Совершенствование маркетинговой деятельности промышленных предприятий

• Автор: Сеферян, Марина Абеловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 202 с.

Оглавление.

Введение

Глава I. Закономерности и тенденции эффективного

функционирования промышленных предприятий в

рыночных условиях

1.1 .Закономерности эффективного функционирования предприятий в рыночных условиях

1.2.Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия

1.3.Проблемы совершенствования маркетинговой деятельности предприятий

Глава П. Анализ направлений маркетинговой

деятельности предприятий
2.1.Классификация факторов маркетинговой деятельности
2.2.Анализ показателей маркетинговой деятельности
2.3.Анализ планирования маркетинговой деятельности промышленными предприятиями

Глава ПІ. Система совершенствования маркетинговой
деятельности
3.1.Моделирование конкурентного состояния
маркетинга предприятия
3.2.Методика прогнозирования среды маркетинга и конкурентного состояния предприятия
3.3.Методика выбора стратегий маркетинга
3.4.Методика разработки комплексных маркетинговых программ
Выводы и предложения
Список литературы
Приложения

Введение
Особенности современного этапа социального и экономического развития характеризуются переходом России к рыночным отношениям. Объективными последствиями этого перехода являются коренная перестройка социально-экономических отношений и глубокие структурные изменения. Россия находится только в начале этого пути перехода к социально-ориентированной рыночной экономике и закономерно попала в полосу кризисных явлений, которые дестабилизируют все народное хозяйство. Особенно остро эти явления проявляются в промышленности, решение экономических задач которой прямо зависит от положения дел на отдельно взятом предприятии, эффективности его производственной, сбытовой и коммерческой деятельности. Изменение спроса (структуры и объема), появление конкуренции со стороны новых производителей аналогичной продукции объективно приводит к необходимости использования предприятиями новых методов управления, позволяющих им с наименьшими потерями адаптироваться к новым социально-экономическим условиям. Особое значение здесь преобретает новая концепция управления производством и сбытом -маркетинг, которая как теория и практика управления производственно-сбытовой деятельностью, содержит ряд рациональных элементов.
Проблемам осуществления маркетинговой деятельности посвящены работы как отечественных, так и зарубежных ученых. Среди отечественных специалистов следует отметить работы Г.Г.Абрамишвили, Г.Л.Багиева, Д.И.Баркан, В.А.Воины,
В.Е.Демидова, П.С.Завьялова, Н.Е. Капустиной, С.Н.Лаврова, В.М.Седова, Ю.Ф.Трусова и других. Из зарубежных авторов можно отметить работы Р.Александера, М.Голдмана, В.Благоева, А.Дайана,

изучение изменений одного или нескольких сегментов, учет специфики спроса определяют основные направления изменений и совершенствования всей работы фирмы, ее организационного построения, методов и форм деятельности, инновационных процессов в разработке, производстве и сбыте товаров. Принцип адаптивности требует ориентации производства на дифференциацию и индивидуализацию выпускаемой продукции предприятия, он затрачивает также техническую, производственную деятельность предприятия, подразумевая активное совершенствование промышленного оборудования и технологии производства.
Маркетинговая деятельность любого предприятия независимо от области применения должна осуществляться на вышеперечисленных принципах, отражающих сущность маркетинга.
Предназначение маркетинга так формулирует П.Друкер: "Поставить специалиста по маркетингу в начале, а не в конце производственного цикла
Таким образом, на наш взгляд маркетинг - это сложная социально - экономическая категория, которая имеет много аспектов:
- организационно - технический;
- управленческий;
- экономический;
- социальный;
- идеологический;