Связи с общественностью в контексте медиатрансформации: культурологический анализ

• Автор: Киселева, Евгения Игоревна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 141 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Роль общественных связей в современном информационном обществе
1.1. Связи с общественностью: вариативность функций и дефиниций
1.2. «Общественность» и «публичность» как социокультурные категории и объект применения PR-технологий
1.3. Культурологические эффекты media relations в современном
информационном обществе. Public Relations — СМИ, обратная связь
ГЛАВА 2. Медиатрансформация и интерактивное конструирование социальной реальности
2.1. Информационное общество XX-XXI вв. в контексте развития медиатехнологий
2.2. Роль СМИ и PR в процессе формирования медиасреды. Функционирование новых медиа
2.2.1 Взаимодействие PR и СМИ в контексте медиатрансформации. Результаты исследования
2.2.2 Медиасреда. Функционирование СМИ и связей с общественностью
2.3. Влияние медиа на развитие PR-технологий
ГЛАВА 3. Связи с общественностью и формирование новой информационной цивилизации
3.1. Связи с общественностью в типологии социальной коммуникации
3.2. Связи с общественностью в контексте информационной глобализации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
2. ПРИЛОЖЕНИЕ
3. ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глобальные изменения информационно-коммуникационных технологий в России и в мире в начале XXI века способствуют активному изучению влияния средств массовой коммуникации на процессы, происходящие в современном обществе. Наряду с ключевыми средствами массовой коммуникации связи с общественностью играют все более важную роль в процессе социокультурного взаимодействия. Развитие РЯ-коммуникаций оказывает влияние на глобальные политические, социальные, экономические и цивилизационные процессы современности. Процесс медиатрансформации, происходящий в настоящее время, обусловливает не только новые формы функционирования средств массовой информации, но и развитие способов коммуникации между СМИ, источниками и потребителями информации. Так же как и СМИ, находясь в постоянном развитии, институт связей с общественностью испытывает влияние новых средств коммуникации, используя для своего развития и распространения все новые технические и информационные возможности. Активное включение РЫ-технологий в процесс общественных, межкультурных и межличностных коммуникаций предполагает более глубокое их изучение в широком культурологическом контексте.
Актуальность темы исследования
Актуальность выбранной темы определяется интенсификацией процессов медиатрансформации и поисками новых форм взаимодействия между источниками, создателями и потребителями
информации в современном российском обществе в контексте развития новых взаимоотношений в медиаполе. Активное совершенствование новых коммуникативных инструментов обладает также очевидной важностью в процессе формирования единого межкультурного коммуникативного пространства. Не вызывает сомнения важность научного осмысления процесса медиатрансформации для развития как традиционных, так и новых медиакоммуникаций.
В связи с возрастающим значением связей с общественностью как канала массовой коммуникации как в национальном, так и в межкультурном пространстве, изучение и описание культурологического аспекта функционирования РЯ-коммуникаций приобретает сегодня не только безусловную научную ценность, но и большое практическое значение.
Степень изученности темы
Тема данного исследования находится на стыке культурологии, коммуникативистики и социологии массовых коммуникаций. По каждому из проблемных блоков данной работы в большом количестве наработаны теоретические, методологические подходы и эмпирические материалы, использование которых может служить изучению различных аспектов взаимодействия РЛ и СМИ. С учетом многоаспектности исследуемой проблемы следует выделить основные группы научных работ, составляющих информационно-аналитическую базу исследования.
Формирование теоретической базы диссертации основывалось на фундаментальных работах, посвященных изучению системы массовых коммуникаций. Значительный вклад в ее изучение внесли> такие ученые, как: Ю. П. Буданцев, Г. Иннис, М. Кастельс, Г. Лассуэл, М. Маклюэн, Р. Парк, В. Д. С. Робертсон, П. Терин, Л. Н. Федотова,

отличие от него все остальные в курсе ситуации и по умолчанию полагается на мнение массы. В большинстве подобных ситуаций мнение большинства людей базируется на наиболее доступной информации. То, какую информацию и каким образом сделать наиболее доступной - задача пресс-службы. В* основе плюралистического молчания лежит принцшт «спирали- молчания», предложенный Элизабет Ноэль-Нойман, по мнению которой, большинство ошибается относительно мнения большинства по причине страха изоляции. По этой теории, человек постоянно следит за тем, что «говорят» или за общественным мнением из страха быть отвергнутым большинством.
Базируясь на теории «спирали молчания» немецкий философ и социолог Норберт Больц приходит к мнению, что «общественное мнение - это коммуникационная система, основанная на предпосылке, что человек не может признаться, что не имеет представления об определенных темах. Поддерживать эту систему на ходу есть важнейшая социальная функция массмедиа»43. По его мнению, основной функцией общественного мнения, таким образом, является даже не распространение суждений, а распространение неких «скриптов» или «сценариев». В сложившейся ситуации каждый зритель, читатель, слушатель самостоятельно принимает решение «за» или «против», но постановка вопроса или выдвижение темы осуществляет СМИ. В значительной степени этому способствует тот факт, что люди быстрее поддерживают уже готовое мнение, чем успевают осмыслить и выработать свое. Из-за подобной тенденции явление или персона, которая ни разу не упоминалось в традиционных СМИ или интернет как бы не существует и аудитория не знает, что о
43 Больц Н. Азбука медиа. - М.: Издательство «Европа»