Коммуникативное поведение электората как основа политического выбора

• Автор: Молчанова, Анжелика Леонидовна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 262 с. : ил.

Глава I. Сущность коммуникации как социально-политического процесса
1.1 Базовые структурные элементы, функции и модели политической
коммуникации
1.2 Исторические этапы изучения политической
коммуникации
^ 2 Средства массовой коммуникации как элемент политической системы
общества
® Характеристики аудитории политической коммуникации как
методологическая база построения типологий
Глава II. Электоральное поведение в структуре политической
коммуникации
2 | Проблемные аспекты изучения электорального
поведения
2 2 Анализ теоретических подходов к изучению электорального поведения:
методология и методы исследований
Влияние средств массовой коммуникации на электоральное поведение:
2.3 исследования механизма принятия электоральных решений на социальном и
индивидуальном уровнях
2 ^ Коммуникативное поведение электората как объект
диагностики
Ф Глава III. Построение моделей коммуникативного поведения электората на основе
анализа коммуникативных практик аудитории
^ ^ Анализ практических исследований ведущих центров но изучению
коммуникационной составляющей электорального поведения
3.2 Обоснование методического обеспечения
2 ^ Характеристики моделей коммуникативного поведения
электората
3.4 Резюме по результатам исследования
Заключение
Список литературы
. Интерпретация базовых понятий диссертационного
• Приложение!
исследования
Приложение 2 Схемы информационного сопровождения избирательной
кампании
Глубина исследовательского интереса к феномену коммуникативного Приложение 3 повеДения ПРИ изучении характеристик аудитории политической
коммуникации ведущими социологическими центрами
(таблица)
Приложение 4 Опросник
Приложение 5 Комментарии к инструментарию исследования
, Визуализация математико-статистического анализа данных
Приложение
исследования
Актуальность темы и проблема исследования
Социально-политическая трансформация российского общества, проходящая в последние десятилетия, кардинально изменила систему взаимоотношений между населением страны и институтами власти. Становление и развитие гражданского правового общества невозможно без активного и сознательного включения в политические процессы большинства населения страны. Этот процесс сопровождается расширением спектра форм взаимодействия народа и представителей властных структур различного уровня, а также появлением новых каналов коммуникации. Существовавшая ранее однолинейная связь между отправителем однотипной информации (официальные источники) и ее получателем (население) заменяется многофункциональной «обратной» связью, создающей для участников политического процесса новые возможности для диалога.
Расширение поля политической коммуникации, рост числа контактирующих субъектов и разнообразие высказываемых ими позиций, несомненно, придает политике больший динамизм. Однако, к сожалению, в настоящее время этот процесс не сопровождается ростом взаимопонимания в обществе, консенсус относительно необходимых политических решений не достигается. Утрата доверия избирателей к власти выражается в нарастании количества отказов от участия в политических акциях и протестном поведении в период избирательных кампаний. Игнорирование выборов различного уровня, как и победа кандидата «против всех», фиксируются настолько часто, что "появляются предложения отменить имеющуюся квоту, при которой выборы считаются состоявшимися. Основной причиной такого положения является низкая эффективность политической коммуникации между контактирующими субъектами.
Осуществление власти как специфический коммуникационный процесс предполагает постоянное взаимодействие «управляющих» и «управляемых» в виде информационного обмена. В целях достижения эффективности управления «управляющие» должны получать все необходимые сведения о состоянии
«управляемой» стороны. Руководствуясь этими сведениями, в зависимости от складывающейся ситуации принимаются последующие управленческие решения.
Особое значение приобретают знания о том, какие из множества факторов влияют на формирование электоральных предпочтений граждан, что, в свою очередь, влечет за собой необходимость изучения характеристик аудитории, ее готовности воспринимать и доверять сообщениям средств массовой коммуникации (СМК1).
Электоральное пространство как система позиций и политических идентичностей, с которыми соотносят себя избиратели («управляемая сторона»), определяется многими факторами' и представляет собой сложное образование. Существующие модели структуры электоральных и политических предпочтений, использующие понятия «левые - центр - правые», «консерваторы-либералы», «коммунисты-демократы», очень узки, частичны, не адекватны реальной сложности процесса дифференциации электоральных позиций. Наклеиваемые на те или иные политические ориентации и электоральные предпочтения ярлыки в большинстве случаев не соответствуют реальности, а предлагаемые лидерами политических партий и движений программы непонятны избирателям. Поэтому население часто отказывается участвовать в коммуникационном процессе, не находя ответа на свои политические запросы. Снижение политического кредита доверия к коммуникатору и увеличение доли колеблющегося и протестного электората связано также с тем, что сообщения, продуцируемые коммуникатором, строятся без учета специфики восприятия и обработки информации целевой аудиторией - нерелевантны ее характеристикам.
Используемые в настоящее время научные подходы к анализу коммуникативного поведения как базиса для принятия электорального решения существенно устарели, поскольку, не отрицая полностью влияния других факторов, делают акцент на одном ведущем факторе, считая его модератором модели коммуникативного поведения аудитории. В научном плане такая позиция приводит к упрощенному пониманию электорального поведения как одноразового действия,
1 далее в тексте СМК
массовой социально-политической коммуникации, основным инструментом которой являлись и являются СМК.
1.3. Средства массовой коммуникации как элемент политической системы общества
Активное воздействие СМК на ход и содержание политического процесса, формирования и функционирования механизма власти - одна из доминирующих тенденций современного общественного развития. Критерием отнесения СМК к сфере массовой политической коммуникации является степень их информационной нагрузки в пространстве власти и, соответственно, способность к активизации коммуникативного потенциала заинтересованного в контактах с властью населения. Исторически СМК проникали на политический рынок как органы партийной печати, а вместе с тем и как постоянно расширяющие свою читательскую аудиторию газетные издания. По мере развития этого процесса СМК не только налаживали связи с населением, завоевывали должный общественный авторитет, но и приучали граждан чувствовать себя участниками общесоциальных процессов, осознавать свою принадлежность к государству и миру политики. Отсутствие политического нейтралитета, систематическое и непосредственное общение СМК с рядовыми гражданами сделало их такими же привычным институтом политической социализации, какими являются семья, церковь, система образования. Обозреватели популярных изданий, телекомментаторы, ведущие репортеры и специалисты по рекламе стали видными выразителями общественного мнения, войдя тем самым в круг интеллектуальной политической элиты.
Использование в политике мощных современных технотелемедиумов привело к появление как новых типов трансляции информации, так и новых форм коммуникации в сфере публичной власти. Трансформировав систему представительства гражданских интересов, электронные СМК превратили политику в медиапроцесс, одновременно стимулировав и соответствующие изменения в процессе коммуникации, органически сочетавшиеся с виртуализацией политического пространства. Так или иначе, но в складывающемся