Информационная безопасность общества в коммерческой рекламной коммуникации : проблемы управления

• Автор: Крапивенский, Анатолий Соломонович
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 194 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ИНФОРМАЦИОННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ В КОНТЕКСТЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОТОКОМ РЕКЛАМЫ
1Л. Социологический и социально-психологический аспекты теоретического подхода к определению информационной безопасности
1.2. Особенности каналов передачи рекламной информации и их воздействия на общество
1.3. Рекламное сообщение как объект социального моделирования со стороны рекламодателя
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ
БЕЗОПАСНОСТЬЮ В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
2.1. Феномены “убеждение”, “внушение” и “манипуляция
сознанием” в текстах рекламных сообщений
2.2. Технологические приемы вербальных методов оказания воздействия в рекламе
2.3. Особенности управления дискретным потоком рекламы в
контексте обеспечения информационной безопасности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы диссертационного исследования. Повышение роли информации, быстрое развитие информационных технологий и средств информационного обеспечения — одна из важнейших прогрессивных тенденций мирового развития в направлении достижения человечеством постиндустриальной ступени цивилизации и информационного общества1.
Но и технический, и социальный прогресс, как известно, всегда осуществляется в противоречивой форме: наряду с “плюсами” неизбежно возникают и “минусы”. Это в особенности касается такого важного информационного сектора как коммерческая реклама.
Еще в 1898 году российский адвертолог А. Веригин писал: “в
зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует — и может решиться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом - бедствием, как и всякое другое средство цивилизации”2.
Проблема информационной безопасности потребителей российского рекламного рынка в настоящее время приобретает особое значение
из-за большого влияния, которое оказывает на них постоянно увеличивающийся и зачастую бесконтрольный дискретный поток рекламной информации. Он воздействует не только на сознание
каждой отдельной личности, но и на логику принятия решений
участников экономической деятельности, а также на нормы поведения в обществе в целом. Информационное общество вовлекает каждого его социализированного представителя в активный процесс коммерческой
1 См., например: Тоффлер Э. Третья волна: Пер. с англ. - М., 1999; Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования: Пер. с англ. — М., 1999; Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ. - М., 2000; Мальковская И.А. Социологический профиль информационнокоммуникативного общества // Социологические исследования. - 2007. - № 2. — С. 76-85.
2 Веригин А. Русская реклама. - СПб., 1898. - С. 4.
рекламной коммуникации, и потому не может не оказывать мощного воздействия на потребителей рекламной информации. “Нельзя не задумываться над итогами суммарного воздействия современной массированной рекламы на общественную систему ценностей и нравственный потенциал индивидуумов”1.
Таким образом, актуальность исследования проблем обеспечения информационной безопасности при взаимодействии с рекламным потоком продиктована насущной необходимостью противодействия негативному воздействию рекламной информации, напрямую связанному с социально-экономическими, политическими, социально-психологическими И нравственными аспектами безопасности как отдельного индивида, так и российского общества в целом.
При этом информационная безопасность личности характеризуется защищенностью психики и сознания от опасных информационных воздействий, а информационная безопасность общества и государства характеризуется устойчивостью по отношению к опасным для интересов страны информационным воздействиям (возникающим на любом из этапов массовой коммуникации). Другими словами, “информационная безопасность определяется способностью нейтрализовать такие воздействия”2.
Отметим, что в данном случае речь, разумеется, идет не о противодействии потоку рекламной информации вообще (его позитивная коммуникативная роль в качестве путеводителя по сложным лабиринтам современных экономически востребованных предложений не ставится под сомнение), а исключительно о нейтрализации негативного воздействия рекламных сообщений, то есть процессе управления потоком рекламы с целью введения его в цивилизованное русло, обеспечивающее информационную безопасность.
1 Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. — СПб., 2003. - С. 285.
2 Информационная безопасность России / Ю.С. Уфимцев, Е.А. Ерофеев и др. - М., 2003. -С. 8.

информации на социальную систему позволяет управлять данным аспектом информационной безопасности общества методом социального моделирования, то есть сводить к минимуму внутренние источники угроз. Таковыми, согласно Доктрины информационной безопасности Российской Федерации, являются неразвитость институтов гражданского общества а также недостаточная правоприменительная практика и недостаточный государственный контроль за развитием российского информационного рынка.
1.2. Особенности каналов передачи рекламной информации и их воздействия на общество
Как было отмечено выше, рекламная информация доносится до ее непосредственных потребителей через каналы распространения, которые, по определению С.В. Пономаревой, представляют собой “способ доставки готового рекламного обращения до широкой аудитории, определяющим его распространение во времени и пространстве”1.
Каналы массовой социальной коммуникации, через которые распространяется рекламная информация, помимо решения прикладных экономических задач, связанных с функцией “двигателя торговли”, удовлетворяют такие потребности реципиентов, как необходимость самоутверждения через процесс потребления иерархически выстроенных социумом по шкале престижности различного рода товаров и услуг, сопоставления своих взглядов с мнениями других участников социального обмена информацией, а также потребность в аффиляции (разновидности самоидентификации - чувстве приобщенности к какой-либо социальной группе и размежевания с прочими).
Процесс рекламной коммуникации с этой точки зрения представляет собой “взаимообогащающий и взаимодополняющий обмен значениями и
1 Пономарева С.В. Реклама. - СПб., 2004. - С. 135.