Право и реклама : общетеоретический аспект

• Автор: Баранова, Марина Владимировна
• Шифр специальности: 12.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 739 с.

Оглавление
Введение
Раздел I. Методологические предпосылки общетеоретического исследования правового регулирования рекламной деятельности
в современной России
Глава 1. История правового регулирования рекламной деятельности в России
Глава 2. Понятие рекламы в доктрине и в действующем российском законодательстве
Глава 3. Международно-правовая регламентация рекламы как ценностнонормативная основа гармонизации российского рекламного законодательства в условиях глобализации
Глава 4. Рекламное право как формирующаяся отрасль системы современного российского права и учебная дисциплина
Раздел II. Основные виды рекламной информации и специфика их
правовой регламентации в современной России
Глава 5. Коммерческая реклама в системе межотраслевого правового регулирования
Глава 6. Политическая реклама и перспективы ее юридической регламентации в современном Российском государстве
Глава 7. Социальная реклама в системе защиты прав и свобод человека
Раздел III. Комплексный институт юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы по действующему российскому законодательству
Глава 8. Ненадлежащая реклама как основание возложения юридической
ответственности
Глава 9. Специфика гражданско-правовой ответственности за деликты в
сфере рекламной деятельности
Глава 10. Особенности административной ответственности за правонарушения в сфере рекламного законодательства
Глава 11. Уголовная ответственность за преступления в сфере рекламного
законодательства
Раздел IV. Совершенствование системы юридического регулирования рекламной деятельности как фактор повышения правовой культуры в современном Российском государстве
Глава 12. Кодификация норм рекламного права как кардинальное направление его дальнейшего совершенствования и основа развития
правовой культуры российского общества
Глава 13. Повышение эффективности правовой основы саморегулирования в сфере рекламы как катализатор стимулирования социально-правовой активности субъектов рекламного общения
Глава 14. Активизация использования культурно-воспитательных и морально-психологических возможностей юридически значимой рекламы в деятельности правоохранительных органов
Заключение
Библиография
Приложение
Приложение

Введение
Актуальность темы диссертационного исследования. «Укрепление политической системы и правовых институтов, внутренняя и внешняя безопасность государства, социальная стабильность, современное образование и культура (культура в самом широком смысле этого слова) — без этого всего мы не добьемся успехов»1, - констатируется в Послании Президента РФ Дмитрия Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации от 12 ноября 2009 года. Вполне закономерно, что основной новацией пятого доклада Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации 2008 года «О состоянии законодательства в Российской Федерации» является идея о взаимосвязи качества закона, качества власти, эффективности управления и качества жизни населения2.
Весь, спектр этих разноплановых государственных задач в той или иной степени фокусируется в рекламной деятельности, проецируется на ее правовые основы, сказывается на общей и юридической культуре рекламного бизнеса, который ныне нуждается,в масштабной модернизации.
Переход человечества к постиндустриальному обществу, кроме всего прочего, характеризуется резким развитием сферы услуг за счет области материального производства. Основной производительной силой становится информация. Эти процессы имеют прямое отношение к рекламе.
Роль рекламы в современном обществе оценивается неоднозначно, и время от времени, с большей или меньшей интенсивностью распространяется представление о ее сугубо отрицательном влиянии, ее ложности, постоянном массовом обмане потребителей, вредном, использовании в корыстных политических целях, насаждении потребительского-стандарта в культуре, что изменяет индивидов в сторону примитивности ради облегчения управления ими. Некоторыми исследователями реклама представляется инструментом корыстного психологического программирования людей, средством скрытого манипулирования
1 Российская газета. - 2009. - 13 ноября.
2 См.: Доклад Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации 2008 года «О состоянии законодательства в Российской Федерации» / Под общ. ред. С.М. Миронова, Г.Э. Бурбулиса. - М., 2009. - С. 3, 19, 24-26, 28-29, 31, 35, 37-39, 345, 387-395, 415-419 и др.

правового регулирования рекламных отношений в России. В настоящей главе мы попытаемся восполнить названный пробел, проанализировав становление и развитие правового регулирования отечественных рекламных отношений.
Правомерным является вопрос: как соотносятся рекламные отношения и их правовое регулирование. Полагаем, что отношения рекламного характера возникли значительно раньше, чем какое-либо их регулирование. Скорее всего, возникновение рекламных отношений следует отнести к эпохе неолитической революции (VII—III тыс. до н. э.), а именно к такой ее составляющей, как обособление группы людей, занимающихся обменом товаров - купцов.
Время возникновения правового регулирования рекламных отношений обусловлено временем появления государства. Осознание правящей элитой, чиновничеством фининсовой емкости, прибыльности, силы воздействия рекламы привело к пониманию необходимости государственного регулирования отношений рекламного характера.
Весьма сложно определить, когда возникает реклама как таковая. Поэтому в научном обороте устоявшимся является такое понятие, как «протореклама». Протореклама появляется значительно раньше государства. Наверное, ее можно рассматривать как специфическое коммуникативное средство, имевшее место еще со времен первобытно-общинного строя.
В задачи нашего исследования не входит изучение проторекламы как социокультурного явления, а также эволюции собственно видов, форм рекламы, ее методов и средств.
Хронологические рамки данного фрагмента работы являются достаточно широкими: рассматривается период с IX века - образования Древнерусского государства - до 1991 года - распада Советского Союза.
Датой образования Древнерусского государства считается 882 год. Именно тогда в соответствии с рассказом Повести временных лет варяг Олег хитростью захватил Киев, убив княживших там Аскольда и Дира, и объединил два центра русской государственности - Новгород и Киев. Эти два города являлись ключевыми звеньями знаменитого торгового пути «из варяг в греки».
Естественно, там, где развита торговля, существуют и отношения рекламного характера. Сразу оговоримся: вряд ли можно утверждать, что в изучаемый период существовала реклама как таковая, однако отношения рекламного характера, не-