Управление организацией медиаиндустрии в условиях информационной экономики

• Автор: Самойленко, Ирина Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 138 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы управления организацией в условиях информационной экономики
1.1. Влияние информационной экономики на формирование стратегических целей менеджмента организации
1.2. Продукт как объект управления в условиях информационной экономики
1.3. Особенности управления продуктом в современной экономике
Глава 2. Принципы управления информационным продуктом в организациях медиабизнеса
2.1. Анализ ключевых факторов, формирующих ценность продуктов организации медиабизнеса
2.2. Типологизация управленческих решений субъектов медиа бизнеса по управлению продуктами
2.3. Методы управления медиа-продуктом в аспекте повышения ценности

Глава 3. Совершенствование управления продуктом организации в
информационной экономике
3.1 Особенности формирования продуктово-рыночной стратегии организации в информационной экономике
3.2. Формирование модели продукта согласно методике управления, основанной на Value Complex
3.3. Оценка влияния ценности продукта организации на повышение ее конкурентоспособности
Заключение
Список литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. В настоящее время управление организацией медиаиндустрии в значительной степени зависит от особенностей новой информационной экономики, обусловленной информатизацией общества и его институтов.
Особенностями новой информационной среды являются: усиление роли информации и знаний в жизни общества и человека, овеществление информации и превращение ее в ведущий фактор экономического развития, в основную экономическую ценность, интеграция различных способов коммуникации в интерактивные информационные сети, сосредоточение на технологии улучшения обработки информации, развитие творческого потенциала личности и возрастание роли сознания в историческом процессе, формирование инфраструктуры интерактивной мировой коммуникации. Как следствие, исследование информационного фактора ценности благ должно помочь понять единые основы этих процессов. В информационной экономике организация трансформируется и приобретает новые черты, которые, безусловно, требуют новых методов управления.
Одним из первых информатизация затронула медиабизнес, где переконфигурация существующих бизнес-моделей происходит за счет предложения потребителю новой ценности, которой являются, в частности, стремление к интерактивности и самостоятельному выбору потребляемого контента. Появление новых транспортов информации сужает аудиторию печатной прессы, поэтому менеджмент организации медиаиндустрии должен занять активную позицию в достижении принятых стратегических целей, применяя адекватные рыночной ситуации инструменты управления информационным продуктом с учетом стремительно изменяющейся конъюнктуры рынка.
Актуальность исследования таких экономических категорий, как ценность, а также факторов, влияющих на нее в эпоху возникновения новых ин-

формационных сред, информационных технологий и информационного общества, в период интенсивной виртуализации экономического пространства, очевидна, однако с позиции экономики организации медиаиндустрии и ее продукта эта проблема изучена не в полной мере. В связи с этим настоящее исследование является актуальным и востребованным.
Степень разработанности научной проблемы. Вопросы управления организацией и ее продуктом являлись объектом изучения многих научных школ на протяжении всей истории развития экономики. Они остаются дискуссионными и в настоящее время. Развитием теории и методологии их определения наука обязана классикам экономической теории: А. Смиту, Д. Рикардо, К. Марксу, Дж. Кларку, А. Маршаллу, И. Фишеру, В. Парето, А. Питу, Т. Веблену, Р.Г. Коузу, Д.С. Норту, Э. Фуруботну, Р. Рихтеру, Дж. Ходжсону, Т. Эгтертсону, К. Энгелю, У. Швейцеру, Дж. Коммонсу, Г. Адамсу, К. Эйрсу и др.
Кроме того, теорию ценности развивали В.Д. Камаев, В.В. Радаев, Е.М. Май-бурд, Я.А. Певзнер, Г.А. Твердохлебов, В.В. Короткий, А.И. Московский, Т.А. Агапова, B.C. Афанасьев и др.
Информационная экономика, в частности, составляет объект научного интереса Е. В. Ковалевской, В. В. Крюкова, Н. А. Носова, С.С. Хоружего, Е. С. Шаповалова,
В. И. Шереверова. Антропологические основания феномена виртуальной (информационной) реальности рассматривают Ж. Бодрийяр, Ж. Делез, Ж.Ф. Лиотар, И.Г. Кор-сунцев, X. Ортега-и-Гассет. Новые стороны информационной экономики обнаруживают Стивен Д. Левитг, Стивен Дж. Дабнер, К.В. Антипов, М.С. Гарькуша, Н.Б. Кулешова, З.Ч. Схаляхо и др.
В информационной экономике продукт, не являясь благом материальным, обладает рядом особенностей, требующих корректировки принципов и методов управления им. Попытки подобного теоретического переосмысления предпринимаются рядом вышеперечисленных исследователей. Вместе с тем остается неразработанным целый ряд теоретических положений и методик по управлению организацией в информационной экономике.

-устойчивость и гибкость;
-базисность для субъектности;
-нормативный генезис;
-исключение отклонений;
-связь микро- и макромиров;
-историзм;
-взаимосвязь внешнего и внутреннего;
-ограниченность;
-немеханический характер;
-единство в определенных рамках;
-автоматизм восприятия;
-бессознательная коммуникация -гармоничность;
-единый код;
-коллективные изменения.
Все указанные черты габитуса и повседневных практик существенным образом влияют на эффективность тех или иных процессов.
Итак, продукт в эпоху информационной экономики - это информатизированный продукт, под которым необходимо понимать образ, создаваемый с помощью разных информационных компонентов, представляющих ценность для общества потребления и сам по себе имеющий ценность как считываемое потребителем совокупное символическое знание. Продукт в эпоху информационной экономики является фактически симулякром, как базисной единицей нового экономического поля, и требует иного подхода, как с точки зрения его формирования и производства, так и с точки зрения управления.
Виртуальный продукт устойчив, с точки зрения образного и ценностного восприятия имея единый код, и достаточно гибок, с точки зрения материального содержания, то есть не имеет границ, с точки зрения товарной категории, страны происхождения и каналов реализации, а значит, готов к тех-