Управление масскоммуникационными процессами в условиях трансформации общества в Республике Башкортостан

• Автор: Хакимова, Венера Мидхатовна
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 164 с. : ил.

* ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАССКОММУНИКАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ
§ 1. Теоретико-методологические проблемы исследования управления
МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИЕЙ
§2. Управление масскоммуникационными процессами: сущность, модели, технология
* ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА УПРАВЛЕНИЯ МАССКОММУНИКАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ В РЕСПУБЛИКЕ БАШКОРТОСТАН В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВА
§.1. Модернизация управления масскоммуникационными процессами
в Республике Башкортостан в условиях трансформации общества
§2. Особенности технологии управления масскоммуникационными процессами в Республике Башкортостан
* ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования вытекает из коренных изменений в процессах массовой коммуникации и управления ими в условиях трансформации общества. Средства массовой коммуникации (СМК) являются одним из самых значимых социальных институтов. СМК выполняют большую, все возрастающую роль в социализации личности, в развитии государства, становлении гражданского общества. Эффективность воздействия масскоммуникационных процессов на все элементы социума в значительной мере зависит от уровня управления ими. В советский период функционировала система управления масскоммуникационными процессами под монопольным руководством Коммунистической партии. В масскоммуникационных процессах и управлении ими в этот период имелись как определенные позитивные стороны, так и существенные изъяны.
В связи с переходом к обществу, базирующемуся на рыночной экономике, идущему по пути формирования демократического, правового государства и гражданского общества, масскоммуникационные процессы и управление ими существенно изменились. Субъекты, владеющие СМК, стали разнообразными - это государство, частные владельцы, политические партии, акционерные общества, общественные организации и другие.
В масскоммуникационных процессах происходят положительные изменения. В их содержании больше становится объективной информации, гуманистических ценностей. В то же время некоторые СМК распространяют не только информацию и образы, имеющие положительное значение, но и оказывающие негативное влияние, особенно на молодежь и подростков, а также такую, которая оправдывает недостатки в деятельности государственных органов, представителей крупного капитала и других субъектов.
В обществе сложилось социальное противоречие между необходимостью обеспечения массовой аудитории объективной и
достоверной информацией и невозможностью решения этой задачи при полном сохранении подчинения СМК собственникам и учредителям, что вызывает потребность изменения сущности и технологии управления этими процессами. В связи с этим сложилось также противоречие между потребностью в новом типе и технологии управления масскоммуникационными процессами и неадекватными новым реалиям системами управления. Возникла социальная проблема, как в сложившейся ситуации осуществлять управление масскоммуникационными процессами, обеспечивая независимость и нравственную ответственность деятельности сотрудников СМК, правдивость информации, выражающую подлинные, реальные интересы социальных групп, составляющих массовую аудиторию. Сформировалась социальная задача — привести все системы управления масскоммуникационными процессами в соответствие с существующими в обществе реалиями.
В Башкортостане новая система и технология управления масскоммуникационными процессами находится в стадии становления, что вызывает необходимость обобщения имеющегося опыта. В управлении этими процессами в республике наряду с общими чертами, характерными для России, имеются и определенные позитивные и негативные специфические особенности, которые пока мало освещены в социологической литературе.
Актуальность исследования управления масскоммуникационными процессами вызывается слабой научной разработанностью этой проблемы. Недостаточная изученность проблем теории, методологии и технологии управления массовыми коммуникационными процессами привлекает к себе все большее внимание исследователей.
Сущность и особенности средств массовой коммуникации, масскоммуникационных процессов и массовой аудитории раскрыты в трудах
подразделяется на элементы. Первый - информационное пространство как информатизированное физическое метрическое пространство. Под информационным пространством в этом случае понимается некая виртуальная территория. Второй элемент информационного пространства -это пространство информационных взаимодействий. Информационное
пространство рассматривается как сфера отношений между людьми и
общностями по поводу информации. Наконец, информационное
пространство - это движение, перемещение, распространение идей, образов. И.Дзялошинский рассматривает информационное пространство как «...совокупность определенных структур (индивидов, их групп и организаций), соединенных информационными отношениями, то есть отношениями сбора, производства, распространения и потребления информации».63 При таком понимании информационное пространство - это поле отношений, создаваемое взаимодействующими по поводу информации субъектами, но вместе с тем имеющее свое особое (системное) качество, отсутствующее в самих субъектах.
К структурным элементам информационного пространства относятся информационные отношения, циркулирующие в информационном
пространстве; отношения субъектов и объектов по поводу производства, распространения и потребления информации.
В информационном пространстве в отношениях по поводу информации существует неравенство. Доступ к информации и информационным источникам формирует неравенство внутри информационного пространства, определяя тем самым вертикальную и горизонтальную иерархию управления внутри информационной системы общества.
В системе управления информационными процессами выделяют информационную элиту и массовую аудиторию. Как отмечалось в §1, информационная элита неоднородна и роль различных ее видов в управлении
63 Дзялошинский И. Интегративные процессы в современных российских медиа-системах, или что происходит в российском информационном пространстве/ В кн.: СМИ как институт гражданского общества: российская специфика.