Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов : на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей

• Автор: Золотухина, Дарья Александровна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 184 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНЫЙ ИМИДЖ РЕГИОНА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
§1. Имидж региона как научная категория в трудах зарубежных и отечественных
ученых
§2. Историко-культурный имидж региона: содержание понятия
§3. Историко-культурный имидж региона как ключевой тип имиджа территории
§4. Стратегии формирования историко-культурного имиджа региона
4.1. Целевая аудитория в формировании историко-культурного имиджа региона
4.2. Стратегии формирования имиджа территории в контексте культурологического исследования
4.2.1. Формирование и популяризация имиджа региона посредством виртуальных и визуальных символов
4.2.2. Маркетинг знаковых фигур
4.2.3. Брендинг региона
4.2.4. Работа со СМИ
4.2.5. Событийный маркетинг
4.2.6. Интернет-маркетинг
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ИМИДЖА РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ НА ПРИМЕРЕ КОСТРОМСКОЙ, НОВГОРОДСКОЙ И ТУЛЬСКОЙ ОБЛАСТЕЙ: РЕГИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА И НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ
§1. Костромская, Новгородская и Тульская области как объекты исследования
§2. Костромская область: историко-культурный имидж территории в политике региональных властей и стратегии его формирования
2.1. Общие сведения о Костромской области
2.2. Паттерн регионального развития
2.3. Место и роль имиджа региона в политике региональных властей
2.4. Историко-культурный потенциал как ключевой имиджеобразующий фактор в структуре имиджа Костромской области
2.5. Стратегии формирования историко-культурного имиджа Костромской
области
2.6. Костромская область: общие выводы
§3. Новгородская область: историко-культурный имидж территории в политике региональных властей и стратегии его формирования
3.1. Общие сведения о Новгородской области
3.2. Паттерн регионального развития
3.3. Место и роль имиджа региона в политике региональных властей
3.4. Историко-культурный потенциал как ключевой имиджеобразующий фактор в структуре имиджа Новгородской области
3.5. Стратегии формирования историко-культурного имиджа Новгородской
области
3.6. Новгородская область: общие выводы
§4. Тульская область: историко-культурный имидж территории в политике региональных властей и стратегии его формирования
4.1. Общие сведения о Тульской области
4.2. Паттерн регионального развития
4.3. Место и роль имиджа региона в политике региональных
властей
4.4. Роль историко-культурного потенциала в формировании имиджа Тульской области
4.5. Стратегии формирования историко-культурного имиджа Тульской области
4.6. Тульская область: общие выводы
§5. Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов: региональная специфика и национальные закономерности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Формирование привлекательного имиджа территории — актуальная тенденция развития российских городов и регионов. За последние несколько лет интерес городских и региональных властей к проблеме имиджа регионов заметно увеличился, о чем свидетельствует ряд знаковых событий: утверждение Правительством России концепции продвижения национального и региональных брендов страны, принятие стратегии продвижения национального имиджа, первая Всероссийская конференция по продвижению брендов городов и регионов, Международный конгресс «City Marketing & Development Congress», a также ряд региональных мероприятий, посвященных стратегиям формирования и популяризации привлекательного имиджа российских регионов1.
В условиях глобализации и одновременно поиска культурной идентичности территорий, в условиях расширения информационного пространства и доминирования нематериальных активов локомотивом развития и ключевым имиджеобразующим фактором российских городов и регионов становится культура. Материальные активы регионов (заводы, фабрики, промышленность), традиционно считавшиеся основой экономики территории, сегодня отходят на второй план и ключевым фактором привлекательности становятся культурные и духовные ресурсы - историко-культурное наследие, уникальные культурные особенности региона, креативность и творческий потенциал жителей. Об этом свидетельствует и зарубежный, и формирующийся российский опыт регионов. В частности, нашумевшим примером стала
1В январе 2008 г. Правительство РФ утвердило концепцию продвижения национального и региональных брендов страны. В 2008-2010 гг. состоялся ряд знаковых мероприятий, посвященных маркетингу территорий и имиджу регионов, среди которых стоит отмстить такие значимые события, как первая «Всероссийская конференция по продвижению брендов городов и регионов» (Москва, 27 ноября 2008 г.), «Имидж регионов России в отечественном и зарубежном контексте» (Ярославль, 21-22 апреля 2009 г.) «City Marketing & Development Congress» (Москва, 5 мая 2010 г.), «Имидж региона как стратегия интеграции России и АТР» (Улан-Удэ, 26-30 июня 2010г.).

психике воспринимаемого образ конкретного объекта получил определенную оценку, возникло определенное . к нему отношение, возникло мнение о прообразе данного объекта»67.
В продолжение данной мысли не менее интересно • ответить на вопрос: возможно ли. отделить стереотипы от целенаправленно формируемых представлений? Стереотипы настолько устойчивы в сознании, что воспринимаются* как данность, реальность, передаются, от поколения к поколению, и их трансформация в навязываемое (или. целенаправленно формируемое) новое восприятие не может быть однозначной; поскольку каждый человек воспринимает информацию сквозь призму собственных установок. A.B. Павловская, цитируя У. Липмана, пишет, что, если личный опыт противоречит стереотипу, то восприимчивый и гибкий человек при столкновении стереотипа с реальностью позволяет себе внести изменения в восприятие окружающего мира; человек незаинтересованный в изменении своих взглядов, чаще всего, не замечает этого противоречия68. На примере российского опыта ответить на вопрос, возможно ли с помощью конкретных имиджевых стратегий отделить устойчивые стереотипы от целенаправленно формируемых представлений, представляется довольно сложным. Относительная новизна маркетинга территорий как стратегического направления развития российских регионов не позволяет оценить результаты имиджевых активностей в силу пока еще отсутствующих полноценно реализованных стратегий.
Следует также уточнить, что понятие «историко-культурный имидж» не является тождественным понятию «туристический имидж» региона. Многоуровневая структура имиджа любой территории одновременно включает в себя и историко-культурный, и туристический типы имиджа. При рассмотрении туристического имиджа территории, как и при рассмотрении
67 Панасюк А.Ю Имидж: энциклопедический словарь. С. 154.
68 Павловская A.B. Россия и Америка: проблемы общения культур. Россия глазами американцев 1850-1880-е годы. М.: Изд-во МГУ, 1998. С 7.