КВН как феномен современной массовой культуры: коммуникативные аспекты

• Автор: Букланс, Дмитрий Григорьевич
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 182 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. КВН в системе социокультурной коммуникации
1.1. Формы и уровни функционирования КВН в современной культуре
1.2. Особенности коммуникативной сферы в игровой стратегии КВН
Глава 2. Ритуально-смеховой комплекс русской культуры и его трансформация в игровой модели КВН
2.1. Игра как коммуникативное пространство традиционной смеховой культуры
2.2. Ритуально-смеховой мир КВН в контексте освоения традиции
Глава 3. Игровая стратегия КВН в системе массовой культуры
3.1. Особенности КВН-коммуникации в массовой культуре
3.2. Современные тенденции развития КВН в пространстве массовой
и элитарной культуры
Заключение
Библиографический список
Приложение

Введение
Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления КВН как досугово-зрелищной формы массовой культуры, которая благодаря использованию средств массовой коммуникации соприкасается с огромной аудиторией, преимущественно молодого возраста, и оказывает ощутимое влияние на формирование ее вкусов, предпочтений, ценностей.
Развитие телевидения и средств массовой коммуникации в целом, их функционирование в условиях глобализации к XXI веку привели к существенному расширению пространства массовой культуры, ее внедрению в различные сферы жизни общества на условиях постоянно действующей и уже неотъемлемой части. Развитие массовой коммуникации идет параллельно с развитием массовой культуры, в определенной степени формируя ее формы и содержание, поэтому представляется важным исследовать их взаимосвязи и выполняемые функции, выбирая в качестве иллюстрации наиболее значимые, оригинальные и долгосрочные культурные явления.
В ряду большого количества проектов отечественной массовой культуры, направленных на широкую аудиторию и активно вовлекающих ее в свое пространство, особое место на протяжении 50 лет занимает телевизионная игра КВН. Это практически единственная российская игра, являющаяся оригинальным телевизионным продуктом развлекательного характера. КВН выступает как одно из самых массовых молодежных движений в стране, в него включены миллионы участников - как активных (играющих), так и пассивных (наблюдающих). Игра обладает весьма условными территориальными границами, будучи явлением международного масштаба, и не менее условными возрастными границами, объединяя несколько поколений игроков и зрителей.

Как феномен отечественной культуры второй половины XX века КВН обладает комплексом характеристик, позволяющих рассматривать его с культурологической точки зрения. Актуальным представляется исследование его тесных связей с традициями русской смеховой культуры, трансформированными в изменяющемся историко-культурном контексте и функционирующими в рамках масскульта. КВН находится в пространстве между элитарной и массовой культурой, ориентируясь на параметры элитарной культуры и наделяясь формально-содержательными характеристиками культуры массовой.
Уникальность явления заключается в совмещении трансформированных исторических форм культуры как содержательного стержня и способности адаптироваться к изменяющимся условиям, встраиваться в социокультурное пространство независимо от политических и экономических режимов и смены мировоззренческих парадигм. Удачное сочетание константной основы и меняющихся атрибутов, по мнению диссертанта, позволяет КВН оставаться востребованной формой современной смеховой культуры на протяжении полувека, а также активно взаимодействовать с другими формами массовой культуры (СМИ, Интернет, реклама, брендинг), в некоторой степени влияя на их развитие в российском и русскоязычном пространстве.
Сегодня на российском телевидении функционирует масса программ и проектов, авторами, сценаристами, ведущими и участниками которых являются бывшие или действующие КВНщики. Результаты их интеллектуальной и творческой деятельности оказывают влияние на вкусы и предпочтения широкой публики. Изучение коммуникативных аспектов продуктов массовой культуры, обладающих способностью влиять как на индивидуальное, так и на общественное сознание, создает более полную картину явления, причин его востребованности у аудитории, воздействия на массы.
Степень научной разработанности проблемы. Интерес к КВН со стороны прессы, критиков и культурологов появился практически

творческой и управленческой направленности. Специфику педагогической функции КВН исследовали А. Е. Захарченко и М. Н. Ковалев33.
8. Функция продвижения. КВН является мощным инструментом формирования и повышения узнаваемости и популярности отдельных персоналий, команд, предприятий и городов.
На индивидуальном уровне продвижение происходит по следующим направлениям:
- присутствие в телевизионном КВН (а на региональном уровне - при условии успешных выступлений на сцене) формирует привлекательный образ игрока, ставшего популярным;
- упоминание в текстах шуток или в музыкальных номерах известных персонажей (политиков, певцов, актеров, общественных деятелей) подтверждает их высокую популярность. Особенность КВН-упоминания состоит в том, что даже его негативный или пародийный характер является признаком высокого уровня узнаваемости;
- приглашение в жюри КВН является демонстрацией авторитетности и доверия к личности, которая в данном случае является референтной.
Корпоративное продвижение команды складывается из ее турнирной успешности (максимальное достижение - стать чемпионом Высшей лиги МС КВН), а также из популярности фронт-менов. Оценкой узнаваемости команды может служить ее востребованность - гастрольная, профессиональная, проектная.
9. Экономическая функция. КВН в настоящее является формой бизнес-коммуникаций, включенной в регулируемые финансовые отношения. КВН, с одной стороны, затратен и требует финансовой состоятельности команды или лиги, которые ищут материальной поддержки у спонсоров или
33 Захарченко А. Е. Организация досуговой деятельности учащейся молодежи в условиях влияния массовой культуры: дис. ... канд. пед. наук. Оренбург, 2008; Ковалев М.
Н. КВН (Клуб веселых и находчивых) как социокультурное явление современной России: дис. ... канд. социол. наук. Москва, 2004.