Индивидуализация юридических лиц

• Автор: Селюков, Михаил Алексеевич
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 180 с.

Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СРЕДСТВ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
1.1. Некоторые методологические проблемы индивидуализации юридических лиц 1
1.2. Предпосылки возникновения средств индивидуализации юридических лиц и их правовые основания
Глава 2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ
2.1. Сущность юридического лица через призму индивидуализирующих
его признаков
2.2. Проявление признаков индивидуализации юридических лиц
Глава 3. НОВЫЕ СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ - СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Логотип как средство индивидуализации юридических лиц
3.2. Бренд как средство индивидуализации предпринимателя
3.3. Проблемы индивидуализации юридических лиц в глобальных сетях
3.4. Охрана прав на средства индивидуализации юридических лиц
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Глобализация экономики, территориальная экспансия товара и проявления недобросовестной конкуренции актуализируют проблему защиты прав потребителей и узнаваемости активных участников рыночных отношений. Одним из направлений охраны прав добросовестных товаровладельцев выступает их углубленная индивидуализация. Создание и обеспечение равных условий хозяйствования, внедрение конкурентных начал их деятельности, как экономические детерминанты, обусловливают потребность адекватных действенных и эффективных правовых средств индивидуализации предпринимателей и предлагаемых '• ими товаров. Существующий правовой механизм права промышленной собственности и институтов правовой охраны средств индивидуализации участников коммерческого товарооборота и товара (работ, услуг) такой персонификации не обеспечивает: он нецелостен, рассредоточен в разных институтах права, вследствие чего подчинен разным целям правового регулирования.
Проблема правовой охраны средств индивидуализации обусловлена комплексностью правового регулирования данных правоотношений, их принадлежностью к разным отраслям законодательства, наличием противоречий и необходимостью упорядочения их на одной теоретической основе, органически взаимосвязанной с таким субъектом, как юридическое лицо или предприниматель.
Нормативные акты, регулирующие отдельные аспекты индивидуализации в российской доктрине права на единой теоретической платформе, не анализировались. Анализ отдельных признаков индивидуализации юридических лиц - наименований, товарных знаков - велся с разных позиций довольно давно. Накопленный определенный опыт их применения и, особенно, прав на них как на нематериальные активы и личные неимущественные права выявил слабые места, пробелы, противоречия между отдельными нормами позитивного права. Все это нуждается в научном осмыслении, обобщении и основательном анализе.

В экономической литературе последних лет отмечается, что развитие локальных, региональных рынков порождает проблему поиска наиболее эффективных организационно-правовых средств реализации индивидуализации юридических лиц. В то же время бурное развитие производства, его преобладание над спросом обусловили потребность искать рынки сбыта за пределами своих стран. Таким образом, российские предприниматели столкнулись с проблемой существования аналогичных по наименованию национальных и иных участников рынка - стран СНГ. Это привело к необходимости более выраженной индивидуализации его участников.
Сегодня весьма актуальна проблема индивидуализации участников товарооборота через сеть Интернет. Она базируется на корпоративных стандартах и по широте охвата участников является интернациональной. Наибольшее развитие она получила в США, Японии и странах ЕС. В последнее время активно развивается в РФ.
Практическая значимость комплексного подхода к индивидуализации юридических лиц очевидна. Главное - придать различным её проявлениям одну теоретическую основу и устранить коллизии, связанные с принадлежностью некоторых из них к разным отраслям законодательства, в частности, снять проблемы, связанные с коммерческими (фирменными) наименованиями, торговыми марками (товарными знаками), брендами, и столкновения на рынке хозяйствующих субъектов с тождественной индивидуализацией.
Актуальность темы исследования предопределена экономической, социальной и юридической потребностью, в частности, в Экономическом кодексе СНГ урегулировать отношения относительно юридических лиц коммерческого права, в том числе их индивидуализацию. В РФ это обусловлено рядом причин: 1) экономических - индивидуальные признаки составляют нематериальные активы и рассматриваются как объекты промышленной собственности: коммерческие (фирменные) наименования, торговые марки (товарные знаки, знаки обслуживания), географические указания (наименование мест происхождения товаров; конкурентные начала

По идее В.В. Розенберга природа фирмы сводится к обоснованию сущности фирмы как средства индивидуализации предприятия. Однако необходимо подчеркнуть, что для того времени еще не было научно выверенных понятий и конструкций в этой сфере. Следовательно, и основанные на них выводы о юридической природе фирменного наименования не являются окончательными. Тем не менее, его заслугой является вывод о сущности фирмы как средства индивидуализации предприятия. Он его рассматривал как некоторое «невещественно-имущественное благо», что остается, подобно авторским достижениям, неизменным и постоянно независимым от изменения конкретных элементов, которые составляют предприятие. С таким подходом можно согласиться, учитывая определение предприятия как целостного имущественного комплекса, в состав которого входят и неимущественные активы (п.2 ч.2 ст. 132 ГК РФ).
В свое время Г.Ф. Шершеневич определял структуру предприятия как совокупность материальных и невещественных элементов. К числу первых относится, во-первых, место деятельности торгового предприятия, обставленное всеми средствами, приспособленными для определенной цели, то есть магазины, фабрики, заводы. Это торговые заведения. К материальному составу относятся разные материалы, используемые для производства. К нематериальным относятся те исключительные права, которые охраняют интересы данного предприятия в его борьбе с другими. Это права на фирму, товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности. Для приведения в действие всей этой имущественной массы необходимы соответствующие личные усилия и прежде всего предпринимателя, который организует торговое предприятие, а также вспомогательный персонал, сотрудники предприятия1. К такому взгляду присоединялся и А.Удинцев 2.
1 См.: Шершеневич Г.Ф. Курс торгового права. М.; СПб, 1990. Т.1. С. 167-173.
2 См.: Удинцев В.А. Избранные труды по торговому и гражданскому праву. М. «Центр ЮрИнфоР», 2003. С.163-182.