Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре

• Автор: Крылова, Александра Владимировна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 257 с. : ил.

' ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Звуковая реклама как феномен культуры
1.1. Природа звуковой рекламы
1.2. Генезис звуковой экспрессии
1.3. Культурно-исторический смысл фольклорных форм
1.4. Фольклорные формы рекламы в искусстве XYII-XX в.в
1.5. Звуковая реклама в ситуации постмодерна
Глава 2. Прагматика рекламной аудиокоммуникации
2.1. Психологические предпосылки эффективной коммуникации
2.2. Суггестивные возможности рекламного звука
2.3. Аудиоряд как фон (товарного предложения, информационного сообщения)
4 j 2.4. Аудиоряд как символ
2.5. Рекламная стратегия
Глава 3. Семантика рекламной аудиокоммуникации
3.1. Эстетическая привлекательность аудиоматериала
3.2.3вуковые коды и стереотипы рекламы
З.З.Значение сигнальных интонаций музыкального логотипа
3.4.Символический смысл музыкального слогана
3.5.Интонационно-стилевые стереотипы рекламной песни
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Литература

Звуковая составляющая рекламы как объект серьезного научного исследования - не парадокс ли это, не ирония ли (или хуже - глумление) над разумом, традиционно ищущим глубокие смыслы в высоком искусстве единения музыкальных звуков? Конечно не количественный фактор («изобилие» звуковых потоков рекламных информационных блоков) дает уверенность в обратном. Рождает ее понимание сложных процессов культуры (и искусства как важной ее составляющей), вписывающее звуковые реалии рекламы в общий контекст тенденций, образующих единое контекстуальное пространство, в рамках которого причудливо переплетаются высокое искусство и прикладное, нацеленное на решение конкретных, а в условиях потребительского общества прагматичных задач.
И все же следует отметить, что в современном социуме реклама - одно из наиболее массовых явлений. Необъятные потоки рекламной информации, «обрушивающиеся» ежедневно на современного человека и
воспринимаемые им подчас как трагическая неизбежность, слабо регулируемы с точки зрения их содержательного и эстетического наполнения. Столь же непредсказуемы психологические реакции на них общественного сознания. Парадоксы восприятия человека, испытывающего агрессивное воздействие музыки, исключительно точно описаны в романе «Повелитель снов» Р.Желязны:
«...спокойная музыка? Это хорошо. Вообще-то она заставляет морщиться... Знаешь, почему? Где ты в наши дни слышишь спокойную музыку? Да в кабинете дантиста, в банке, в магазине и тому подобных местах, где всегда приходится долго ждать, прежде чем тебя обслужат. Ты слышишь успокаивающую музыку, когда подвергаешься всевозможным травмам. И что в результате? Успокаивающая музыка стала теперь самой беспокойной вещью в мире» (58, 76).
Но только ли о психологических реакциях следует вести речь? По
данным ряда исследований, объемы рекламной информации, получаемой населением по различным каналам СМИ, столь велики, что оказывают
немалое влияние на лексику и фразеологию языка, систему географических и историко-культурных представлений, слуховой музыкальный опыт и пр. Иначе говоря, ее объемы, при суггестивном характере подачи, активно воздействуют на формирование картины мира современного человека.
Преследуя чисто прагматические цели, рекламные технологии все активней эксплуатируют каналы чувственного восприятия. Наиболее мобильные в сенсорной системе зрительный и слуховой каналы становятся проводниками информации, спекулирующей на эмоциях, связанных со стереотипами этических и эстетических представлений о мире, на фактах истории, на репутации общекультурных ценностей. В результате, занимая обширную часть информационного пространства, реклама в большой мере определяет вкусовые, познавательные и шире - мировоззренческие установки общественного сознания, тиражируя (на пути достижения своей «корыстной» цели) эталоны (мифы) красивой жизни, ценностным центром которой являются вещи и символы. Поскольку значительную долю рекламной информации потребитель получает через слуховое восприятие, то вопрос рекламной аудиокоммуникации в современной культуре обретает особую значимость.
Актуальность исследования аудиальной составляющей рекламы не исчерпывается только социальным аспектом. Ее изучение представляет интерес и в плане теории культуры. Рекламные знаки, образы и символы наполняют новым содержанием окружающий человека мир. Понимая под символом образ, несущий глубинный смысл (С.Аверинцев), отметим, что интенсивность рекламной коммуникации (не только аудиальной) обеспечена именно тем, что рекламные образы носят ярко выраженный знаковый характер. Знак же, как известно, имеет разные значения. Предметное (прагматическое) выражает отношение знака к контексту. Смысловое (семантическое) - к тому, что им обозначается. Экспрессивное (эстетическое) - характеризует отношение знака к чувствам. Важно отметить, что эстетическое значение рекламного образа имеет подчиненный

К Л Ю К В у5ПО К Д ю К В у.п о
рагосухна, ств-рых'ъсадогов’ь,
З* автомобиль (їдали).
Татаринь
(удаляясь)
товаръ.
би-т Ы
Разносчинъ съ рыбой
К Л ПК в у
Разносчинъ съ дичью.
Дячн. яа,рябчквядшбчжкя
купить.продавать... сстьтоваръ.
Автомобиль 1*
Автомобиль 2 - (вдали)(15удал.)
Мужикъ на возу.
1естьто_варт>,ку.пить,про-Да
про_давать,ста.
Геоть товаръ
СЪ КОВраМИ (вдали)
КоврыПО-ЖОВЫе. копры,дорожки