблик рилейшнз» как базисная социальная
технология культурного постмодерна
§ 2.3. Институт общественных связей в культуре
трансформирующейся России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ-СПИСОК
Актуальность темы исследования. Генезис и культурноисторическая эволюция технологий «паблик рилейшнз» (от англ. «public relations») в истории человечества были сопряжены с процессами социокультурной рационализации, которая осуществлялась в ходе становления цивилизации модерна, где демократические традиции и плюралистические принципы принятия управленческих решений способствовали формированию специализированного института общественных связей, со временем занявшего центральное место в процессе налаживания конструктивного диалога между личностью, гражданским обществом и государством. В условиях формирования в России новой властно-политической и социально-экономической системы технологии «паблик рилейшнз» начинают играть большую роль, опосредуя особый вектор публичного дискурса и инициируя инновационные формы коммуникативного обмена между субъектами социокультурных взаимодействий и значимыми для их деятельности сегментами общественной среды.
Признание технологий «паблик рилейшнз» в качестве базисного инструмента налаживания и поддержания эффективных общественных связей со всей очевидностью диктует необходимость их изучения в более широком культурно-цивилизационном контексте. Особую значимость имеет глубокий и всесторонний научный анализ управленческого воздействия технологий «паблик рилейшнз» на различные типы социокультурной коммуникации. Не менее важным. представляется выявление социокультурного статуса классических и неклассических моделей технологий «паблик рилейшнз» в современной системе социального управления и духовного производства.
Богатый мировой опыт, равно как и весьма интенсивная российская практика последних десятилетий создают достаточно мощный стимул для

философско-культурологической рефлексии по поводу технологий «паблик рилейшнз», специального теоретико-методологического осмысления этого культурно-исторического феномена трансформирующейся цивилизации модерна. По существу, тема диссертационного исследования не только выдвигается в число весьма актуальных и перспективных направлений научного поиска, но и требует своего адекватного философскокультурологического рассмотрения, имеет не только собственную
познавательную ценность, но и сугубо прикладное значение.
Степень научной разработанности темы исследования. До сравнительно недавнего времени технологии «паблик рилейшнз» как объект научно-теоретической рефлексии привлекали внимание в основном
зарубежных ученых. Первыми специализированными публикациями на русском языке стали пропедевтические работы британского теоретика и практика С. Блэка, имя которого ныне справедливо относится к числу классиков жанра. Позднее на русском языке были изданы весьма значительные работы ряда иностранных авторов, среди которых основное место занимают работы Ж-П. Бодуана, Ф.А. Буари, Ж.-Н. Капферера, С.М. Катлипа, Ю. Марлоу, Ф.П. Сайтэла, Ш. Харрисона, Р. Хейвуда, Дж. Честары и других авторов.
Практически одновременно с освоением богатого зарубежного опыта начал формироваться объемный массив работ отечественных авторов. По проблематике общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» в 90-е годы прошлого века были изданы монографии Т.Ю. Лебедевой, Г.Л. Тульчинского, И.П. Яковлева. Интерес к теоретическому освоению проблематики общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» существенно активизировался во многом благодаря научным разработкам О.И. Карпухина, Г.Г. Почепцова, Л.Н. Федотовой, которые были созданы на высоком социально-гуманитарном и философском уровне.
Важнейшим источником информации по проблематике общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» выступают труды, в обобщенном
50.
гораздо позднее. Там и тогда, где и когда на рынке уже сложились «правила игры», ставшие обязательными для всех его участников, предложения товаров и услуг стали постоянно опережать спрос, а у потребителя появилась возможность выбора. После того, как развитие СМИ создало реальные возможности доводить до общественности каждый случай несоблюдения «правил игры» тем или иным ее участником. Практически одновременно с этим осуществляется трансформация политической системы западного общества. Введение всеобщего избирательного права, оформление системы институтов гражданского общества (политических партий, общественных объединений, независимых от государства СМИ) учреждают совершенно новую конфигурацию взаимоотношений граждан, политических партий и общественных объединений с государством.
Представляется, что именно в этот период главным компонентом культурно-исторической эволюции становится появление гражданского общества и адекватного гражданина, т.е. хорошо ориентированной личности с верной самоидентификацией в социуме, настроенной на деятельное творческое участие в жизнедеятельности социума с учетом его реального состояния и ясных перспектив на основе ' обдуманных и принятых рациональных решений. В обществе с рыночно ориентированной экономикой культурно-эволюционное воздействие, общественного мнения, выраженного через организационно-правовые формы политических партий и общественных движений, является важным и необходимым элементом решения многих социокультурно значимых проблем. Реальное участие общественности в подготовке и принятии решений, существенных для управления, предполагает наличие демократических институтов социального опосредования.
Действенное повышение роли гражданского общества в социокультурном процессе исторически связано с возникновением институтов организованного участия граждан в общественной жизни, прежде всего, через деятельность политических партий и общественных