Язык телевизионной рекламы : Функция воздействия и функция сообщения

• Автор: Корнилова, Евгения Евгеньевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 170 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава первая. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ И ЕЕ СТРУКТУРА
& 1. Язык. Языковой знак
& 2. Телереклама в информационном процессе
& 3. Функции языка. Воздействие
& 4. Газетно-публицистический стиль и экспрессия
& 5. Структура телерекламы
& 6. Аргументация и довод в рекламе
Выводы
Глава вторая. ВЕРБАЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ И НЕДОПУСТИМЫЕ ИМПЛИКАЦИИ
& 1. Виды импликаций и их воздействие
& 2. Специальные импликации: частная и общая интенциональная направленность, психолингвистический механизм
& 3. Косвенная оценка и ее роль в рекламе
&.4. Процесс развития современной рекламы
Выводы

Глава третья. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВЕРБАЛЬНЫХ
КОМПОНЕНТОВ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ И НЕОБХОДИМЫЕ ИМПЛИКАЦИИ
& 1. Импликация как результат речевого воздействия
& 2. Лексико- семантические поля и предметные области, описываемые
только с помощью вербальных знаков
& 3. Синтагматическое лексико-грамматическое поле как способ описания
сенсорных предметных областей
& 4. Сенсорные поля и реализация функции сообщения в
телерекламе
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Диссертационное исследование посвящено выявлению и описанию путей использования средств современного русского языка в телевизионной рекламе с целью повышения их изобразительности и выразительности, т е. «способности речи (речи телерекламы - Е.К.) создать конкретные, единичные представления
1. Хазагеров Т.Г. Экспрессивная стилистика и методика анализа художественных текстов.// Проблемы экспрессивной стилистики. Выпуск 2. - Ростов-на-Дону 1992.-С. 47.
2. Розенталь ДЭ., Теле икона М.А. Словарь-справочиик лингвистических терминов.// Изд.3 . - М., «Просвещение». 1985. - С. 74.
3. Slogan /англ./ - рекламный девиз. (С. Н. Bandage. Advertising. Theory and Practice). - N-Y. 1979. - P. 614.

возможные ложные импликации, провоцируемые текстом рекламы. Вторые фактически поддерживали риторов, полагая, что рекламист несет ответственность только за импликации, обусловленные правилами формальной логики, и вправе провоцировать все остальные, поскольку они способствуют эффективному воздействию на телезрителя1. Итак, споры приобрели какой-то панхронический характер, хотя в сферах как точных, так и гуманитарных наук последнее слово обычно оставалось за философами2.
Но картина существенно изменилась с распространением философских идей, вызревавших в 40-50 гг., особенно новой риторики и так называемого риторического мышления. Так, уже C.JI.Франк показал /1956/, что абсолютизация противопоставлений «магериальное-идеальное», полностью оправданная в гносеологии как науке познания, нерелевантна в онтологии как науке о бытии и его формах. При этом нельзя сказать, что подобный подход был вообще чужд марксистской философии. Так, В.И.Ленин писал: «Что мысль и материя «действительны», т.е. существуют, это верно»3. Но абсолютизация гносеологического подхода приводила к отсутствию теоретических разработок в изучении модусов существования. В последнее время выдвигается, однако, идея различных степеней объективности существования: абсолютно объективного по
отношению к материальному миру, представление о котором может отражаться в нашем сознании как объективная истина, и интерсубьективного существования, когда наше сознание отражает факты другого сознания - интерсубьективная истина4 или даже инсубьекгивное
1. Geis М. L. The Language of Television Advertising. - N- Y, Academic Press., 1982. - C. 12,27-30.
2. Ланем P. Словарь риторических терминов Лос-Анжелес., 1968. - C. 86-90. Словарь иностранных слов - М., 1988 -С 65.
3. Ленин В.И. Материализм и эмпириокритицизм //Избранное - М., 1988. - С. 257.
4. Бессонов А.В. Гфедметная область в логической семантике - Новосибирск., 1985. С. 89.
Баранов АХ. Функционально-прагматическая концепция текста. Краснодар., 1993. - С. 130.