Информационно-имиджевая политика страны в культурологическом освещении : на материале российской и зарубежной прессы

• Автор: Чумакова, Анастасия Андреевна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 195 с.

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования
1.1. Информационная политика
1.1.1. Определение понятия
1.1.2. Концепция государственной информационной политики
1.1.3. Роль СМИ в формировании информационной политики
1.2. Концепция имиджа в современной науке
1.2.1. Определение понятия «имидж»
1.2.2. Имидж страны
1.2.3. Факторы, влияющие на формирование имиджа страны
Глава 2. Информационно-имиджевая политика в системе культуры
2.1. Информационно-имиджевая политика: содержание понятия
2.2. Информационно-имиджевая политика в системе культуры
2.3. Национально-культурная специфика информационно-имиджевой
политики
Особенности реализации информационно-имиджевой политики в некоторых странах.
2.3.1. Европейские страны (пример Шотландии, Польши, Эстонии)
2.3.2. США
2.3.3. Восточная и Юго-Восточная Азия (Корея, Малайзия)
2.3.4. Австралия
2.3.5. ЮАР
Глава 3. Культурологические особенности реализации информационно-имиджевой политики России
3.1. Динамика имиджа России
3.2. Имидж России в западной прессе

3.3. Информационно-имиджевая политика России
3.3.1. Государственные инициативы
3.3.1.1. Проект Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций
3.3.1.2. Телевизионный канал Russia Today
3.3.1.3. Международный дискуссионный клуб «Валдай»
3.3.1.4. Фестиваль «Русская зима на Трафальгаре»
3.3.1.5. Кампания Администрации Президента
3.3.1.6. Деятельность Министерства иностранных дел РФ
3.3.1.7. Освещение саммита G8 в Санкт-Петербурге
3.3.1.8. Организация выставки РОССИЯ!
3.3.2. Деятельность PR- сообщества
3.3.2.1. Проект «Открытая Россия»
3.3.2.2. Международная конференция «Связи с общественностью в процессе укрепления репутации России»
3.3.3. Инициативы деловых кругов
3.3.3.1. Программа Российского союза промышленников и предпринимателей
3.3.3.2. Российский экономический форум
3.3.4. Деятельность общественных организаций
3.3.4.1. Программа «Окно вРоссию»
3.3.4.2. Деятельность «Никитского клуба»
3.3.4.3. Совет по внешней и оборонной политике
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью разработки научно обоснованного подхода к исследованию имиджа страны с позиций культурологии, сложной дисциплины, отличающейся целостностью и комплексным отношением к изучению всех явлений культуры, с учетом современных достижений различных отраслей знаний.
Рассмотрение данной проблемы представляется возможным в трех аспектах: геополитическом или узкопрагматическом, культурологическом, технологическом. Первый аспект подразумевает использование имиджевой политики в качестве вспомогательного средства для достижения политических и экономических целей как супердержав, так и государств со слабовыраженным имиджем в борьбе за доминирование на мировой арене. При технологическом подходе особенно остро стоит проблема выбора средств создания и трансляции имиджа, т.е. набора рекламных, политических и РЯ-технологий. Культурологический подход предполагает единственно правильный при разработке концепции информационно-имиджевой политики для инокультурных аудиторий. В данном контексте необходимо учитывать особенности и типы национальных культур, обязательные для «страны-производителя» и «страны-потребителя» имиджевого продукта.
В эпоху информационного общества представления людей о мире и происходящих процессах в значительной мере формируются средствами массовой коммуникации, поскольку имидж любого субъекта или объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде. Являясь неотъемлемым компонентом культурного пространства, информационно-имиджевая политика имеет огромное значение, а ее исследование носит все более актуальный характер.

министр обороны РФ, заместитель председателя правительства РФ С.И. Иванов: «Имидж чего-либо - это лишь составляющая всей информационной политики субъекта, проводимой в информационном пространстве, в котором субъект существует»1.
Итак, для обозначения информационной политики, реализуемой государством и направленной на создание, поддержание и продвижение имиджа страны как внутри, так и за ее пределами, с использованием различных коммуникативных и политических технологий с опорой на средства массовой информации, автор исследования предлагает ввести понятие «информационно-имиджевая политика».
Необходимыми условиями для успешной реализации информационно-имиджевой политики государства является осознание важности этой деятельности и формулирование целей и задач, которые должны быть достигнуты в ее результате. Имидж государства, положительно воспринимаемый и транслируемый в различных аудиториях, должен базироваться на серьезной идеологической основе, т.е. представлять собой набор определенных смыслов и понятных формул, учитывающих культурные особенности, ценностные установки, принятые в данном социуме. Для этого нужно знать и принимать во внимание национальные особенности как «страны-производителя», так и «государств-потребителей» имиджевого продукта. С этой задачей способны справиться специалисты в области межкультурной коммуникации и ученые-регионоведы, занимающиеся объективными исследованиями в этой области, чьи фундаментальные знания сегодня не слишком востребованы обществом потребления и массовой культуры.
Информационная составляющая имиджевой политики требует привлечения всего арсенала средств и современных технологий,
' Быков М Взаимная зависимость// Стратегия России 2005 №4(16)