Организация системы регионального проката киновидеопродукции в условиях рынка

• Автор: Самонов, Валерий Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 163 с. : ил.

Оглавление

Введение
ГЛАВА I. АНАЛИЗ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

1.1. Кинорынок России, становление и развитие

1.2. Киновидеопрокат и кинорынок - проблемы и возможные

пути их решения

1.3. Протекционизм и стратегия выживания отечественной ки-

* нематографии

1.4. Приватизация в социально-культурной сфере как форма протекционизма

1.5. Анализ передового опыта совершенствования системы киновидеопроката в России
ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КИНОВИДЕОПРОДУКЦИИ В СИСТЕМЕ "ПРОИЗВОДИТЕЛЬ -ЗРИТЕЛЬ"
2.1. Киновидеопрокат как сложная организующая система
2.2. Теоретические предпосылки прогнозирования коммерческого успеха
2.3. Продвижение фильма как целевая функция кинематографии 73 ГЛАВА 111. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИЛЬМОВ
ф 3.1. Роль маркетинговых исследований в продвижении фильма
3.2. Методика исследования потенциальной зрительской аудитории
3.3. Методика прогнозирования зрительского успеха фильма
Заключение
Литература
Приложение

Введение
Проблемы развития кинематографии, как одной из важнейших составляющих отечественной культуры, теснейшим образом связаны с экономическими проблемами России, вступившей на путь рыночных отношений.
Несовершенство правовой базы, практическое отсутствие протекционизма, финансирование культуры по остаточному принципу, засилие на экранах низкопробной импортной кинопродукции - это те факторы, которые далеко не способствуют развитию и даже выживанию кинематографии на современном этапе. Между тем, кинобизнес, как особый вид деятельности, по уровню возможных доходов в ряде стран занимает ведущее место, например, в США доходы от кинопроизводства на втором месте после аэронавтики.
Современная кинематография представляет собой сложный комплекс взаимосвязанных отраслей: кинопроизводство - выпуск кинопродукции всех видов и жанров как на государственных, так и на независимых киностудиях; кинопрокат - сеть организаций, осуществляющих распространение кинопродукции; киносеть -система кинотеатров, киноустановок, видеосалонов, где происходит реализация конечного продукта кинопроизводства, то есть доведение ее до зрителя; кинопромышленность - киногехническая, кинопленочная и кинокопировальная. Успешное функционирование столь сложного комплекса связано с большими затратами и не меньшим риском — настроение зрительской аудитории слабо предсказуемо. По свидетельству мировой статистики из 10 снятых фильмов окупаются лишь 2-3, однако доходы от проката последних, как правило, значительно превышают затраты на производство всех 10.
Центральным звеном в системе "фильмопроизводство - прокат - кинопоказ являются прокатные организации или прокатчики, ко-
торые обеспечивают продвижение фильма от киностудии до зрителя. Можно создать отличное, высокохудожественное произведение, но из-за ошибок проката оно может не дойти до потребителя и будет стареть на полках фильмофонда. Между тем, низкопробная кинопродукция, в основном американского производства, при умелом прокате с использованием пиратских приемов приносит огромные доходы в частном кинобизнесе, но, к сожалению, далеко не способствует развитию российского кинематографа. Отечественная система кинопроката для рыночных условий практически не разработана и находится в стадии поиска оптимальных форм и методов управления сложными процессами продвижения кинопродукции на кинорынках, поиска форм взаимовыгодных экономических и правовых отношений между государством и частным бизнесом. Несмотря на вышедший в 1996 году Федеральный закон "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации", многие вопросы, особенно касающиеся сферы реализации отечественной кинопродукции, остаются нерешенными как в теоретическом, так и в практическом плане. Именно эти обстоятельства обусловливают актуальность избранной темы исследования, определяют цель и задачи диссертационной работы.
Цели и задачи исследования. Целью настоящего исследования является теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по созданию действенной системы киновидеопроката, обеспечивающей возрождение и развитие отечественной кинематографии.
В соответствии с целевой установкой в работе поставлены и решаются следующие основные задачи:
- проанализировано современное состояние кинорынка и его влияние на прокат киновидеопродукции в киносети Российской Федерации, Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона;

Таблица
Основные экономические, правовые и организационные меры, направленные на совершенствование защиты авторских прав

Направления совершенствования защиты авторских прав Огненны (баллы)
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
1. Льготное налогообложение авторских гонораров 7
2. Пересмотр минимальных ставок авторского вознаграждения с учетом индексации минимального размера оплаты труда 6
3. Создание фонда поддержки начинающих авторов из специальных отчислений за использование на территории РФ произведений, перешедших в ранг общественного достояния
4. Лицензирование деятельности по производству, прокату, оптовой и розничной реализации киновидеопродукции и других произведений искусства 5
5. Создание на базе Госкино РФ фонда поддержки кинематографии с привлечением частного и акционерного капитала 2
ПРАВОЙ ЫЕ
1. Согласование всех норм правовых актов различного уровня по вопросам защиты авторских прав
2. Согласование международного и Российского законодательства но вопросам авторского права и смежных прав 4
3. Внесение необходимых изменений в закон "Об авторском праве и смежных правах", Уголовный и уголовно-процессуальный кодексы, в проект Кодекса об административных правонарушениях, в Налоговый кодекс РФ и другие правовые акты 6
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ
1. Обеспечить постоянный государственный контроль за деятельностью организаций, занимающихся защитой авторских прав 3
2. Создать на базе МВД и Государственного таможенного комитета специального органа по ввозу-вывозу, выявлению и пресечению производства, проката и торговли нелегальной аудиовизуальной продукции 4
* Оценки получены в результате экспертизы, проведенной автором среди специалистов СПб отделения Союза кинематографистов.
Очевидно, главной задачей протекционизма со стороны государства в отношении кинематографии должна стать не материальная поддержка при всей ее необходимости, а создание такого законодательства, которое обеспечило бы разумную свободу рыночным механизмам для функционирования кино и в то же время надежную защиту от нарушителей законов.