Маркетинговые исследования регионального рынка гомеапатических лекарственных средств на примере Краснодарского края

• Автор: Проценко, Юлия Валентиновна
• Шифр специальности: 15.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 172 с. : 34 ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ГЛАВА 1 СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО И ОТЕЧЕСТВЕННОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА И ЕГО СЕГМЕНТА - ГОМЕОПАТИЧЕСКИХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ
1.1 Характеристика современных тенденций развития мирового
и российского фармацевтических рынков
1.2 Становление гомеопатического метода лечения за рубежом и
в России
1.3 Современные аспекты организации гомеопатической лекарственной помощи
Выводы по главе
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ДИНАМИКИ РЕГИОНАЛЬНОГО СПРОСА НА ГОМЕОПАТИЧЕСКИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА НА ТЕРРИТОРИИ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
2.1 Фармацевтический рынок Краснодарского края как объект исследования
2.2 Анализ регионального рынка гомеопатических лекарственных средств (Краснодарский край)
2.2.1 Контент-анализ номенклатуры гомеопатических лекарственных средств
2.2.2 Анализ ассортимента гомеопатических лекарственных средств в Краснодарском крае
2.3 Анализ эффективности управления ассортиментом гомеопатических лекарственных средств на региональном розничном фармацевтическом рынке
2.4 Корреляционный анализ факторов, влияющих на количество ассортиментных позиций гомеопатических ЛС в аптеках
Выводы по главе
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ ГОМЕОПАТИЧЕСКИХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ С УЧЕТОМ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
3.1' Изучение поведения потребителей гомеопатических лекарственных средств
3.2 Формирование типологии потребителей гомеопатических лекарственных средств Краснодарского края

3.3 Разработка стандарта обслуживания пациентов аптеки при отпуске гомеопатических лекарственных средств
3.4 Разработка модели управления ассортиментом гомеопатических лекарственных средств в аптечных организациях
Выводы по главе
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Современные достижения фармакотерапии приводят не только к положительным результатам в борьбе с самыми распространенными заболеваниями, но и к появлению лекарственных болезней, лекарственной аллергизации населения, антибиотикоустойчивых штаммов микроорганизмов. В такой ситуации поиск безопасных терапевтических систем становится жизненной необходимостью для людей, страдающих лекарственной непереносимостью.
Одной из альтернативных терапевтических систем является гомеопатия. Известный более двухсот лет метод решает задачи «лечить верно, безопасно, быстро и надежно» с помощью сверхмалых доз лекарственных веществ, действующих на биоинформационном уровне.
В России метод гомеопатии официально разрешен с 1991 г. приказом М3 РСФСР № 115 от 01.07.91 г. и подлежит лицензированию в установленном порядке. Признание гомеопатии как научного направления в медицине произошло с момента утверждения М3 РФ «Отраслевой научной программы по развитию традиционной медицины.и гомеопатии в России на 2001-2005 гг.».
Все выше перечисленное способствовало развитию гомеопатической фармации, вопросам становления которой в России посвящены исследования Корвяковой О,А., Акашкиной Л.В., Киселевой T.JL, Карпеева A.A. и других. Гомеопатическая фармация развивалась в двух направлениях: аптечное производство однокомпонентных и комплексных гомеопатических ЛС и заводское производство многокомпонентных гомеопатических препаратов.
По данным зарубежной литературы гомеопатические лекарственные средства в некоторых странах составляют значительную часть рецептуры аптек (до 20,0%). Таким образом, гомеопатические лекарственные средства становятся экономической категорией аптечного ассортимента.
В настоящее время в России зарегистрировано более 1100 гомеопатических ЛС. Однако их удельный вес в ассортименте лекарственных средств' аптек в целом незначителен. Причиной этого является отсутствие методического подхода к фор-
достаточной степени сформирован: зарегистрировано более 1100 гомеопатических лекарственных средств от 19 отечественных и 14 зарубежных производителей. Сегмент аптечного производства составляет менее 20,0%.
3. Выявлены особенности развития рынка гомеопатических ЛС в России. Его доля составляет около 2,0%. Лидируют в продажах средства для лечения и профилактики ОРЗ, урогенитальных болезней и заболеваний ЖКТ. Развитие получил сегмент комплексных гомеопатических ЛС, относящихся к безрецептурному отпуску.
4. Установлено, что маркетинговых исследований гомеопатических ЛС проведено недостаточно, особенно в отношении выявления факторов, влияющих на формирование потребительского поведения, а также разработки модели управления ассортиментом гомеопатических ЛС аптечных организаций с использованием маркетингового подхода.