Стратегии средств массовой информации в развитии социально-политической активности регионального электората

• Автор: Зимин, Максим Викторович
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 254 с. : ил.

РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РОЛИ СМИ В РАЗВИТИИ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ
ЭЛЕКТОРАТА
РАЗДЕЛ II. ДИАГНОСТИКА ПРОЦЕССОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ НА ПОВЕДЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО
ЭЛЕКТОРАТА
РАЗДЕЛ III. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ НА
ЭЛЕКТОРАЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
РЕГИОНА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Исследования массовых коммуникаций представляют собой междисциплинарную отрасль гуманитарного знания. Проблема социально-политических эффектов массовой коммуникации рассматривается в различных контекстах. В диссертационной работе речь идет о непосредственном эффекте информационно-коммуникационного взаимодействия общественно-политических акторов и избирателей, которое интенсифицируется в условиях электоральной кампании.
Выборы в органы власти различного уровня стали важным элементом общественно-политической жизни в регионах. Как и любой социальный процесс, электоральная кампания требует эффективных управленческих воздействий. Их значение и важность возрастают в силу негативных тенденций последнего времени. На уровне регионов и муниципальных образований все более обостряется проблема повышения эффективности и функциональной значимости избирательного процесса как важнейшего агента демократического участия, привлечения общественности к сознательной управленческой деятельности. Выборы нередко носят протестный характер и проводятся в несколько туров. Одной из основных причин этого является низкий уровень активности избирателей, который на практике выражается в том, что они зачастую уклоняются от участия в выборах. Становится актуальной проблема развития потенциала социально-политической активности избирателей, поиска эффективных механизмов повышения их сознательности и компетентности и сведения к минимуму манипулятивной составляющей избирательного процесса.
Исследования показывают, что в силу снижения значимости долгосрочных факторов формирования поведения избирателей, основными причинами низкой активности считаются последствия воздействий на электоральный процесс средств массовой информации (СМИ), а также сложившихся в обществе социально-экономических и политических
отношений. Поэтому актуальным является исследование влияния на электоральный процесс СМИ, возможностей их использования в качестве инструмента стимулирования выработки активной и сознательной электоральной позиции.
Потребность в эффективных способах достижения этой общественно значимой цели объясняет необходимость социально-технологического подхода к управлению избирательным процессом в условиях его реальной медиатизированности. Он предполагает более тонкий учет сложной природы социально-политического процесса, его многомерности, динамизма, самоорганизующихся начал, «живого многообразия внутренних и внешних связей социальных явлений, многовариантности и естественности их изменения»
В России накоплен опыт разрешения данной проблемы. Однако социально-экономические и политические условия в российских регионах, обуславливающие характеристики конкретной предвыборной ситуации, не всегда позволяют использовать существующие разработки.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена: во-первых, исключительной важностью задачи преодоления тенденции утраты субъективной ценности выборов, снижения избирательной активности, роста протестного голосования и общего снижения уровня политизированности, способствующих медиа-манипулятивному стилю электоральных кампаний;
во-вторых, потребностью формирования зрелой, сознательной и компетентной активности избирателей в условиях медиатизированного электорального процесса;
в-третьих, необходимостью технологизации управления процессом воздействия СМИ на электорат в условиях конкретной предвыборной
1 Дятченко Л.Я. Социальные технологии в управлении общественными процессами. -Белгород, 1993. - С. 11.
электоральные предпочтения. Вместе с тем, широкое распространение негативной рекламы в избирательных кампаниях своим следствием может иметь непредусмотренный макроэффект - рост общественного недоверия к СМИ как социально-политическому институту.
В целом можно выделить две составляющие медиатизированной электоральной коммуникации, определяющие её эффективность: характеристики аудитории и содержание сообщений. Очевидно, что у разных каналов массовой электоральной коммуникации отличаются характеристики аудитории и возможности «упаковки» сообщений. Соответственно, при исследовании эффективности медиатизированной электоральной коммуникации в большинстве случаев целесообразно отслеживать влияние каждого из каналов коммуникации в отдельности.
Тем не менее, необходимо обратить внимание еще на один аспект, связанный с общей трансформацией посттоталитарных обществ. Можно заметить, что если рост эффективности медиатизированной электоральной коммуникации в стабильных демократиях конца XX века был связан с изменением основных коммуникационных технологий, то в новых демократиях для коммуникационного предвыборного воздействия почти не существовало институциональных преград. Слабые политические партии и неразвитые структуры гражданского общества оказываются не в состоянии обеспечить режим равного доступа к СМИ для конкурентов в периоды избирательных кампаний. Вполне реальна опасность монополизации основных каналов массовой коммуникации пришедшими к власти новыми элитами. Поэтому, по мнению некоторых исследователей, само понятие «эффективности медиатизированной электоральной коммуникации» в таких странах приобретает несколько иной смысл.1 Анализируя различные мнения, можно выделить универсальные черты, характеризующие информационную политику государства и роль СМИ в переходных политических системах:
1 См., например: Анохина Н.В., Брандес М.А. Роль СМИ в избирательном процессе // Политическая наука. - 2000. - № 3. — С. 149.