Управление диверсификацией инновационной медиа-компании

• Автор: Волынкина, Екатерина Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 159 с. : ил.

Оглавление
I. Стратегия диверсификации и ее значимость для инновационного развития хозяйствующих субъектов экономики
1.1. Теоретические основы стратегии диверсификации и ее роль в усилении конкурентных позиций хозяйствующих субъектов
1.2. Инновационное развитие компаний в современных условиях на основе диверсификации их деятельности
1.3. Роль государственной поддержки в диверсификации деятельности инновационных компаний
II. Анализ использования стратегий диверсификации инновационными компаниями мировой медиа-индустрии

2.1. Тенденции развития современной мировой медиа-индустрии

2.2. Анализ направлений развития европейской медиа-отрасли

2.3. Анализ использования стратегий диверсификации в развитии крупнейших медиа-компаний
III. Диверсификация бизнеса как способ развития современной инновационной медиа-компании

3.1. Анализ влияния диверсификации на управленческую деятельность медиа-компании

3.2. Анализ принципов диверсификации инновационной медиа-компании
3.3. Диверсификация как способ повышения конкурентоспособности инновационных компаний России
Заключение
Список источников и литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Модернизация отечественной экономики требует кардинального обновления стратегий развития, методов и инструментария управления. В относительно короткий период времени необходимо получить дальнейшее развитие теоретико-методологических принципов управления диверсификацией в инновационных компаниях.
Возрастающее значение данного фактора в развитии экономики объясняется объективными тенденциями, проявившимися в высокоразвитых странах, прежде всего, более тесным переплетением инновационных возможностей диверсифицированных систем. Изучение проблем управления диверсификацией в инновационных компаниях вошло в число приоритетных задач науки управления, поскольку инновационные процессы в таких компаниях несут с собой системный подход, технологию нового типа, новую организацию труда и производства, а таюке мотивационную основу предпринимательства и формирование благоприятной рыночной среды для хозяйствующих субъектов.
Сегодня перед российскими учеными остро стоит задача изучить имеющийся опыт применения стратегии диверсификации инновационными западными компаниями для его последующей трансформации под цели и задачи отечественной экономики, но вместе с тем важно учитывать тот факт, что автоматический перенос мировой практики невозможен ввиду существенных различий в экономическом развитии наших стран.
К сожалению, общая ситуация в отечественной экономике характеризуется слабым финансированием научных исследований со стороны как государства, так и частных бизнес-структур, что обусловливает отсутствие мобильных и эффективных конкурентоспособных хозяйствующих субъектов, восприимчивых к организационным и технологическим инновациям и ориентированных на потребителей.
Высокая степень риска в стратегической и инновационной деятельности компаний предопределяет тот факт, что управленческие
решения, связанные с применением стратегий диверсификации, становятся сегодня одними из самых сложных областей управленческой деятельности.
Актуальность выбора сферы исследования в данной диссертационной работе обусловлена опережающим темпом развития медиа-отрасли как в мире, так и в России, а также недостаточной изученностью деятельности медиа-структур в целом. Сегодня медиа-отрасль влияет на становление общей культуры и мировоззрение людей, являясь мощным средством формирования общественного мнения. Это обстоятельство также свидетельствует о значимости темы научного исследования, способствующего решению важной задачи совершенствования управления диверсификацией инновационными медиа-компаниями в отечественной экономике, что может влиять на повышение их конкурентоспособности на мировом рынке.
Степень разработанности исследуемой проблемы. Диссертация опирается на фундаментальные труды российских ученых в области управления инновациями и стратегического менеджмента, включая таких авторов как А. Аганбегян, А. Анчишкин, А. Дынкин, В. Иванов, Н. Иванова, В. Ивантер, Я. Иоффе, Н. Конина, А. Конопляник, Ю. Куренков, В. Мартынов, Б. Мильнер, С. Никитин, К. Плетнев, М. Соколова, А. Фоломьев, Я. Рекитар, А. Стерлин, А.Татаркин, Т. Хачатуров, С. Шаталин, Ю. Шленов, А. Харин, Р. Энтов, и др., а также работы зарубежных авторов (Г. Александера, И. Ансоффа, Р. Айзнера, И. Боренштейна, Дж. Виссема, У. Гетце, Р. Дорнбуша, П. Друкера, Дж. Кейнса, Д. Кэнуэлла, А. Маршалла, Дж. Оггера, Дж. Поллака, М. Портера, Дж. Робинсон, Д. Сазерлэнда, П. Самуэльсона, Д. Солоу, Дж. Стиглица, А. Дж. Стрикленда, Я. Тинбергена, Дж. Тобина, A.A. Томпсона, Б. Фридмана, П. Фишера, Э. Хансена, Я. Хонка, Дж. Хикса) и др.
Особо можно выделить труды ученых, исследовавших медиаиндустрию. К числу российских исследователей данной проблематики относятся Е. Вартанова, С. Гуревич, С. Смирнова, И. Кирия. Однако более
Таблица
Подходы к определению инновации
Автор | Содержание определения
Объектный подход
Руководство Осло Инновация - конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.
Концепция инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 гг. Инновация - конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в ииде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности.
Закон Саратовской области "Об инновациях и инновационной деятельности" от 1997 г. с изменениями и дополнениями от 2005 г. Инновация (нововведение) - результат научной (научно-исследовательской) и научно-технической деятельности, признанный в соответствии с действующим законодательством объектом интеллектуальной собственности]? Инновационная деятельность - деятельность, имеющая основной целью реализацию в общественной практике инноваций, полученных в результате научной (научно-исследовательской) и научно-технической деятельности, путем их практического освоения и включающая в себя как деятельность непосредственно по освоению инноваций, так и содействие этой деятельности Деятельность юридических и физических лиц считается инновационной при условии использования в этой деятельности объекта интеллектуальной собственности, обеспеченной охранными документами.
Объектно-утилитарный подход
Й. Шумпетер Инновация - изменение (новые комбинации) производственных факторов, мотивированное предпринимательским духом, с целью внедрения и использования новых видов товаров, новых способов и методов производства, новых источников сырья, освоения новых рынков, новых форм организации производства (реорганизация с целью монополизации).
Р. А. Фатхутдинов Инновация - конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, экологического, научно-технического или другого вида эффекта
Бизнес: Оксфордский толковый словарь Инновация (innovation) - любой новый подход к конструированию, производству или сбыту товара, в результате чего инноватор или его компания получают преимущество перед конкурентами, используя патенты, добившийся успеха новатор может обеспечить временную монополию, хотя впоследствии конкуренты найдут способы выхода на выгодный рынок. Некоторые компании начинают выпуск новой продукции,