Имидж института монархии Великобритании

• Автор: Тер-Минасова, Дарья Игоревна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 238 с. : ил.

РАЗДЕЛ 1: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ИМИДЖЕЛОГИИ
Глава 1. Имидж, стереотип, традиция и их взаимосвязь
§1.1 Имидж
§1.2 Стереотип
§1.3 Традиция
Глава 2. Типы имиджа и способы его формирования
РАЗДЕЛ 2: ВЕРБАЛЬНЫЙ ИМИДЖ МОНАРХИИ
Глава 1. Имидж монархии сквозь призму идиоматики
Глава 2. Имидж монархии в СМИ
Глава 3. Юмор и сатира
РАЗДЕЛ 3: НЕВЕРБАЛЬНЫЙ ИМИДЖ МОНАРХИИ
Глава 1. Официальная символика
Глава 2. Фото-портрет как элемент имиджа монархии
Глава 3. Имидж монархии в карикатуре
Глава 4. Королевское платье и украшения
РАЗДЕЛ 4: ЭВОЛЮЦИЯ ИМИДЖА МОНАРХИИ В XX ВЕКЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Tempora mutantur et nos mutamur in illis - Времена меняются и мы меняемся вместе с ними. В этом коротком латинском изречении содержится непоколебимая истина. Действительно, все в мире находится в постоянном приспосабливании к обстоятельствам, времени, эпохе. Безусловно, некоторые жизненные реалии по своей форме остаются без видимых изменений, но в то же время они получают новое восприятие и трактовку через призму современности.
В последние годы в русском языке появилось и закрепилось новое заимствование - термин «имидж». Толковые словари русского языка единогласно трактуют его через русское слово «образ», являющееся его дословным переводом. Однако необходимо принять во внимание, что в XX веке в мире появилось новое направление в науке - связи с общественностью / public relations, в связи с чем этот термин приобретает несколько иную окраску. Таким образом, актуальность темы данного исследования представляется в необходимости пересмотреть существующую на настоящий момент трактовку термина «имидж» и его классификацию.
Таким образом, научная новизна исследования видится в самом толковании «имиджа» в контексте монархии. С одной стороны, речь идет о новом современном явлении, появившемся и получившем развитие в XX веке. С другой стороны, имидж рассматривается на примере одного из древнейших институтов власти со своими устоявшимися традициями и стереотипами. В данной работе делаются попытки несколько изменить подход к изучению имиджелогии и взглянуть на нее сквозь призму таких культурологических категорий как стереотип и традиция, которые неотъемлемо связаны друг с другом.
Специалисты в области связей с общественностью выделяют три основных типа имиджа: имидж человека (личностный), имидж организации (корпоративный) и имидж товара. Рассматриваемый в работе имидж монархии

невозможно отнести к какому-либо из этих типов, поскольку он включает в себя как имидж монарха, находящегося у власти, так и имиджи его предшественников, членов королевской семьи и имидж монархии как организации. Таким образом, научная новизна исследования видится также и в том, что представляется возможным и необходимым обозначить еще один вид имиджа - имидж института власти. С одной стороны, он, безусловно, включает в себя некоторые элементы уже существующих личностного (личные характеристики лидера и его окружения) и корпоративного (например, герб, гимн, регалии, этикет) имиджей. С другой стороны, вместе они становятся составляющими новой самостоятельной единицы.
Целью данной работы является изучение имиджа института власти на примере института монархии Великобритании. Автор остановил свой выбор именно на этом институте власти, поскольку английская монархия является одним из самых древних институтов правления в Европе, чье появление датируется IX веком. С момента своего основания и до настоящего времени страна просуществовала без монархии только одиннадцать лет (период республиканского правления О. Кромвеля, 1649 - 1660 годы). Англичане не являются гражданами Соединенного Королевства, но подданными Короны. Важно также и то, что, хотя управление страной осуществляется парламентом, юридически монархия является единственным правящим институтом в стране, а королева обладает конституционными правами.
Цель исследования обуславливает постановку следующих исследовательских задач:
а1 определение места и роли монархии Великобритании в современном обществе;
А анализ существующего на данный момент имиджа монархии;
А выявление факторов, влияющих на формирование имиджа института власти;
.А определение способов выражения имиджа монархии путем средств вербальной и невербальной коммуникации;

национальность, социальное положение, источник дохода, уровень образования, профессию или род деятельности. В соответствии с данными признаками и будет интерпретироваться тот или иной имидж.
Ф. Сейтел предпринимает попытку ответить на важнейший для формирования имиджа вопрос «что убеждает людей»1. По Сейтелу, создавая свое мнение о чем-либо, люди опираются на следующие моменты: факты, эмоции, жизненные ценности и личный опыт. Попробуем рассмотреть эти явления сквозь призму монархии.
Согласно Сейтелу, имидж воздействует на эмоциональное состояние человека и апеллирует к его жизненным ценностям - любви и семейному благополучию, патриотизму. Институт монархии с успехом использует этот способ. Информация о семейном благополучии передается с помощью многочисленных портретов и фотографий монархов, на которых запечатлены «идеальные» семьи. Патриотизм подчеркивается в речах, личных примерах и поступках особ королевской крови. В качестве доказательства приведем следующие ситуации:
Королева Елизавета I, призывая в своем обращении к армии встать на защиту своей родины, говорила: «Я сама возьму в руки оружие; я сама стану вашим генералом и судьей; я сама награжу вас за вашу доблесть, проявленную в бою»2 [см. приложение 1, с. 174]. Интересен комментарий к этой речи: «Королева Елизавета I поднялась на вершину славы и спасла Англию. <...> Восьмого августа, полная решимости и храбрости, она, похожая на Амазонку, провела смотр своих войск»3. Монарх всегда должен предугадывать, что именно ждут от него подданные. Елизавета I своим примером и любовью к Родине вдохновила войска на победу.
В XX веке примеру Елизаветы I последовала королева-мать, которая была любима своим народом во многом за то, что она отказалась покидать
1 Seitel F.P. The practice of Public Relations. - New Jersey, Copyright © 1998,1995 by Prentice Hall, Inc., p
2 MacArthur B., ed. «I have the heart and stomach of the King», The Penguin Book of Historic Speeches. - Viking, London, 1995, c
3 Там же, с