Территориальные аспекты маркетинговых исследований в туристско-рекреационной сфере : на примере Краснодарского края

• Автор: Лабзина, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 25.00.24
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 147 с. : ил.

1 Основные понятия маркетинга и его роль в организации туристскорекреационной сферы
1.1 Сущность, содержание и концепция маркетинга
1.2 Значение маркетинговых исследований в формировании и развитии рынка туристскорекреационных услуг.
2 Туристскорекреационный регион как объект маркетинговых исследований
2.1 Обоснование региональных программ развития туристскорекреационной сферы
2.2 Маркетинговая оценка региональных условий при изучении туристскорекреационных объектов.
2.3 Роль маркетинга в организации регионального туристского рынка.
3 Особенности маркетинговых исследований в туристскорекреационных районах Краснодарского края.
3.1 Возможности и проблемы использования регионального маркетинга на территории Краснодарского края.
3.2 Маркетинговая оценка внутрирегиональных особенностей в размещении и предоставлении туристскорекреационных услуг
3.3 Маркетинговая характеристика туристскорекреационных районов Краснодарского края
4 Перспективы развития рекреационной деятельности в Краснодарском крае.
Заключение
Список использованной литературы


Внутренняя среда включает непосредственных действующих лиц, заняф тых в процессе производства, распределения и продвижения рыночного предложения сама компания, ее поставщики, дистрибьюторы, дилеры и целевые потребители. В группу поставщиков входят как поставщики сырья, так и услуг, такие как агентства маркетинговых исследований, рекламные агентства, банки и страховые компании, транспортные и телекоммуникационные компании, в группу дистрибьюторов и дилеров торговые агенты, брокеры, организаторы презентаций и все остальные субъекты рынка, усилия которых направлены на доведение конечного продукта до потребителей. Широкая внешняя среда подразделяется на демографическую, экономическую, экологическую, технологическую, политикоправовую и социокультурную среды. Все они содержат в себе возможности, способные оказывать существенное влияние на действующие элементы внутренней среды. Субъекты рынка должны уделять самое пристальное внимание тенденциям развития внешней среды и происходящим в ней событиям, чтобы своевременно адаптироваться к ним, используя маркетинговые стратегии. Маркетинговая программа. Маркетинговая программа представляет собой набор разнообразных маркетинговых средств и инструментов. Маркетингмикс набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке. Дж. Р маркетинга , i, , i рисунок 2. Следует обратить внимание на то, что составляющие маркетингамикс, с точки зрения продавца, представляют собой инструменты маркетинга, с помощью которых он стремится оказать влияние на покупателей.