Маркетинговые исследования рынка средств, используемых для профилактики и лечения остеопороза

• Автор: Поддубная, Инна Станиславовна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 100 с. : 38 ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ СРЕДСТВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕОПОРОЗА
1.1. Современные тенденции распространенности, профилактики и лечения ос-теопороза.
1.2. Анализ параметров, определяющих содержание маркетингового исследования.
1.3. Дизайн - проект маркетингового исследования средств, используемых для профилактики и лечения остеопороза.
ГЛАВА II. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РОССИЙСКОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕ-ПОРОЗА
2.1. Макроэкономические показатели и их структурные взаимосвязи с параметрами развития рынка средств для профилактики и лечения остеопороза.
2.2. Аудит розничных продане препаратов для профилактики и лечения остеопороза.
ГЛАВА III. ОЦЕНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ВЫБОРЕ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕОПОРОЗА
3.1. Методический подход к проведению оценки потребительских предпочтений при выборе средств профилактики и лечения остеопороза
3.2. Результаты социологического опроса различных типов потребителей СПЛО.
ГЛАВА IY. РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ «6 SIGMA» ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО КАЛЬЦИЙСОДЕРЖАЩЕГО ПРЕПАРАТА
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ. В связи с общей тенденцией к увеличению продолжительности жизни все большее значение с точки зрения повышения качества жизни членов общества приобретают профилактика и лечение заболеваний, характерных для лиц пожилого возраста. Одним из них является остеопороз, который по данным исследований ВОЗ составляет вторую по значимости проблему сохранения здоровья после кардиоваскулярных расстройств.
Составной частью программ профилактики и лечения остеопороза является рациональная фармакотерапия. По оценкам экспертов BioSeeker Group АВ (в соавторстве с Dr.H.Миске) продажи средств для профилактики и лечения остеопороза (СПЛО), на большинстве национальных фармацевтических рынках, имеют тенденцию к увеличению на 13% ежегодно, аналогичная динамика наблюдается и в РФ. Особенностью рынка СПЛО является конкурентное противостояние лекарственных препаратов и биологически активных добавок (БАД).
Оптимальным решением проблемы повышения эффективности фармацевтической помощи при профилактике и лечении остеопороза является проведение маркетинговых исследований, ориентированных на получение комплексной оценки как самих СПЛО, так и их потребителей. Актуальность использования маркетинговых исследований подтверждает тот факт, что вопросам их проведения уделяется особое внимание в научной литературе. Разработкой теории и методологии проведения маркетинговых исследований отечественного фармацевтического рынка занимались такие ученые как Гацан В.В., Глембоцкая Г.Т., Дремова Н.Б., Кныш О.И., Кобзарь Л.В., Лопатин П.В., Лоскутова В.В., Максимкина Е.А., Сбоева С.Г. и другие. Однако комплексных маркетинговых исследований рынка средств для профилактики и лечения остеопороза, направленных на оптимизацию их менеджмента, до настоящего времени не проводилось.
Все вышеизложенное обусловило актуальность настоящего исследования, определило цель и задачи.
ЦЕЛЬ И ЗАДА ЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ.
Цель исследования: разработка методических подходов проведения маркетинговых исследований рынка средств профилактики и лечения остеопороза для оптимизации менеджмента данной ассортиментной группы.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

• обобщить литературные данные об основных тенденциях профилактики и лечения ос-теопороза;
• разработать дизайн маркетингового исследования средств для профилактики и лечения остеопороза на основе анализа параметров, определяющих его содержание;
• определить динамические и структурные параметры развития отечественного рынка СПЛО и их взаимосвязь с основными макроэкономическими показателями;
• провести аудит розничных продаж СПЛО;
• разработать методический подход и провести оценку потребительских предпочтений при выборе средств профилактики и лечения остеопороза;
• апробировать концепцию менеджмента «6 sigma» в процессе производства отечественного кальцийсодержащего препарата.
МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА, ОБЪЕКТЫ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.
Методологическую основу исследования составили современные концепции менеджмента и маркетинговых исследований зарубежных и отечественных авторов, в том числе фармацевтического рынка.
В процессе исследования использованы методы системного, статистического, логического, маркетингового, графического, экономико-математического и процессного анализа, метод Парето, социологические методы исследования (интервью, анкетирование). Объектами исследования явились:
• ассортимент средств, используемых для профилактики и лечения остеопороза;
• промежуточные, конечные и институциональные потребители СПЛО.
Исходной информацией служили: статистические и аналитические данные, характеризующие показатели заболеваемости населения РФ по остеопорозу и заболеваниям, являющимся его следствием, а также макроэкономические показатели и динамика развития отечественного фармацевтического рынка (в том числе по средствам для профилактики и лечения остеопороза) за различные временные периоды в диапазоне 1999 - 2004 гг.; данные интервьюирования и анкетирования различных типов потребителей СПЛО, а также оптимизации процесса производства отечественного кальцийсодержащего препарата на основе концепции менеджмента «6 sigma».
Обработка статистической информации и результатов социологических исследований проводилась с использованием компьютерных технологий.

В любой стране здравоохранение в целом и потребление фармацевтических препаратов, в частности, финансируется из двух источников: государственное финансирование и личные средства пациентов. В странах с развитой экономикой государственное финансирование через систему страхового возмещения является основным источником. Состояние института страховой медицины - один из существенных факторов развития фарм-рынка. В развитых странах конечный потребитель оплачивает лишь небольшую долю приобретаемых ЛС. Существующая система взаиморасчета между пациентами и медицинским учреждениями при посредничестве страховых компаний не является в полном смысле слова страховой медициной. По нашему мнению, появление реально действующей страховой медицины, как обязательной, так и добровольной, и есть одна из основных точек роста фармацевтического рынка и одна из самых больших проблем.
В РФ государственное финансирование лекарственного обеспечения населения осуществляется из трех источников: федерального бюджета, региональных бюджетов и территориальных фондов обязательного медицинского страхования. Средства, полученные из этих источников, используются при помощи двух инструментов — льготное предоставление лекарств определенным категориям граждан и тендеры для госзакупок. На долю федерального бюджета приходится около 10% финансирования. Остальная часть ложится на регионы. Согласно Федеральным законам, около трети населения страны может получать «льготные» средства, что составляет около 45 млн. человек. С 1996 года начала снижаться доля «льготных» препаратов в ассортименте российских аптек, к сегодняшнему дню это снижение достигло отметки 20%. Общий процент государственного финансирования за 2003 г. составил 40%. Основным каналом продаж лекарственных средств являются аптечные организации (рис. 11).
100%

Рецеп-
турные

Безрецептурные ЛС

5% юс.закупкіГ 15%
-БоДішицьі

Аптеки
Потребление за счет средств населения

Государственное
финансирование
Статус ЛС
Каналы продаж
Источники
финансировании
Рис. 11. Статус ЛС, каналы продаж и источники финансирования ЛС в России (2003 г.).