Социально-психологические критерии типологии потребительских групп

• Автор: Громова, Оксана Анатольевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 186 с. : ил

1.1.1 .Социальнопсихологические аспекты исследования потребителей

1.1.2 Группа потребителей как разновидность социальнопсихологической группы

1.1.3.Психологические механизмы, лежащие в основе потребительских предпочтений.

1.1 АМетодические подходы к исследованию потребителей

1.1.5.Концепции типологии потребителей

2 Концептуальная схема исследования

1.2.1 .Система социальных представлений и потребление

ф 1.2.2.Конструирование социальной реальности в исследованиях потребления

1.2.3.Ценностная основа потребления

1.2.4.Социальная идентичность и потребление

1.2.5.Социальное познание в процессе потребления Глава 2.Эмпирическая часть.

Критерии типологии потребительских групп
2.1. Программа эмпирического исследования социальнопсихологических .Жериевяотгии .
2.1.1 .Методы и процедура эмпирического исследования. Обоснование
использования качественных методов исследования
2.2,Основные результаты исследования
2.2.1.Выявленные большие социальные группы, существующие в сознании
, респондентов
2.2.2. Другие результаты
2.2.3 Типология потребителей, составленная на основе анализа системы ценностей
Ищущие индивидуалисты
Выявленные подгруппы
Самореализующиеся.
Выявленные подгруппы
Консерваторы
Выявленные подгруппы
2.2.4 Интерпретация полученных результатов
Выводы
Заключение
Библиография


При ориентации на социальную структуру общества и систему составляющих его социальных групп, основанием для классификации норм служит отнесенность норм к той или иной структурной позиции в обществе. Нормы различаются по группам носителей, по принадлежности тех или иных норм нормативноценностной культуре социальных групп. Так выделяются нормы классов, сообществ, объединений, групп и т. Для проводимого исследования является важным, что каждой группы существуют определенные нормы потребления, которыми руководствуется потребитель. Поскольку нормативная система более жестко детерминирует поведение, чем ценностная и для нормы не существует градаций она или выполняется или нет, то нормы потребительского поведения являются более доступными для изучения и проявляются более явно. Например, в развитых странах в каждой группе населения устанавливаются неписаные нормы обновления основных предметов потребления через определенный срок, который гораздо короче, чем срок физической службы предмета. Чем состоятельнее представители группы, тем короче жизненный цикл предметов потребления. США не принято ездить на автомобилях старше лет. На основе социальноэкономических факторов выделяют разные прослойки и группы, порождая в обществе множество различных типов культур, укладов жизни, форм деятельности, взаимодействий и отношений между людьми. Эти группы поддерживают особенность, исключительность, властность группы и ее устоев, превращающих человека в механического носителя этих специфических норм, полностью зависимого от мнения референтной группы.