Культурологическая системогенетика бренда

• Автор: Шабалов, Николай Федорович
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 220 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Культурология и интегративные платформы XX века
1.2. Системое содержание основных понятий
1.3. Генетический метод исследования
Глава 2. СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ БРЕНДА
Введение: общая программа исследований
2.1. Ведущее противоречие, уровни и состав бренда
2.2. Общественный ракурс исследования системы бренда
2.3. Антропологический ракурс исследования системы бренда
2.4. Структура и функции бренда. Характеристика бренда по уровням.
Глава 3. ГЕНЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ БРЕНДА
3.1. Маркировка и марка
3.2. Дизайн-взрыв
3.3. Бренд-взрыв
3.4. Бренд в России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Электронные ресурсы удаленного доступа
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Глоссарий основных терминов бренда

ВВЕДЕНИЕ
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Для начала несколько слов следует сказать о терминах. Это не только важная, но и неизбежная тема, обойти которую нам не удастся в силу специфики предмета. Не удастся и сослаться на компетентного и всеми признанного автора или школу - таковых в науке о бренде пока нет. И потому изначально надо внести терминологическую ясность.
Начнем с трактовки написания и произношения ключевого термина (брэнд или бренд). Считается, что термин «бренд» (brand) пришел из древненорвежского языка и означает «выжигать». Некогда это слово и в английском языке обозначало кусок обугленной древесины или факел. Применения древесного угля для нагрева и ковки породило ещё два его значения: меч и клеймо, выжженное раскалённым железом. Достаточно долго «брендом» называли клеймо, которым метили скот, а также инструменты для клеймения.
Впоследствии, когда способы маркировки изменились, этим термином стали называть торговую марку, нанесённую на изделие (или прикрепленную к нему) любым способом; а также класс продуктов, различаемых по имени их производителя: клеймо или штамп на изделии указывало на собственника или производителя [14].
Английское слово «brand» имеет одно обобщенное значение: «отпечатываться в памяти». Это значение является наиболее важным для понимания культурного смысла термина “бренд”.
В английском слове «brand» в середине содержится звук, который произносится с широко открытым ртом и похож на русское «э», отсюда

«брэнд». Но сегодня переводное слово «brand» может писаться как через «э», так и через «е». В литературе на равных правах используются два написания: и «брэнд», и «бренд». Мы предпочли последний вариант, дабы вписаться в процесс, который идет в языке. Бренд - это “транслитерированный” термин. По аналогии с похожими по звучанию словами, можно утверждать, что это слово будет писаться через «е», как сейчас менеджмент.
Брендинг (branding) - это деятельность по созданию и управлению брендами. В составе брендинга выделяют особую деятельность по управлению брендами в процессе их жизни на рынке - бренд-менеджмент (brand management). Этих трех терминов нам пока вполне достаточно, а варианты оттенков смысла, культурного и прочего использования этих терминов даны в нашей монографии [130].
1.1. Актуальность темы исследования.
В последнее время в нашей стране интерес к бренду необыкновенно возрос. Про него знают и рассуждают, о нем постоянно упоминают представители самых разных сфер общества. Это очень характерный симптом: термин на слуху, активность его применения в коммуникации повысилась. И хотя это важно как признак актуальности, в рамках философско-культурологической диссертации куда важнее другой аспект.
Актуальность изучения всего, связанного с брендом, сегодня обусловлена, прежде всего, ситуацией общего кризиса в современном обществе - как внешней, так и внутренней. Отечественные организации всех типов все чаще сталкиваются с пониманием могучей силы такой вроде бы незаметной составляющей, как бренд. Бренд становится и волшебной палочкой, и настоящим убийцей вчера еще вполне работоспособных предприятий,

- организации мониторинга состояния рынка брендов и опережающее проектирование новых брендов,
- выработки методов повышения конкурентоспособности брендиро-ванных объектов.
1.8. Структура и объем исследования
Структура диссертационного исследования определяется логикой проведенного исследования и отражена в содержании диссертационной работы, состоящей из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Общий объем работы составляет 199 страниц текста (без Приложений).
Список использованной литературы включает 143 источника.
1.9. Апробация исследования
Модели бренда в динамике исследовались автором в научном контексте современных культурологических школ и в научном контакте с кафедрой социально-политических наук Нижегородского коммерческого института и кафедрой политологии и философии ГОУ ВПО «Нижегородский государственный архитектурно-строительныйуниверситет».
Основные идеи и главные теоретические положения диссертации изложены в тезисах, выступлениях и докладах на конференциях и симпозиумах, в том числе на международных, межрегиональных и городских научных конференциях. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях ,и получили положительную оценку.