Исследование особенностей позиционировании лекарственных средств на российском фармацевтическом рынке (на примере средств от миграции)

• Автор: Панкова, Наталия Ивановна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : 38 ил.

Содержание
Применение принципов маркетинга при позиционировании
лекарственных средств на фармацевтическом рынке
Позиционирование товаров как инструмент маркетинговой
деятельности
Аналитический обзор маркетинговых исследований от-

дельных сегментов фармацевтического рынка
Медико-социальные проблемы головных болей в России и
за рубежом
Маркетинговые исследования фармацевтического рынка лекарственных средств для лечения и профилактики головных болей
Программа комплексных исследований позиционирования
лекарственных средств на фармацевтическом рынке
Маркетинговый анализ ассортимента предложений лекарственных средств для лечения и профилактики головных
болей
Маркетинговый анализ предложений противомигренозных
лекарственных средств
Структурный анализ ассортимента противомигренозных
средств
Терминологический анализ торговых названий противомигренозных лекарственных средств в рамках маркетингового аудита
Анализ физической и ценовой доступности противомигренозных лекарственных средств
Медико-социологическое исследование целевого сегмента потребителей лекарственных средств от головной боли

3.1. Методическое обеспечение медико-социологического исследования потребителей
3.2. Социально-демографический портрет потребителя
3.3. Изучение типа и причин головных болей у потребителей
3.4. Медицинская культура потребителей
3.5. Анализ потребительских предпочтений при выборе лекарственных средств
Глава 4. Методические подходы к позиционированию противо-
мигренозных лекарственных средств на фармацевтическом рынке России
4.1. Дизайн исследований по позиционированию лекарственных средств
4.2. Анализ позиционирования противомигренозных лекарственных средств на фармацевтическом рынке России
4.2.1. Выбор параметров позиционирования лекарственных
средств и оценка их важности в процессе покупки
4.2.2. Оценка важности параметров позиционирования
4.2.3. Экспертная оценка позиций противомигренозных лекарственных средств
4.2.4. Построение матриц позиционирования и карт восприятия
противомигренозных лекарственных средств
4.2.5. Составление отчета по позиционированию лекарственных
средств
4.3. Разработка алгоритма программного обеспечения
«ПОЗИЦИЯ»
Выводы
Список литературы
Приложения

Сокращения, используемые в диссертации
АО - аптечная организация
АТС-классификация - анатомо-терапевтико-химическая классификация
ГБ - головная боль
ЛС - лекарственное средство
ЛП - лекарственный препарат
ЛФ - лекарственная форма
ЛГ1У - лечебно-профилактическое учреждение
М3 и СР - Министерство здравоохранения и социального развития
МИ — маркетинговые исследования
МНН - международное непатентованное наименование
ПО — программное обеспечение
ТН - торговое название
ФГ - фармакологическая группа
ФР - фармацевтический рынок

В настоящее время в России функционирует клиника ГБ и вегетативных расстройств академика А. Вейна. Научными исследованиями данной области занимаются А.Р. Артеменко, В.Ю. Окнин, А.М1 Вейн, В.В. Алексеев,
O.A. Колосова и др. [15, 16, 17, 26].
Мультифакторный характер ГБ обуславливает наличие в ассортиментном предложении JIG для ее лечения препаратов из различных ФГ. Лечение головных болей должно быть направлено на достижение следующих целей: уменьшение симптомов заболевания, главным образом, интенсивности ГБ; снижение степени утраты физической и умственной дееспособности и повышение качества жизни пациента [5, 141].
Поэтому широта проблемы ГБ подтверждается не только сложностью постановки диагноза и выявления причин, ее вызвавших, но и наличием в ассортименте для лечения ЛС из множества групп, таких как нестероидные, противовоспалительные (НПВС) и анальгетические ненаркотические средства, антидепрессанты, противосудорожные средства, анксиолитические средства, альфа и бета-адреноблокаторы, блокаторы кальциевых каналов .и др. [152, 160].
В настоящее время препаратами первого выбора для облегчения ГБ явт ляются ЛС, содержащие ацетилсалициловую кислоту (аспирин), парацетамол, ибупрофен. Ибупрофен - один из хорошо изученных представителей группы НПВС. Он обладает выраженным обезболивающим действием. Безопасность ибупрофена позволила выделить из ряда других НПВС и придать ему безрецептурный статус [67, 101].
На сегодняшний, день O.A. Колосовой проведено сравнительное исследование аспирина, парацетамола и. ибупрофена, в котором приняли, участие более 8500' пациентов; под наблюдением более 1000 врачей, подтвердившее высокую безопасность и эффективность ибупрофена. В качестве оригинального ЛП ибупрофен поступил на мировой рынок под торговой маркой Нуро-фен, различные формы которого используются в лечении ГБ. Изучение дей-