Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте : На материале текстов рекламы

• Автор: Дудина, Марина Григорьевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 183 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение
Глава 1. Лингвистические аспекты текста рекламы
1.1. Текст и его прагматика. Восприятие и понимание текста
1.2. Восприятие эксплицитной и имплицитной информации
в тексте
1.3. Тексты рекламы и средств массовой информации. Отличительные особенности рекламного текста
1.4. Воздействие в рекламе
1.4.1. Информационный компонент воздействия
1.4.2. Внушение в рекламе
1.4.3.Реклама как средство манипулирования
1.5. Средства воздействия печатной рекламы
Глава 2. Логические аспекты текста рекламы
2.1. Логико-языковой подход в исследовании текста
2.2. Логический аппарат, применяемый в исследовании рекламного текста
2.3. Методика анализа текстов печатной рекламы
Глава 3. Энтимема как средство воздействия рекламного текста. Способы языковой презентации энтимем в тексте рекламы
3.1. Тексты туристической рекламы и их классификация

3.2. Фреймовая структура текстов туристической рекламы
3.3. Соотношение языковых и логических форм в энтимемах
3.4. Экспериментальное обоснование суггестивности энтимем
Заключение
Литература
Приложение
Приложение 2.

ВВЕДЕНИЕ
Изучением умозаключений с давних пор занимается формальная логика. На современном этапе развития науки наблюдается достаточно высокий интерес к данному явлению со стороны ученых-лингвистов. Присутствие умозаключений в тексте - естественный и закономерный феномен, иллюстрирующий ход мыслительного процесса, воплощенный в конкрентные языковые формы и структуры.
Актуальность проблемы. Анализ текста с логико-языковых позиций необычайно важен, т.к. позволяет расширить наше представление о языке и в частности о тексте. Семантическая интерпретация языковых явлений неизменно связана с их логическим содержанием. Определенные формы языка обязательно взаимодействуют с определенными логическими формами.
Примером подобного логико-грамматического единства выступает сокращенное категорическое умозаключение (энтимема). Одна из трудностей исследования умозаключений в тексте состоит в привычности той посылки, что умозаключений в тексте нет или что эти умозаключения , если они есть, должны быть представлены точно так же, как в учебниках логики (трехчленные примеры умозаключений с обязательным наличием двух посылок и вывода). Поэтому требуется определенное интеллектуальное усилие, чтобы увидеть и понять, каким образом и в каких семантических, лексических, синтаксических формах представлены умозаключения в естественном языке.
Другая трудность изучения умозаключений обусловлена их привычностью для нашего мышления. Такие явления как “причина” и “следствие” обычны в нашей жизни и как ее отражение в тексте, что мы их

1.4 Воздействие в рекламе
Общеизвестно, что реклама адресована человеку и стремится повлиять на его сознание. Таким образом, основой рекламного механизма является именно воздействие на потребителя. Как замечают В.В.Усов, Е.В.Васькин схема рекламного механизма включает в себя все стадии процесса познания - от чувственного восприятия и представления (образ предмета) к мышлению (возбуждение "импульса потребителя" и формирование решения о покупке) и к практике (покупка товара и его использование). Воздействие рекламы можно рассматривать в нескольких направлениях. Это изучение и использование мотивационных факторов, объясняющих покупательскую активность и направленность. Другой аспект этой проблемы - это обработка человеком информации (анализ, синтез, абстрагирование, обобщение), запоминание, построение рекламного сообщения. Модель воздействия рекламы состоит в следующем: каждая акция вызывает у адресата ряд последовательных реакций, которые варьируются. Рекламное сообщение должно привлечь внимание, вызвать интерес, дать аргументы в пользу товара или услуги, привести к решению совершения определенного поступка. Эффект рекламного сообщения развивается постепенно, по фазам: от низшей к высшей. Если рассматривать действие рекламы как процесс, то обнаружатся переходы от знакомства с изделием к детальному рассмотрению его свойств, от знания к пониманию, от информативности к убежденности, от благосклонности к доверию, от убежденности к действию. Наличие этапов восприятия позволяет рекламисту организовать материал таким образом, чтобы у человека появилась возможность постепенной умственной переработки информации: выделение и