Моделирование массово-коммуникационной деятельности

• Автор: Олешко, Владимир Федорович
• Шифр специальности: 23.00.03
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 314 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Раздел I. Теоретико-методологические и практические предпосылки исследования
современных массово-коммуникационных процессов
Глава 1. Сущность и природа массово-коммуникационных отношений в обществе в
контексте модельного подхода
Глава 2. Человек - личность - реципиент: редукция творческой индивидуальности
Раздел II. Моделирование массово-коммуникационной деятельности: функции,
структура, результаты
Глава 3. Аудиторные факторы эффективности средств массовой
информации
Глава 4. Социально-психологическое моделирование деятельности коммуникатора
Раздел III. Средства массовой информации и аудитория в пространстве
диалога
Глава 5. Социально-технологический подход как фактор развития диалоговых
отношений
Глава 6. Технологии игрореализации в современной журналистской практике
Заключение
Библиографическое описание
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях современного российского общества переход от одной социетальной системы к другой не может происходить без существенных дисфункций и острых противоречий, проанализировать которые в рамках методологии одной науки бывает довольно сложно. Не случайно на рубеже XX и XXI веков явно наметился повышенный интерес к исследованиям междисциплинарного характера.
Социальная информация является той формой, в рамках которой происходит актуализация всего многообразия политических, идеологических, экономических, социальных, ряда других факторов и тенденций, влияющих на процессы, происходящие как внутри социальных групп, так и между группами, группой и обществом в целом. Сегодня как никогда актуализирован современной практикой и вопрос об интегративной идеологии, способной объединить разные политические силы, слои населения и регионы относительно фундаментально значимых для всех них ценностей. Осуществить это без прямого участия средств массовой информации просто невозможно.
К тому же в России постепенно создается материально-техническая база информационного общества. На первый план выходит проблема формулирования концепции его построения, в которой были бы прописаны роль, место, технологии взаимодействия основных действующих лиц — государства, населения, общественных организаций, коммерческого сектора экономики и т.д. Концепция информационного общества может послужить объединяющим началом для России, дать целостное видение целей и задач общественного развития, предложить конкретные пути их достижения.
Безусловно, это требует теоретического осмысления, и в качестве одного из важнейших объектов исследования современной науки об обществе можно выделить сферу массовой коммуникации. Ведь, несмотря на крайне противоречивый, зачастую непоследовательный характер общественных перемен в России истекшего десятилетия, очевидна эволюция освободившихся от идеологи-

ческих пут КПСС средств массовой информации, изменение функций, принципов, типологической структуры, многих профессиональных категорий журналистики. Массово-коммуникационная деятельность предстала как сложный, полиморфный объект с многомерной структурой, требующий исследования по самым различным основаниям.
Все это влечет отказ от многих традиционных подходов к объяснению процессов, происходящих в данной сфере. Так, например, к числу первостепенных исследовательских задач, имеющих научно-практическое значение, можно отнести не только традиционный анализ текстов, представленных в современной массово-коммуникационной практике, но и изучение форм и механизмов организации субъект-субъектных взаимоотношений средств массовой информации (СМИ) и аудитории, коммуникатора и конкретного реципиента, а также принципов и технологий организации их диалогового взаимодействия. Перспективным в связи с этим является путь описания изучаемых объектов с помощью модельного подхода. Массово-коммуникационная модель как специфический гносеологический образ, отражающий реальные объекты практики, существенные характеристики которых выражены языком терминов и символов, характеризуется прежде всего оперативной функциональностью, что делает ее гибким и эффективным методом научного познания.
Казалось бы, потребности современной практики должны определить осуществление и активных исследований проблем моделирования массовокоммуникационной деятельности (хотя бы в интересах эффективной реализации демократическим путем властной воли, достижения неких конкретных результатов и т.д.). Этого не произошло. Более того. В современной практике средств массовой информации все чаще используются приемы и методы из числа тех, которые можно отнести к манипулятивным. В теории журналистики они также еще не получили полного описания.
Необходимость такого анализа обусловлена и тем обстоятельством, что в сегодняшней журналистике неизмеримо возросла роль личности индивидуаль-

-в живой природе и в человеческом обществе, — чем материя и энергия. Согласно современным представлениям, все мы уже живем в информационном обществе. Его развитие с того начального этапа, на котором мы находимся, безусловно, будет носить характер бифуркации — качественного изменения самих основ цивилизации и социальной природы общественных отношений.
И, по мнению многих исследователей20, по мере уточнения понятия «информационного общества», снова и снова будет возникать задача применения в теоретических исследованиях массовой коммуникации разработанной в основном Г.-М.Маклюэном конфигурации, согласно которой, «само средство коммуникации и есть сообщение, т.е., с одной стороны, влияет как на человека и общество, так и на другие «средства коммуникации» прежде всего и преимущественно самим фактом своего существования, а с другой — само испытывает при этом многообразные ответные влияния.
С информационными системами и явлениями мы сталкиваемся ежедневно, ежечасно. И все они, как правило, имеют общность строения21. Исходным для их анализа является понятие «триада».
К примеру, А и В — сущности, С — связь между ними. Структуру любой информационной системы тогда, как показывает опыт, можно описать триадой. Выделим главные, на наш взгляд, из них.
1. Передача информации (коммуникация), ей соответствуют две триады:
а) статическая (А, С, В) = передатчик — приемник — канал связи;
б) динамическая (А, со, В), где со — это сообщение, при котором возникает отношение именования и информация уже не является чем-то безликим.
2. Обработка информации:
а) функциональная триада (Вх, ф, Вых), где Вх — объем входящей информации, Вых — выходящей, а ф — некая функциональная заданность по сопоставлению данных объектом;
б) процессуальная триада (Вх, п, Вых), где п — процесс переработки одних объемов информации в другие;