Конструирование имиджа региона российскими СМИ : На примере Республики Татарстан

• Автор: Мингалеев, Рустем Наильевич
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 171 с.

Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА
1.1. Концептуальные основы понятий «образ», «имидж», «имидж региона»
1.2. Методологические подходы к исследованию процесса социального конструирования
1.3. Технологический процесс конструирования имиджа Татарстана в российских печатных и интернет-изданиях
Глава 2. ТЕХНОЛОГИИ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН РОССИЙСКИМИ СМИ
2.1. Технологии конструирования политического имиджа
2.2. Технология формирования внеполитического имиджа Республики Татарстан
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

1-У1Х

Актуальность темы исследования. Имидж региона как предмет изучения попал в поле зрения социальной науки совсем недавно. Однако проблема конструирования имиджа региона как практическая задача далеко не нова. Во все времена любое государство для достижения стоявших перед ним целей стремилось создать о себе ту или иную репутацию, которая выражала бы основные приоритеты внешней и внутренней политики. Здесь и происходило разделение на внешний и внутренний имидж. Для народа обычно формировался образ «защитника», «родителя», «хозяина», для соседей - образы, связанные с воинственностью, силой, миролюбием, дружественностью1.
В странах с федеративным государственным устройством предметом формирования имиджа становилось не только государство в целом, но и отдельные его регионы. Так, во второй половине XX века в Европе при помощи позиционирования отдельных регионов были решены их сложные экономические и социальные проблемы.
Имидж региона во все времена был одним из приоритетных направлений коммуникативной деятельности государства. Сегодня задача формирования имиджа российских регионов приобретает новое звучание. Одной из предпосылок этого процесса стал резкий скачок в информационных технологиях, который привел к выявлению качественно новых возможностей социально-психологического
1 См.: Кирюнин А.Е. Имидж региона. М., 2000. С. 7.

регионального регулирования и, как следствие, к созданию новых средств и методов такого регулирования. Имидж региона является одним из наиболее действенных социально-психологических региональных регуляторов, поэтому сейчас встает вопрос о необходимости глубокого теоретического осмысления и тщательного изучения процессов конструирования данного феномена с целью его эффективного использования в качестве инструмента регионального регулирования на экономическом и политическом рынке.
Все вышеперечисленное верно и в отношении имиджа Республики Татарстан. Имидж республики времен перестройки удачно вписался в ельцинскую эпоху. Реализуя принцип самого Бориса Ельцина: "берите суверенитета столько - сколько сможете", шел по пути демократизации общества и борьбы с коммунистическим режимом. В то же время Татарстан создал имидж стабильного региона, что выгодно отличало его от остальной России, и к тому же республика избежала радикального демократизма и антикоммунизма, радикальных реформ и раскола общества. Имидж Татарстана как борца со старой имперской системой за суверенитет был своего рода маяком для остальных регионов. Подобный маяковый имидж стоил очень дорого в условиях той сложной российской действительности. Татарстан максимально использовал свои возможности. Татарстан получил авторитет среди регионов, которые сами не отваживались в открытую притязать на власть. Чувствуя их поддержку, Татарстан получил максимум возможного суверенитета, и стал обладателем права на доходы, финансы, естественные ресурсы и т.д.
Однако в тот же период в СМИ начинается целенаправленное конструирование негативного имиджа. Активно внедряется идея, что Татарстан перетягивает одеяло на себя, не хочет делиться доходами, подобно Чечне берет курс на разрушение российской государственно-

что некоторые технологии вырабатываются и применяются интуитивно, либо они скрываются, если носят негативный, например, ма-нипулятивный, характер. В целом же под социальной технологией понимается «метод управления социальными процессами, обеспечивающий систему их воспроизводства в определенных параметрах - качество, свойство, объемы, целостность деятельности и т.п..»1 Далеко не всегда эти методы ясны, они могут камуфлироваться или просто растворяться в естественном ходе социальных процессов. Таким образом, главной проблемой в исследовании социальных технологий зачастую является вопрос их поиска, выявления и алгоритмизации (если она возможна).
В рамках нашего исследования был выявлен и описан технологический процесс конструирования имиджа Республики Татарстан российскими СМИ, выделены основные его этапы, стратегии, дан анализ технологий, в том числе с операциональной характеристикой некоторых из них.
Исследование социальных технологий, применяемых в медиапространстве, усложняется еще и тем, что наряду с самими технологиями, которые нередко носят негативный и даже деструктивный характер, скрытыми являются также субъект и объект управления. Можно ли считать СМИ или журналистское сообщество субъектом управления? Или они всего лишь звенья в управленческой цепи, а может просто инструмент в чьих-то руках? Все эти вопросы далеко не праздные, но ответ на них обычно не доступен. Поэтому в рамках данного исследования такая проблема не ставилась. Основным предметом нашего изучения являются именно социальные технологии, как центрообразующее звено управленческого процесса, через которые можно выйти и на все остальные вопросы.
1 Бурганова Л.А. Социальный менеджмент.-Казань, 1999-с