Исследование эффективности аптечных сетей в условиях консолидации субъектов фармацевтического рынка

• Автор: Степанова, Мария Юрьевна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с. : 8 ил.

Оглавление
Введение
Глава 1 Современное состояние организационно-экономических исследований аптечных сетей
1.1 Анализ рейтингов и основных подходов к классификации аптечных
сетей
1.2. Обзор научных исследований деятельности аптечных сетей
Глава 2 Ретроспективный анализ и оценка стратегий развития аптечных сетей с точки зрения концепции кривой консолидации
2.1 Анализ стадий развития аптечных сетей на кривой консолидации
2.2 Разработка комплексной типологии аптечных сетей
2.3 Анализ стратегий развития аптечных сетей
Глава 3 Социологическое исследование деятельности аптечных сетей
3.1 Характеристика объектов исследования
3.2 Анализ ассортиментной, ценовой и кадровой политики аптечных сетей
3.3 Изучение покупательских предпочтений жителей Москвы и Санкт-Петербурга при выборе аптеки
Глава 4 Планирование размера и оценка эффективности договорных отношений аптечной сети на основе институционального подхода
4.1 Особенности трансакционных издержек в аптечных сетях
4.2 Планирование размера аптечной сети с учетом
трансакционных издержек
4.3.Оценка эффективности рыночных трансакций в аптечных сетях
Выводы
Библиографический список
Приложения

Введение
Актуальность темы. В настоящее время главным стратегическим направлением развития розничного фармацевтического рынка становится создание аптечных сетей и их консолидация. Передовые технологии, апробированные в аптечных сетях, позволяют получить максимальные преимущества при закупке товара, использовании сетевого бренда, рациональном управлении кадровыми потоками и др. и направлены на формирование лояльности потребителей и повышение эффективности работы сетевых структур. Однако, наряду с несомненными преимуществами сетевой организации бизнеса, нельзя не отметить, что из-за укрупнения аптечных сетей возникают проблемы, связанные с падением эффективности управления за счет усложнения организационной структуры, увеличения затрат на внутреннюю координацию и т.д. Таким образом, фактор оптимального размера аптечной сети является одним из основных условий ее эффективной деятельности. Не менее важной, на наш взгляд, представляется и возможность научно обоснованной оценки эффективности трансакций в аптечных сетях, поскольку именно надежные и выгодные договорные отношения с поставщиками товаров, рекламными агентами, кредитными организациями, правильно проведенный мониторинг рыночного окружения зачастую определяют устойчивость аптечной сети на рынке.
Изучением деятельности аптечных сетей занимались такие ученые как Мошкова Л.В., Косова И.В., Дремова Н.Б., Подгорбунских Н.И., Спасибова Ю.В., Юданов А.Ю., Пашутин С.Б. и др. Большинство таких исследований в основном касается области маркетинга, 1Т-технологий, кадровых вопросов, а для оценки размеров сети применяются параметры, основанные на связи «товарооборот - население - количество аптечных предприятий». Вместе с тем, вопросам, связанным с определением оптимальных размеров сетей, обеспечивающих их эффективную деятельность с учетом стратегических

целей и положения отрасли на кривой консолидации, позволяющей систематизировать и прогнозировать процессы, происходящие в розничном звене фармацевтического рынка, не уделялось должного внимания. Недостаточная степень проработанности этих вопросов предопределила выбор темы диссертации.
Цель и задачи исследования. Целью настоящего исследования явилась разработка методических рекомендаций по развитию аптечной сети на основе анализа трансакционных издержек и положения отрасли на кривой консолидации для повышения эффективности ее деятельности.
Для достижения цели необходимо было решить следующие задачи:
• на основе анализа литературных данных выявить проблемы развития аптечных сетей;
• провести ретроспективный анализ создания аптечных сетей с точки зрения процесса консолидации и определить положение отрасли на кривой консолидации;
• разработать типологию аптечных сетей, сочетающую маркетинговые, количественные и качественные характеристики, и на ее основе провести анализ аптечных сетей России;
• провести эволюционный анализ стратегий развития аптечных сетей и установить зависимость между выбранной стратегией, положением отрасли на кривой консолидации и оптимальным размером;
• провести анализ деятельности аптечных сетей с помощью социологического исследования, определить современные проблемы развития, сильные и слабые стороны, установить способы оптимизации деятельности;
• проанализировать и выявить особенности внешних и внутренних трансакционных издержек в аптечных сетях;
• разработать методические рекомендации для планирования размера аптечной сети на основе институционального подхода;

1 этап - деконсолидация и преобразование действующих аптек
Прообраз сетевых аптек существовал в СССР. Централизованный контроль и руководство за деятельностью аптечной службы осуществляло Главное аптечное управление (ГАПУ). Эта организация не только контролировала деятельность аптечных предприятий, но и играла роль фармацевтического оптовика, осуществляя снабжение всех розничных точек [4]. В условиях административной системы управления экономикой государство являлось практически единственным собственником. Для распределения ресурсов оно формировало государственные каналы распределения с единой структурой для всех административных территорий [67,68].
В результате экономических реформ 1990-х годов действующая аптечная система была разрушена, государственные аптечные организации преобразовывались в организации других форм собственности как
общественного, так и частного секторов экономики (государственные и муниципальные унитарные предприятия, закрытые акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью и т.п.). В отдельных регионах сохранились сетевые структуры - «Фармации», которые одновременно сочетали функции аптечной сети и оптовика, осуществляющего снабжение собственной сети аптек и ЛПУ данного региона [92]. В этот период в Москве аптека на Земляном валу, возглавляемая Н.И. Подгорбунских, и
французская фирма «Экспорт Диффузион Франс Санте» создали совместное предприятие и направили обращение в правительство Москвы. Вышло Постановление № 691 от 28 августа 1992 г. «О создании негосударственной аптечной сети». Новому совместному предприятию были переданы на условиях аренды 40 аптек [104]. Эти аптеки стали первой
«истинной» аптечной сетью нового типа в РФ с централизованным
управлением и снабжением. В 1993г. французских партнеров сменила бельгийская оптово-розничная компания Groupe Multipharma SC, владеющая