Изучение локального рынка фармацевтических услуг и товаров в стоматологии

• Автор: Трофименко, Александр Евгеньевич
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 0 с. : 210 ил.

Содержание
Введение
Обзор литературы
Глава 1. Основные аспекты применения и обеспечения населения фармацевтическими товарами, используемыми в стоматологии
1.1 Общая характеристика стоматологических заболеваний и их лекарственной терапии
1.2 Отдельные аспекты использования и расширения номенклатуры лекарственных средств для стоматологической практики
1.3. Классификация заболеваний пародонта и особенности их лечения в зарубежных государствах
1.4. Характеристика основ маркетинговых исследований в фармации Выводы по главе
Собственные исследования
Глава 2. Разработка системы маркетинговых исследований локального рынка фармацевтических товаров для стоматологии
2.1. Выбор методов исследования и разработка алгоритма маркетинговых исследований фармацевтических товаров, используемых в стоматологии
2.1.1 Обоснование алгоритма изучения фармацевтических товаров и услуг в стоматологии
2.1.2 Выбор объектов и методов исследования локального рынка фармацевтических товаров и услуг в стоматологической практике
2.2. Контент-анализ номенклатуры фармацевтических товаров для стоматологических больных
2.2.1. Анализ номенклатуры синтетических лекарственных средств, разрешенных к применению в стоматологии
2.2.2. Анализ номенклатуры лекарственных средств растительного происхождения, рекомендуемых для стоматологической практики
2.3. Изучение Кавминводского рынка фармацевтических товаров для стоматологии
2.3.1. Анализ локального рынка поставщиков фармацевтических товаров для стоматологии
2.3.2. Анализ ассортимента синтетических лекарственных средств для стоматологии в аптеках городов-курортов
2.3.3. Анализ аптечного ассортимента лекарственных средств растительного происхождения для лечения стоматологических заболеваний
2.3.4. Анализ средств для гигиены полости рта в аптеках Кавказских Минеральных Вод
Выводы по главе

Глава 3. Формирование стратегии научно обоснованных рекомендаций совершенствования обеспечения населения фармацевтическими товарами и услугами в стоматологии
3.1. Изучение мотиваций потребительских предпочтений фармацевтических товаров для стоматологии на локальном рынке Кавказских Минеральных Вод
3.1.1. Социально-демографический портрет стоматологического больного
3.1.2. Социально-демографический портрет потребителя средств гигиены полости рта
3.1.3. Информированность потребителей средств гигиены полости рта в вопросах правильного применения профилактических
средств для стоматологии
3.2. Анализ деятельности стоматологических учреждений региона Кавказских Минеральных Вод
3.2.1. АВС-анализ заказов стоматологических учреждений
3.2.2. Изучение внешних благоприятных возможностей и внешних угроз, влияющих на деятельность стоматологических учреждений
методом 8\ЮТ-анализа
3.2.3. Вертикальный анализ основных показателей бухгалтерской отчетности стоматологических учреждений
3.2.4. Обоснование калькуляции стоимости медицинских услуг
3.3. Результаты экспертной оценки врачами-стоматологами номенклатуры лекарственных средств, используемых для лечения заболеваний пародонта
3.4. Выявление факторов, влияющих на потребление фармацевтических товаров стоматологическими больными
Выводы по главе
Глава 4. Разработка концептуальной модели совершенствования
обеспечения населения региона Кавказских Минеральных Вод фармацевтическими товарами и услугами для стоматологии
4.1. Применение принципов мерчандайзинга для повышения конкурентоспособности фармацевтических товаров в розничных аптечных предприятиях региона
4.2. Обоснование территориальной концепции совершенствования обслуживания стоматологических больных
Выводы по главе
Общие выводы
Список литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы. В последние десятилетия во всем мире прослеживается тенденция неуклонного роста различных патологий. Это обусловлено множеством факторов: социально-экономическими,
медицинскими, экологическими. При этом следует учитывать региональные особенности - политическую обстановку, экономическое состояние регионов, финансовую обеспеченность населения.
По данным ВОЗ более 50% людей старше 30 лет в той или иной степени страдают заболеваниями пародонта. Данная патология имеет высокий удельный вес среди стоматологических заболеваний населения Российской Федерации. Помимо перечисленных факторов широкое распространение заболеваний пародонта обусловливается также тем, что многие люди не соблюдают элементарных норм гигиены полости рта.
Проблема качества медицинской помощи, в частности стоматологической, в последнее время становится все более актуальной. Это связано с тем, что современные условия - переход от чисто бюджетного к бюджетно-страховому финансированию, к рынку медицинских услуг, возможность практически свободно обращаться к мировому опыту в области здравоохранения значительно коррелируют с изменениями потребительской реакции на медицинские и фармацевтические услуги.
Недостаточность финансирования стоматологических учреждений обострила проблему рационального использования лекарственных средств (ЛС). Кроме того, для профилактики стоматологических заболеваний необходимо использование парафармацевтической продукции - средств гигиены полости рта. Эти проблемы могут быть решены на основе комплекса маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке.
Разработкой методических подходов к проведению маркетинговых исследований на российском фармацевтическом рынке занимались известные отечественные ученые: В. Л. Багирова, Г.Т. Глембоцкая,
Н.Б. Дремова, H.H. Карева, Л.В. Кобзарь, Г.В. Лозовая, Л.В. Мошкова,

Глава 2. Разработка системы маркетинговых исследований локального рынка фармацевтических товаров для стоматологии
2.1. Выбор методов исследования и разработка алгоритма маркетинговых исследований фармацевтических товаров, используемых в стоматологии
Как нами было отмечено выше, маркетинговые исследования в фармации предполагают использование основных этапов выполнения работы. Любое маркетинговое исследование целесообразно начинать с разработки концепции (алгоритма) его проведения.
2.1.1 Обоснование алгоритма изучения фармацевтических товаров и услуг в стоматологии
С учетом цели и задач диссертационной работы нами был разработан алгоритм проведения исследования локального рынка фармацевтических услуг и товаров, используемых в стоматологии (рисунок 1).
Как видно из рисунка 1, разработанный нами алгоритм маркетинговых исследований фармацевтических услуг и товаров включает в себя 4 этапа. На первом этапе нами были проведены обоснование данного исследования, постановка цели и задач научной работы. Так, в ходе анализа справочной литературы выяснено, что кариес зубов, его осложнения и заболевания пародонта являются основными причинами утраты человеком в течение жизни естественных зубов. Кроме того, по данным ВОЗ более 50% людей старше 30 лет в той или иной степени страдают заболеваниями пародонта. Нами было установлено, что в настоящее время в Российской Федерации наблюдается высокий уровень основных стоматологических заболеваний -кариеса зубов и заболеваний пародонта, постоянно растет обращаемость к врачам по поводу болезней зубов, снижается ряд качественных показателей стоматологического обслуживания.
Все это предопределило актуальность наших исследований и позволило сформулировать цель и задачи исследования.