Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса

• Автор: Кочетова, Лариса Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 175 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Рекламный дискурс как, предмет лингвистического изучения
1.1.Понятие дискурса в лингвистике .'
1.2. Рекламный дискурс как вид институционального общения
1.3. Жанровые характеристики английского рекламного дискурса
1.4. Структурные характеристики английского рекламного дискурса
1.5. Риторические характеристики английского рекламного дискурса
1.6. Этнокультурные модели изучения дискурса
Выводы по первой главе
Глава 2. Способы выражения ценностей в английском рекламном дискурсе
2.1'. Ключевые слова в английским рекламном дискурсе
2.2. Коннотации и импликации английского рекламного дискурса
2.3. Типы аргументации в английском рекламном дискурсе
Заключение
Библиография
Приложение
Введение
Данная диссертация посвящена изучению ценностных характеристик рекламного дискурса (на материале рекламных объявлений периодической печати Великобритании),
Объектом исследования является рекламный дискурс, который понимается как текст, обусловленный ситуацией рекламного общения.
В качестве предмета изучения взяты ценностные характеристики современного британского рекламного дискурса на материале рекламных объявлений периодической печати.
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
1) изучение институциональных видов общения находится в центре внимания социолингвистики, прагмалингвистики и лингвистики текста, вместе с тем рекламный дискурс как один из видов институционального речевого общения освещен в лингвистической литературе недостаточно;
2) изучение национально-культурных параметров дискурса является одним из наиболее актуальных направлений современной лингвистики текста, тем не менее специфика ценностного отражения действительности в рекламном тексте в британской культуре не нашла отражения в работах по языкознанию.
В основу работы положена следующая гипотеза: ценности английской культуры находят специфическое выражение в рекламных текстах; эти ценности сводятся к определенным культурным концептам; в рекламном тексте эти ценности выражаются при помощи системы особых средств.
Цель работы - построить модель современного рекламного дискурса с выявлением его ценностных характеристик в британской культуре.
Для достижения цели ставятся следующие исследовательские задачи:
1) определить систему английских культурных концептов, выражаемых в рекламных текстах;
2) установить релевантные признаки английского рекламного текста;
3) описать способы выражения культурных концептов в рекламном дискурсе Великобритании.
Материалом исследования послужили тексты рекламных объявлений, опубликованные в современных газетах и журналах Великобритании. Проанализировано 3 927 текстов объявлений.
В работе использованы следующие методы: 1) общенаучный метод понятийного моделирования (с учетом интроспективного анализа); 2) лингвистические методы анализа словарных дефиниций и интерпретативного анализа.
Интерпретативный анализ включает два этапа: 1. определение значения; 2. выявление смысла высказывания и соотнесение его с кодексом поведения. В диссертации также используется метод количественного анализа для определения частотности употребления ключевых слов.
Научная новизна работы состоит в том, что в диссертации:
1) установлены конститутивные признаки рекламного дискурса как вида институционального общения, определено его место в системе видов институционального общения;
2) дана характеристика прагматических и структурносемантических особенностей рекламного' объявления в рамках английского рекламного дискурса;
3) выявлены национально-культурные особенности современного рекламного дискурса Великобритании с точки зрения его ценностной специфики.
- коммерческая реклама, цель которой убедить адресата в преимуществах данного вида товара или услуги перед другими сходными товарами/услугами.
Следует отметить, что рекламный дискурс имеет много точек соприкосновения с массово-информационным дискурсом, но не совпадает с ним полностью. Как отмечает Б.А.Зильберт(1986), местом их пересечения являются тексты газетно-журнальной и телевизионной рекламы. Рекламные тексты функционируют, главным образом, в сфере массовой коммуникации, основными средствами которой являются печать, радио, телевидение, кинематограф. Вслед за Б.А. Зильбертом, мы считаем, что термин массовая коммуникация отражает широкое понимание сферы общения, которое включает в себя и идею “сообщения”, т.е. информационный аспект, й идещ воздействия, т.е. управленческий аспект (Зильберт, 1986:4). Речевое общение в этой сфере состоит не только из обмена информацией, но и включает самые разнообразные виды речевого воздействия и реакции на него. На основании этих двух аспектов H.H. Трошина выделяет два вида информации: предметно-логическую (она же интеллектуальная, дескриптивная, объективная, концептуальная, фактуальная), не связанная с ситуацией и участниками общения, и прагматическую (оценочная / субъективная), функцией которой является воздействие на реципиента и передача ему своего отношения к предмету речи (Трошина, 1990:63).
Таким образом, рекламный дискурс как вид институционального общения относится к общественно институциональной коммуникации, что не позволяет субъекту воздействия реализовать свои интенции без дополнительных средств оказания воздействия. Ценности рекламного дискурса как вида институционального общения находят отражение в кодексах поведения, содержащих моральные и этические нормы, в соответствии с которыми участники строят свое общение. С другой стороны, рекламный дискурс выражает социаль-